ملاحظة: تم نشر المقالة لأول مرة في عام 2012، وأعيد نشرها في عام 2023 لأنها لا تزال ذات صلة باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

اليوم، سأتحدث إليكم عن مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) الذي قمت بإضفاء الطابع الرسمي عليه مؤخرًا: محتوى الدفع والسحب، المفاهيم التي تدعو إلى تلك الباحثين عن المعلومات ومتلقيها.

أنا في الواقع التقطت المفاهيم من دفع وسحب الموجودة في التسويق أو التوزيع لتكييفها مع مراجع الويب. سأحدد ما تغطيه هذه المفاهيم في رأيي، وما هو التوازن الذي يمكن أن نجده بينها، بهدف تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تتوافق مع الخط التحريري للموقع المحدد في البداية.

يجب أن تكون هذه المقالة مفيدة بشكل خاص للمجلات (عالية التقنية، أو النسائية، أو أي شيء آخر)، والمواقع الإخبارية والمدونات، التي يشكل تحسين محركات البحث (SEO) مصدرًا مهمًا لها من حيث عدد الزيارات، أو مصدرها الرئيسي، ولكنها أيضًا تعرض المواقع، والتجارة الإلكترونية. المواقع، المواقع التي تبيع محتوى تدريبيًا أو غير ملموس، هي في الواقع جميع المواقع التي تهدف إلى محاولة توسيع الجمهور بطريقة أو بأخرى من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث المؤهلة.

لاحظ أن هذه ليست مصطلحات رسمية أو معروفة، لأنني أنا من صاغها رسميًا بهذه الطريقة.

دفع المحتوى اهتمامات الباحثين عن المعلومات

تعريف محتوى الدفع

ال دفع المحتوى يعين كل المحتوى "المدفوع" من موقع ما، على سبيل المثال. المحتوى الذي لا يهدف إلى تلبية الطلب المتقارب الكبير على محركات البحث (أو على الأقل التي لم تتم كتابتها بهذا الهدف)، ولكنها ذات صلة بما يكفي لخلق طلب جديد وإثارة اهتمام صنادل مستخدم الإنترنت أو مستخدم الإنترنت المستهدف. وبعبارة أخرى، محتوى الدفع هو محتوى حصري أو نوعي أو ترفيهي أو إعلامي نسبيًا، والتي لديها معينة قيمة مضافة من حيث العلم، وهو الأرجح للمصلحة والاحتفاظ بها على المدى المتوسط، الزوار الذين يأتون عبر موقعك ويتوافقون مع خط تحريري محدد مسبقًا.

آخذو المعلومات

الزوار الذين تم التقاطهم بواسطة محتوى الدفع هم ما أسميه "متلقي المعلومات"، بمعنى أنهم لا يبحثون عن أي شيء محدد في تلك اللحظة، بخلاف شيء جديد لاستهلاكه: فهم يأخذون معلومات لم يكونوا يبحثون عنها بالضرورة أو بشكل صريح في المقام الأول.

أمثلة على محتوى الدفع

على سبيل المثال، في أحد مواقع الترفيه والمعلومات، دفع المحتوى يمكن أن يكون في شكل مقاطع فيديو غير عادية غير معروف ولكن مع إمكانات فيروسية عالية. لن تسمح مقاطع الفيديو هذه فقط الاحتفاظ بالزوار الموجودين بالفعل على الموقع، من خلال الاحتفاظ باهتمامهم، ولكن أيضًا للاستفادة من وجودهم من خلال دفعهم إلى مشاركة هذا المحتوى "الإضافي" على الشبكات الاجتماعية.

يمكن تسليط الضوء على هذه الأنواع من مقاطع الفيديو، التي تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي، على موقع إخباري وكذلك على الموقع أو صفحة Facebook الخاصة بشركة VSE/SME التي ترغب في التفاعل مع مجتمعها.

يمكن أن يكون محتوى الدفع أيضًا على شكل ملفات أو مجموعات أو أهم الأخبار أو المقابلات: أي شيء يمكن أن يضيف قيمة مضافة ولكن ليس المقصود منه الإجابة على سؤال عملي عبر محركات البحث.

