Nota: artículo publicado inicialmente en 2012 y republicado en 2023 porque sigue siendo relevante en términos de estrategia SEO.

Hoy les voy a hablar de un concepto SEO que formalicé recientemente: empujar y tirar contenido, nociones que exigen las de buscadores y tomadores de información.

De hecho, aprendí los conceptos de empujar tirar existentes en marketing o distribución para adaptarlos al referenciamiento web. Definiré, en mi opinión, qué abarcan estos conceptos y qué equilibrio podemos encontrar entre ellos, con vistas a desarrollar una estrategia SEO que esté en consonancia con la línea editorial de un sitio definida anteriormente.

Este artículo debería ser especialmente informativo para revistas (de alta tecnología, femeninas o de otro tipo), sitios de noticias y blogs, para los cuales el SEO constituye una fuente importante en términos de tráfico, si no su fuente principal, pero también sitios de escaparate y comercio electrónico. sitios, sitios que venden formación o contenido intangible, de hecho, todos los sitios cuyo objetivo es intentar ampliar la audiencia de una forma u otra a través de una estrategia SEO cualificada.

Tenga en cuenta que estos no son términos oficiales ni conocidos, ya que soy yo quien los formalizó de esta manera.

El contenido push interesa a los buscadores de información

Definición de contenido push

EL empujar contenido designa todo el contenido "enviado" de un sitio, es decir Contenido que no está destinado a satisfacer una gran demanda convergente en los motores de búsqueda. (o al menos que no fue escrito con este objetivo), pero que es lo suficientemente relevante como para crear nueva demanda y despertar el interés de el internauta irrumpe o el usuario de Internet objetivo. En otras palabras, El contenido push es contenido relativamente exclusivo, cualitativo, entretenido o informativo., que tiene un cierto valor agregado en términos de conocimiento, lo cual es probable interesar y retener a medio plazo los visitantes que llegan a su sitio y que corresponden a una línea editorial definida de antemano.

Tomadores de información

Los visitantes capturados por el contenido push son lo que yo llamo “tomadores de información”, en el sentido de que no buscan nada específico en ese momento, más que algo nuevo para consumir: están tomando información que no estaban necesaria o explícitamente buscando en primer lugar.

Ejemplos de contenido push

Por ejemplo, en un sitio de entretenimiento e información y entretenimiento, el empujar contenido podría ser en forma de vídeos inusuales poco conocido pero con alto potencial viral. Estos vídeos no sólo permitirían Retener a los visitantes que ya están presentes en el sitio., reteniendo su atención, pero también capitalizando su presencia empujándolos a compartir este contenido "extra" en las redes sociales.

Este tipo de vídeos, muy populares actualmente, pueden destacarse en un sitio de noticias, así como en el sitio o página de Facebook de una VSE/PYME que desee interactuar con su comunidad.

El contenido push también puede presentarse en forma de archivos, compilaciones, historias destacadas, entrevistas: cualquier cosa que pueda agregar valor pero que no esté destinada a responder una pregunta práctica a través de los motores de búsqueda.

Extraer contenido que interese a los buscadores de información

Definición de contenido pull

Pull content es lo opuesto a push, el contenido de su sitio que le permitirá "atraer" al visitante hacia su negocio a través de referencias web o incluso redes sociales.

De hecho, extraer contenido responde a una solicitud ya existente, A menudo es práctico y ayuda a atraer prospectos, clientes y simples usuarios de Internet a su plataforma.

Buscadores de información

El suéter feliz atrae “buscadores de información”, que buscan información precisa, a diferencia de los “tomadores de información”.

Ejemplos de contenido extraíble

Si tomamos un ejemplo, el conjugador Figaro.fr constituye un ejemplo típico de extracción de contenidos ligado al crecimiento externo: compramos o creamos un sitio de conjugación adjunto o en colaboración con un sitio general o de información, cuyo objetivo es atraer al buscador de Internet ( el que busca en un momento concreto una respuesta precisa a una pregunta concreta, aquí la conjugación de un verbo concreto). El objetivo es, por un lado, fidelizarlos en el sitio de conjugación para sus próximas búsquedas y, por último, dar visibilidad a la marca “Le Figaro”.

Otro estilo de contenido pull podría consistir en producir respuestas a preguntas prácticas, por ejemplo de forma caricaturesca: "cuál es la mejor dieta" o incluso "diferencia entre gasolina y diésel". Como tal, los foros o incluso los sitios de preguntas y respuestas se basan típicamente en el concepto de contenido pull, porque se encuentran principalmente a través de motores de búsqueda, para una pregunta específica, que en la suma de las páginas publicadas genera tráfico.

