Hinweis: Der Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2012 veröffentlicht und im Jahr 2023 erneut veröffentlicht, da er im Hinblick auf die SEO-Strategie immer noch relevant ist.

Heute werde ich mit Ihnen über ein SEO-Konzept sprechen, das ich kürzlich formalisiert habe: Push & Pull-Inhalte, Vorstellungen, die diejenigen von erfordern Informationssuchende und Informationsnehmer.

Ich habe die Konzepte tatsächlich übernommen drücken ziehen im Marketing oder Vertrieb vorhanden sind, um sie an die Webreferenzierung anzupassen. Ich werde definieren, was diese Begriffe meiner Meinung nach abdecken und welches Gleichgewicht wir zwischen ihnen finden können, um eine SEO-Strategie zu entwickeln, die mit der vorab definierten redaktionellen Linie einer Website übereinstimmt.

Dieser Artikel sollte besonders informativ für Zeitschriften (High-Tech, Frauen oder andere), Nachrichtenseiten und Blogs sein, für die SEO eine bedeutende Traffic-Quelle darstellt, ansonsten ihre Hauptquelle, aber auch für Showcase-Sites und E-Commerce Websites, Websites, die Schulungen oder immaterielle Inhalte verkaufen, eigentlich alle Websites, deren Ziel es ist, das Publikum auf die eine oder andere Weise zu erweitern. von einer anderen durch eine qualifizierte SEO-Strategie.

Beachten Sie, dass es sich hierbei nicht um offizielle oder bekannte Begriffe handelt, da ich derjenige bin, der sie auf diese Weise formalisiert hat.

Push-Inhalte interessieren Informationssuchende

Definition von Push-Inhalten

DER Inhalte pushen bezeichnet alle „gepushten“ Inhalte einer Seite, d.h. Inhalte, die nicht dazu gedacht sind, eine große konvergente Nachfrage in Suchmaschinen zu befriedigen (oder zumindest nicht mit diesem Ziel geschrieben wurde), das aber relevant genug ist, um neue Nachfrage zu schaffen und das Interesse von zu wecken der Internetnutzer platzt oder der Ziel-Internetnutzer. Mit anderen Worten, Push-Inhalte sind relativ exklusive, qualitative, unterhaltsame oder informative Inhalte, was ein gewisses hat Mehrwert in Bezug auf das Wissen, was wahrscheinlich ist interessieren und behalten mittelfristig Besucher, die auf Ihre Seite stoßen und einer vorab definierten redaktionellen Linie entsprechen.

Informationsnehmer

Die durch Push-Inhalte erfassten Besucher nenne ich „Informationsnehmer“, in dem Sinne, dass sie in diesem Moment nicht nach etwas Bestimmtem suchen, außer etwas Neuem zum Konsumieren: Sie nehmen Informationen auf, nach denen sie nicht unbedingt oder explizit gesucht haben.

Beispiele für Push-Inhalte

Beispielsweise auf einer Unterhaltungs- und Infotainment-Website Inhalte pushen könnte die Form haben ungewöhnliche Videos wenig bekannt, aber mit hohem viralem Potenzial. Diese Videos würden es nicht nur ermöglichen Halten Sie Besucher, die sich bereits auf der Website befinden, fest, indem sie ihre Aufmerksamkeit behalten, aber auch, um aus ihrer Präsenz Kapital zu schlagen, indem sie sie dazu drängen, diesen „Bonus“-Inhalt in sozialen Netzwerken zu teilen.

Diese Art von Videos, die derzeit sehr beliebt sind, können auf einer Nachrichtenseite sowie auf der Website oder Facebook-Seite eines VSE/KMU hervorgehoben werden, das mit seiner Community interagieren möchte.

Push-Inhalte können auch in Form von Dateien, Zusammenstellungen, Top-Storys, Interviews vorliegen: alles, was einen Mehrwert bieten kann, aber nicht dazu gedacht ist, eine praktische Frage über Suchmaschinen zu beantworten.

Ziehen Sie Content-Interessen für Informationssuchende heran

Definition von Pull-Inhalten

Pull-Content ist das Gegenteil von Push, dem Inhalt Ihrer Website, der es Ihnen ermöglicht, den Besucher über Webreferenzen oder sogar soziale Netzwerke zu Ihrem Unternehmen zu „ziehen“.