سحب محتوى اهتمامات الباحثين عن المعلومات

تعريف محتوى السحب

إن محتوى السحب هو عكس الدفع، وهو محتوى موقعك الذي سيسمح لك "بجذب" الزائر نحو عملك عبر مرجع الويب أو حتى الشبكات الاجتماعية.

في الواقع، يستجيب سحب المحتوى لطلب موجود بالفعل، غالبًا ما يكون عمليًا، ويساعد في جذب العملاء المحتملين والعملاء ومستخدمي الإنترنت البسيطين إلى النظام الأساسي الخاص بك.

الباحثين عن المعلومات

السترة السعيدة تجذب "الباحثين عن المعلومات"الذين يبحثون عن معلومات دقيقة، على عكس "متلقي المعلومات".

أمثلة على سحب المحتوى

إذا أخذنا مثالا، فإن اقتران Figaro.fr يشكل مثالا نموذجيا لسحب المحتوى المرتبط بالنمو الخارجي: نقوم بشراء أو إنشاء موقع اقتران ملحق أو بالشراكة مع موقع عام أو معلوماتي، يهدف إلى جذب باحث الإنترنت ( الذي يبحث في لحظة معينة عن إجابة دقيقة لسؤال معين، هنا تصريف فعل معين). الهدف من ذلك هو الحفاظ على ولائهم لموقع الاقتران من أجل عمليات البحث التالية، وفي النهاية تسليط الضوء على العلامة التجارية "لو فيجارو".

يمكن أن يتكون نمط آخر من المحتوى الجذاب من إنتاج إجابات لأسئلة عملية، على سبيل المثال بطريقة كاريكاتورية: "ما هو أفضل نظام غذائي" أو حتى "الفرق بين البنزين والديزل". على هذا النحو، تعتمد المنتديات أو حتى مواقع الإجابة على الأسئلة عادةً على مفهوم سحب المحتوى، لأنه يتم العثور عليه بشكل أساسي عبر محركات البحث، لسؤال محدد، والذي يؤدي إلى إنشاء حركة مرور على مجموع الصفحات المنشورة.

أخيرًا، المثال الأخير على المحتوى الجذاب الذي يتبادر إلى الذهن هو الاتجاه الحالي لمواقع المعلومات العامة لاستهداف الأخبار الطنانة، وذلك من خلال المواءمة مع الإفقار الفكري الحالي للصحافة عبر الإنترنت وكذلك من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لجذب زوار جدد عبر محركات البحث. . أسمي هذه الطريقة (دون أي حكم على القيمة) استراتيجية "التماس تحسين محركات البحث"، والتي سأعود إليها بمزيد من التفصيل في نهاية هذه المقالة.

التوازن الدقيق بين محتوى الدفع والسحب

احصل على جمهور من خلال السحب...

سحب المحتوى هو نوع المحتوى المثالي لمواقع الويب التي تبحث عن حركة المرور. ليست هناك حاجة لتركيز تحريري معين، فسحب المحتوى يتطلب فريقًا من المحررين المخصصين لتغطية حاجة معينة لتحسين محركات البحث، أو إذا كانت الوسائل موجودة، النمو الخارجي من خلال اكتساب ودمج المواقع المفيدة والعملية.

…أثناء التواصل حول استراتيجية الدفع

هناك سببان على الأقل يبرران عدم الوقوع في استراتيجية السحب عند 100%. وكلاهما مرتبط بالحفاظ على مصداقية معينة، سواء في نظر القراء أو المستهلكين أو في نظر المعلنين.

والحقيقة أن العديد من المجلات على الإنترنت بدأت تفقد صوابها من خلال التركيز فقط على السترات الصوفية، متناسية ذلك إن الجذب هو مجرد محرك مروري، ولكنه لا يسمح لك ببيع منتج أو هدف تسويقي.

الضغط للحفاظ على خط تحريري يستحق هذا الاسم

يعد إنتاج محتوى الدفع وإبرازه على الموقع أمرًا ضمان الموقع خط تحريري منطقي (يتم تحديدها على مستوى الإدارة) والتي تحترم جميع أصحاب المصلحة: المحررين والقراء والمعلنين. ولذلك فإن الأمر يتعلق بتخصيص جزء كبير من الجهود لإنتاج محتوى الدفع، من أجل جذب الوافدين الجدد الذين يأتون من بين أمور أخرى من ناحية الجذب من ناحية، ولكن قبل كل شيء لاحترام النظاميين الذين يعودون كل يوم باسم "الخط التحريري الذي يقدرونه".

