Categoria: Attività commerciale
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Tendenze del marchio: autenticità, questo nuovo universale
Pubblicità, comunicazione, strategia: e se l'autenticità e il ritorno alle origini fossero il nuovo campo di battaglia per i brand? Nota: questo capitolo, originariamente pubblicato nel 2018, fa parte di una serie di corsi sui social media, il cui indice è disponibile qui. Nel 2012 ho condiviso le mie riflessioni su…
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Struttura e cultura dell'innovazione: come digitalizzare un'organizzazione?
Una volta apprese le tecniche di base per comunicare sui social media, è probabile che ti imbatti in un altro problema: l'incapacità di implementare le tue idee all'interno di un'organizzazione rigida che non consente (ancora) l'innovazione attraverso tentativi ed errori. Infatti, è necessario aver rivoluzionato…
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Dior e lo scandalo John Galliano: un caso da manuale di comunicazione di crisi
Comunicazione di crisi: uno sguardo al disastro di pubbliche relazioni globale che ha colpito Dior qualche anno fa e un'analisi di come il marchio ha gestito brillantemente la sua comunicazione di crisi. Nota: questo capitolo, originariamente pubblicato nel 2012 e ripubblicato nel 2023, è l'undicesimo di una serie di lezioni su…
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Le 6 fasi del lancio di un progetto
Ecco una metodologia semplice e formalizzata che ho adattato dalla mia conoscenza della teoria organizzativa e dalla mia esperienza personale nello sviluppo di progetti. Pur essendo intuitiva, ho voluto condividerla soprattutto con gli aspiranti imprenditori che si imbarcano in progetti complessi e che possono facilmente perdersi di fronte a...
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I 10 punti chiave della tua strategia digitale
Ecco una possibile metodologia per sviluppare e implementare una strategia digitale, suddivisa in 10 punti chiave da considerare durante la fase di pianificazione iniziale. Questi 10 punti possono essere facilmente strutturati come una metodologia e applicati cronologicamente, dalla panoramica iniziale ai dettagli specifici…
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Startup, digitale e imprenditorialità: il culto del cargo nella strategia d'impresa
Quante volte ci siamo sorpresi a imitare il comportamento altrui, con l'obiettivo più o meno consapevole di ottenere gli stessi risultati? Quante risorse destinano le aziende alla standardizzazione della comunicazione, del posizionamento e della strategia rispetto ai leader di mercato? E soprattutto, quale analisi è stata condotta in precedenza per…
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CSR: il Corporate Social Network (o moderna intranet) decifrato in 10 punti
Da oltre un decennio si parla molto di Reti Sociali Aziendali (ESN). Tuttavia, in pratica, a parte alcune grandi aziende o startup che utilizzano piattaforme di messaggistica come Google Teams, pochissime organizzazioni si sono prese la briga di implementare una sorta di intranet che permetterebbe…
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Perché gli imprenditori dovrebbero imparare a programmare
Nota: questo capitolo, originariamente pubblicato nel 2012 e ripubblicato nel 2023, è il quinto di una serie di corsi su Management 2.0, il cui indice è disponibile qui. La domanda che si pone, e che ha già messo in difficoltà molti imprenditori del web, è la seguente: è necessario essere un esperto di programmazione per lanciare la propria attività online?
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Per innovare, a volte ignorare sondaggi, statistiche e opinioni dei consumatori
Vorrei condividere una riflessione che mi è venuta in mente: per innovare e reinventarci, forse a volte dovremmo cercare di non essere schiavi dei numeri e delle statistiche, perché intervistare persone che sono naturalmente restie al cambiamento può portare alla stagnazione. L'idea è di provare…
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Smartphone e social network: dalla comunicazione all'egotrip
Dall'avvento degli smartphone, seguito dal Web 2.0, passando per Facebook, Twitter e successivamente Snapchat, Instagram, Google Maps e TripAdvisor per le recensioni, i mezzi di comunicazione non sono mai stati così numerosi e intensi. Sebbene non ci siano mai stati così tanti modi di comunicare, è innegabile che non siamo mai stati...