Eigentlich, Pull Content antwortet auf eine bereits bestehende Anfrage, oft praktisch und hilft dabei, Interessenten, Kunden und einfache Internetnutzer auf Ihre Plattform zu locken.

Informationssuchende

Der fröhliche Pullover zieht an „Informationssuchende“, die im Gegensatz zu „Informationsnehmern“ nach präzisen Informationen suchen.

Beispiele für Pull-Inhalte

Nehmen wir ein Beispiel: Der Figaro.fr-Konjugator stellt ein typisches Beispiel für Pull-Inhalte dar, die mit externem Wachstum verbunden sind: Wir kaufen oder erstellen eine Konjugationsseite, die an eine allgemeine oder Informationsseite angeschlossen ist oder mit dieser zusammenarbeitet und darauf abzielt, den Internetsucher anzulocken ( derjenige, der zu einem bestimmten Zeitpunkt nach einer präzisen Antwort auf eine bestimmte Frage sucht, hier die Konjugation eines bestimmten Verbs). Das Ziel besteht einerseits darin, die Treue zur Konjugationsseite für die nächsten Suchanfragen zu wahren und letztendlich der Marke „Le Figaro“ Sichtbarkeit zu verleihen.

Eine andere Art von Pull-Content könnte darin bestehen, Antworten auf praktische Fragen zu produzieren, beispielsweise in karikierter Form: „Was ist die beste Ernährung“ oder auch „Unterschied zwischen Benzin und Diesel“. Daher basieren Foren oder sogar Frage-Antwort-Sites typischerweise auf dem Konzept des Pull-Contents, da sie hauptsächlich über Suchmaschinen zu einer bestimmten Frage gefunden werden, was auf der Summe der veröffentlichten Seiten Traffic erzeugt.

Das letzte Beispiel für Pull-Content, das mir in den Sinn kommt, ist schließlich die aktuelle Tendenz allgemeiner Informationsseiten, auf Buzz-News abzuzielen, und zwar sowohl durch Anpassung an die aktuelle intellektuelle Verarmung der Online-Presse als auch durch eine SEO-Strategie, um neue Besucher über Suchmaschinen anzuziehen . Ich nenne diese Methode (ohne jegliches Werturteil) die „SEO-Solicitation“-Strategie, auf die ich am Ende dieses Artikels noch ausführlicher zurückkommen werde.

Die subtile Balance zwischen Push- und Pull-Inhalten

Gewinnen Sie ein Publikum durch Pull…

Pull-Inhalte sind die Art von Inhalten, die sich perfekt für Websites eignen, die nach Traffic suchen. Es ist kein besonderer redaktioneller Schwerpunkt erforderlich, Pull-Content erfordert ein Team von Redakteuren, die sich auf die Abdeckung eines bestimmten SEO-Anforderungsbedarfs konzentrieren, oder, wenn die Mittel vorhanden sind, externes Wachstum durch den Erwerb und die Integration nützlicher und praktischer Websites.

…während der Kommunikation rund um eine Push-Strategie

Mindestens zwei Gründe rechtfertigen es, bei 100% nicht auf eine Pull-Strategie zu verfallen. Beides ist mit der Aufrechterhaltung einer gewissen Glaubwürdigkeit verbunden, sowohl in den Augen der Leser bzw. Verbraucher als auch in denen der Werbetreibenden.

Tatsächlich verlieren viele Online-Magazine die Orientierung, indem sie sich nur auf Pullover konzentrieren und das vergessen Der Pull ist nur ein Traffic-Treiber, ermöglicht es Ihnen jedoch nicht, ein Produkt und ein Marketingziel zu verkaufen.

Der Drang, eine redaktionelle Linie beizubehalten, die diesen Namen verdient

Push-Inhalte zu erstellen und auf einer Website hervorzuheben, ist Gewährleisten Sie eine logische redaktionelle Ausrichtung der Website (auf Managementebene definiert) und das alle Beteiligten respektiert: Redakteure, Leser und Werbetreibende. Es geht also darum, einen großen Teil der Anstrengungen in die Produktion von Push-Inhalten zu stecken, um einerseits Neuankömmlinge zu erfassen, die unter anderem aus dem Pull kommen, vor allem aber auch die Stammgäste zu respektieren, die zurückkehren jeden Tag im Namen einer redaktionellen Linie, die sie schätzen.