الدفع لتجنب فقدان المصداقية في نظر المعلنين

كما هو مذكور أعلاه، لا يتيح لك محتوى الدفع أن تظل مجلة أو موقعًا أو مدونة جديرة بالاسم في نظر القراء فحسب، بل أيضًا في نظر المعلنين الذين يحتاجون إلى لتكون مطمئنًا دائمًا على الخط التحريري المختار و الهدف تهدف.

تقنية التماس SEO

تتكون هذه التقنية من تخصيص حصة معينة لدفع المحتوى (دعنا نقول 60%)، والتأكد من التواصل حول مفهوم وهدف وخط تحريري عبر الدفع أثناء الإنتاج بالتوازي وبطريقة أقل تفاخرًا وسحب المحتوى (إلى 40%) والذي واسعة قدر الإمكان من أجل الحصول على حركة المرور.

يتم استخدام هذا النموذج المفاهيمي وفقًا لتقدير عدد كبير من المواقع، التي أدرك مديروها أن الويب كذلك مساحة لا نهائيةوأن المفهوم التحريري يصل إلى مرحلة التشبع بسرعة كبيرة إذا اعتمد فقط على الأخبار وبالتالي على صفحته الرئيسية وحدها. الفكرة هي احتلال الفضاء.

لذلك، يمكن أن يتكون ما يسمى بتقنية "SEO SEO" من إنتاج سترة سعيدة، بل أيضًا تنويع نشاطك (الألعاب، مدونات الضيوف، المدونات الفرعية الموضوعية) من أجل زيادة الجمهور. كلما زادت أهمية هذا الأخير، كلما أصبح نقطة بيع لدى المعلنين!

ولهذا السبب من المهم للغاية كسر الحواجز المعرفية التي تقود مصممي المشاريع إلى الاعتقاد بأنهم يقتصرون على مشروعهم وخطهم التحريري: من خلال السماح محتوى ناتج عن طريق مستخدم، أو فتح المنتديات، ومن خلال التنويع كقاعدة عامة، يمكنك أن تنفجر العدادات بسرعة. لا يهم إذا تم تخفيف حركة المرور عبر العديد من الأنشطة، لأن هذا التخفيف ليس "غشا" ولكنه قوة حقيقية لمندوبي المبيعات، الذين يمكنهم استخدام التنويع كحجة مقنعة حقيقية.

الخلاصة: تعرف على كيفية احتلال المساحة

أكثر من شرح بسيط عن الفروق بين محتوى الدفع والسحب، الباحث ومتلقي المعلومات، الفكرة العامة التي أحاول إيصالها في هذا المقال هي ما يلي: القلب التحريري (يُعرف بأنه دفع المحتوى المخصصة للقراء المستهدفين و"متلقي المعلومات") لا تكون دائمًا محركًا للحركة، حتى لو كانت تشكل ناتجًا عن "حسن النية الرقمية" (حسن نية ذاتي مرتبط بجودة التحرير إلى حد ما).

لذلك، للتأثير على تصنيف الجماهير، من الممكن استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). بدءاً بتخصيص جزء من الجهود ل إنتاج المحتوى "المسحوب".، من المفترض أن يجذب مستخدم الإنترنت "الباحث عن المعلومات"، ولكنه أيضًا التنويع والمحتوى الذي ينشئه المستخدم (افتتاح منصة التدوين، التدوين الضيف، المنتديات).

مساحة الويب لا نهائية، كلما زادت المساحة التي تشغلها، زادت احتمالية العثور عليك على جوجل، وكلما كانت أرقامك أفضل، حتى لو لم تكن كل حركة المرور الخاصة بك مركزة على صفحتك الرئيسية: لن يلومك أحد، طالما كنت صادقًا مع شركائك بشأن أنشطتك المختلفة.

ملحوظة: احرص على عدم الخلط بين محتوى الدفع والمحتوى النوعي، على سبيل المثال، هذه المصطلحات لا تعني نفس الشيء تمامًا. يمكن أن يكون محتوى السحب نوعيًا، ويمكن أن يكون محتوى الدفع خفيفًا أو كميًا، اعتمادًا على استراتيجية التحرير المحددة.