Finalmente, el último ejemplo de contenido pull que me viene a la mente es la tendencia actual de los sitios de información general a centrarse en las noticias de moda, tanto por alineación con el actual empobrecimiento intelectual de la prensa online como por una estrategia SEO para atraer nuevos visitantes a través de los motores de búsqueda. . A este método lo llamo (sin ningún juicio de valor) la estrategia de “solicitud de SEO”, a la que volveré con más detalle al final de este artículo.

El sutil equilibrio entre contenido push y pull

Gana audiencia a través del pull…

El contenido pull es el tipo de contenido perfecto para sitios web que buscan tráfico. No es necesario un enfoque editorial particular, pull content requiere un equipo de editores dedicados a cubrir una necesidad SEO particular, o si los medios están ahí, crecimiento externo a través de la adquisición e integración de sitios útiles y prácticos.

…mientras se comunica en torno a una estrategia de empuje

Al menos dos razones justifican no caer en una estrategia de pull en 100%. Ambos están vinculados a mantener una cierta credibilidad, tanto ante los ojos de los lectores o consumidores como ante los de los anunciantes.

De hecho, muchas revistas en línea están perdiendo el rumbo al centrarse únicamente en los suéteres, olvidando que el tirón es sólo un generador de tráfico, pero no le permite vender un producto y un objetivo de marketing..

El impulso para mantener una línea editorial digna de ese nombre

Producir contenido push y resaltarlo en un sitio es garantizar al sitio una línea editorial lógica (definido a nivel de gestión) y que respete a todas las partes interesadas: editores, lectores y anunciantes. Se trata, por tanto, de destinar gran parte de los esfuerzos a la producción de contenidos push, para captar a los recién llegados que vienen, entre otras cosas, del pull por un lado, pero sobre todo para respetar a los habituales que regresan. todos los dias en nombre de 'una linea editorial que aprecian.

El impulso para no perder credibilidad ante los anunciantes

Como se señaló anteriormente, el contenido push no sólo le permite seguir siendo una revista, un sitio o un blog digno de ese nombre a los ojos de los lectores, sino también a los ojos de los anunciantes, que necesitan estar permanentemente tranquilo en la línea editorial elegido y objetivo apuntado.

La técnica de solicitud de SEO

Esta técnica consiste en destinar una determinada cuota al contenido push (digamos 60%), asegurándose de comunicar en torno a un concepto, un target y una línea editorial vía push mientras se produce en paralelo y de forma menos ostentosa contenido pull (al 40%) que es lo más amplia posible para ganar tráfico.

Este paradigma conceptual se utiliza discrecionalmente en un buen número de sitios, cuyos responsables han entendido que la web es un espacio infinito, y que un concepto editorial se satura muy rápidamente si se basa únicamente en las noticias y, por tanto, únicamente en su página de inicio. La idea es ocupar el espacio.

Por tanto, la técnica denominada “solicitud SEO” puede consistir en producir suéter feliz, sino también a diversifica tu actividad (juegos, blogs invitados, subblogs temáticos) para aumentar la audiencia. ¡Cuanto más importante sea este último, más se convertirá en un punto de venta para los anunciantes!

Por eso es tan importante romper las barreras cognitivas que llevan a los diseñadores de proyectos a creer que están limitados a su proyecto y a su línea editorial: permitiendo contenido generado por el usuario, o abriendo foros, y diversificando como regla general, puedes hacer explotar rápidamente los contadores. No importa si el tráfico se diluye en varias actividades, porque esta dilución no es un "trampa", sino una verdadera fortaleza para los vendedores, que pueden utilizar la diversificación como un verdadero argumento de persuasión.

Conclusión: saber ocupar el espacio

Más que una simple explicación sobre las diferencias entre contenido push y pull, investigador y receptor de información, la idea general que intento transmitir en este artículo es la siguiente: el corazón editorial (definido como empujar contenido destinado a lectores objetivo y “tomadores de información”) no siempre es un generador de tráfico, incluso si constituye un producto de “buena voluntad digital” (una buena voluntad más o menos subjetiva vinculada a la calidad editorial).

Por tanto, para influir en el ranking de las audiencias, las estrategias de SEO son posibles. Empezando por la asignación de parte de los esfuerzos a la producción de contenido “extraído”, se supone que atrae al usuario de Internet “buscador de información”, pero también al diversificación y contenido generado por el usuario (apertura de una plataforma de blogs, blogs invitados, foros).

El espacio web es infinito, Cuanto más espacio ocupes, más probabilidades tendrás de que te encuentren en Google, y mejores serán tus cifras, incluso si todo tu tráfico no se concentra en tu página de inicio: nadie te culpará, siempre que seas honesto con tus socios sobre tus diferentes actividades.

Nota: tenga cuidado de no confundir contenido push y contenido cualitativo, por ejemplo, estos términos no significan en absoluto lo mismo. El contenido pull puede ser cualitativo y el contenido push puede ser ligero o cuantitativo, dependiendo de la estrategia editorial definida.