Der Versuch, die Glaubwürdigkeit in den Augen der Werbetreibenden nicht zu verlieren

Wie oben erwähnt, können Sie durch Push-Inhalte nicht nur in den Augen der Leser, sondern auch in den Augen der Werbetreibenden, die diesen Namen benötigen, als Zeitschrift, Website oder Blog würdig bleiben auf der Redaktionsleitung dauerhaft beruhigt zu sein gewählt und Ziel gezielt.

Die SEO-Anwerbungstechnik

Diese Technik besteht darin, Push-Inhalten einen bestimmten Anteil zuzuweisen (z. B. 60%), um sicherzustellen, dass per Push über ein Konzept, ein Ziel und eine redaktionelle Linie kommuniziert wird, während parallel und auf weniger auffällige Weise Pull-Inhalte (bis 40%) produziert werden ist so breit wie möglich, um Verkehr zu gewinnen.

Dieses konzeptionelle Paradigma wird nach eigenem Ermessen auf einer großen Anzahl von Websites verwendet, deren Manager verstanden haben, dass das Web so ist ein unendlicher Raum, und dass ein redaktionelles Konzept sehr schnell seine Sättigung erreicht, wenn es nur auf Nachrichten und damit allein auf seine Homepage setzt. Die Idee ist, den Raum zu besetzen.

Daher kann die sogenannte „SEO-Solicitation“-Technik darin bestehen Produziere einen fröhlichen Pullover, aber auch zu Diversifizieren Sie Ihre Aktivitäten (Spiele, Gast-Blogging, thematische Sub-Blogs), um das Publikum zu vergrößern. Je wichtiger letzteres ist, desto mehr wird es zum Verkaufsargument für Werbetreibende!

Aus diesem Grund ist es so wichtig, die kognitiven Barrieren abzubauen, die Projektdesigner glauben lassen, dass sie auf ihr Projekt und ihre redaktionelle Linie beschränkt sind: durch Zulassen Nutzergenerierte Inhalte, oder das Öffnen von Foren, und durch Diversifizierung in der Regel können Sie die Zähler schnell explodieren lassen. Es macht nichts, wenn der Traffic auf mehrere Aktivitäten verteilt wird, denn diese Verwässerung ist kein „Schummelei“, sondern eine echte Stärke für Verkäufer, die Diversifizierung als echtes Überzeugungsargument einsetzen können.

Fazit: Wissen, wie man Platz einnimmt

Die allgemeine Idee, die ich in diesem Artikel zu vermitteln versuche, ist mehr als eine einfache Erklärung der Unterschiede zwischen Push- und Pull-Inhalten, Forschern und Informationsnehmern: das redaktionelle Herz (definiert als das Sein Inhalte pushen (für Zielleser und „Informationsnehmer“ gedacht) ist nicht immer ein Verkehrstreiber, auch wenn es sich um ein Ergebnis von „digitalem Goodwill“ handelt (einem mehr oder weniger subjektiven Goodwill, der mit der redaktionellen Qualität verknüpft ist).

Um das Ranking der Zielgruppen zu beeinflussen, sind daher SEO-Strategien möglich. Beginnend mit der Zuteilung eines Teils der Anstrengungen die Produktion von „Pulled“-Inhalten, soll den „informationssuchenden“ Internetnutzer anlocken, aber auch den Diversifizierung und benutzergenerierte Inhalte (Eröffnung einer Blogging-Plattform, Gast-Blogging, Foren).

Der Webspace ist unendlich, Je mehr Platz Sie einnehmen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie gefunden werden auf Google, und desto besser sind Ihre Zahlen, auch wenn sich nicht Ihr gesamter Traffic auf Ihre Homepage konzentriert: Niemand wird Ihnen einen Vorwurf machen, solange Sie Ihren Partnern gegenüber ehrlich über Ihre verschiedenen Aktivitäten sind.

Hinweis: Achten Sie darauf, Push-Inhalte nicht mit qualitativen Inhalten zu verwechseln. Diese Begriffe bedeuten beispielsweise nicht unbedingt dasselbe. Pull-Inhalte können qualitativ sein und Push-Inhalte können durchaus leicht oder quantitativ sein, abhängig von der definierten redaktionellen Strategie.