Pendant des années, les entreprises ont investi énormément dans leurs présences sociales (Instagram, TikTok, Facebook…), souvent au détriment de leur propre site web. Mais avec l’émergence fulgurante des moteurs de réponse IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Mistral, etc.) et leur capacité à répondre directement aux questions des utilisateurs sans passer par les réseaux sociaux, le contenu web stratégique et bien structuré pourrait bien redevenir la clé de la visibilité.

Une nouvelle ère du SEO est née : à la fois pour les moteurs de recherche classiques (Google, Bing) et pour les moteurs conversationnels basés sur l’intelligence artificielle. Ce SEO orienté IA, qui vise à optimiser le contenu pour les algorithmes d’intelligence artificielle (comme les moteurs de recherche ou les assistants IA comme ChatGPT, Grok ou encore Gemini), est souvent appelé AIO (Artificial Intelligence Optimization) ou SEO pour IA.

En pratique, si vous prévoyez par exemple de visiter une ville, ou d’acheter un nouveau matelas, il y a fort à parier que vous utilisiez l’IA afin de connaître les meilleurs restaurants de telle ou telle ville, ou encore les meilleurs matelas selon telle ou telle contrainte, et plus seulement les moteurs de recherche. La question qui se pose est donc de savoir, en tant qu’entrepreneur et chef d’entreprise, comment parler à l’IA afin de se placer, d’une manière ou d’une autre, dans les résultats qu’elle va apporter aux internautes ?

Dans cet article (qui servira aussi de sommaire à mon guide pratique complet), je vais vous expliquer :

• Pourquoi il est crucial de structurer et d’enrichir votre contenu pour les moteurs de recherche mais aussi maintenant pour les IA.
• Comment être compris, choisi et recommandé par ces nouvelles générations d’assistants.
• Par où commencer, avec des exemples concrets notamment pour les restaurants, les retailers, les entrepreneurs et les entreprises en général.

Sommaire du guide

1. Les réseaux sociaux ne suffisent plus

Si votre entreprise s’appuie uniquement sur les réseaux sociaux, elle dépend d’algorithmes éphémères et fermés. Les IA, elles, cherchent des données fiables, structurées et pérennes :

• Votre site web reste la source d’autorité n°1.
• Votre fiche Google Business Profile est devenue essentielle.
• Votre contenu (articles, pages, données structurées) devient la matière première des IA.

L’IA pourrait donc remettre l’église au centre du village, et rétribuer ceux qui n’avaient pas perdu leur indépendance en ne publiant leur contenu que sur les réseaux sociaux.

2. Comment les IA comprennent et recommandent votre business

Pour répondre à des requêtes comme « Où bruncher à Paris dimanche ? », les IA croisent plusieurs types de données :

• Votre site web : contenus clairs, optimisés et balisés.
• Les données structurées (Schema.org) : informations lisibles automatiquement, et que nous traiterons dans l’un des chapitres de ce guide.
• Les avis et citations externes : votre réputation en ligne.
• Vos profils sociaux et votre fiche Google : informations locales et actualités.

3. Les piliers pour être visible et recommandé par les IA

Voici les grands axes à travailler (nous les détaillerons étape par étape dans notre guide) :

A. Optimiser son site web

• Produire un contenu riche, authentique et utile.
• Structurer techniquement son site pour qu’il soit rapide, accessible et compréhensible.
• Utiliser les balises Schema.org pour enrichir les données.

B. Maitriser ses données locales

• Créer et maintenir une fiche Google Business Profile parfaitement remplie.
• Obtenir des avis clients authentiques et réguliers.

C. Publier stratégiquement sur les réseaux sociaux

• Relayer son contenu de site intelligemment.
• Valoriser son expertise et ses nouveautés, sans s’enfermer dans la logique purement sociale.

D. Soigner son e-réputation

• Être présent sur les annuaires de qualité.
• Encourager les articles, critiques, tests indépendants.

4. Exemple concret : un restaurant à Paris

Un restaurant souhaitant apparaître dans les suggestions IA devra par exemple :

• Avoir une page optimisée sur son site avec son menu, ses prix, ses horaires, son adresse.
• Ajouter un balisage Schema.org type Restaurant, incluant cuisine, horaires, géolocalisation.
• Maintenir une fiche Google complète et régulièrement mise à jour.
• Obtenir des backlinks et des avis positifs sur Google, TripAdvisor, Yelp, TheFork, etc…
• Poster de manière ciblée sur Instagram et Facebook pour booster la notoriété locale.

L’objectif pour l’IA, c’est de fournir à l’utilisateur le contenu le plus pertinent qui soit en fonction de la question posée à cette IA. Dès lors, il va de soit que si l’utilisateur souhaite connaître « les 10 meilleurs restaurants mexicains à Paris pour pas trop cher pour un dîner convivial entre amis », l’IA va tâcher de lui fournir des informations adaptées, donc des restaurants à la fois pas très chers, avec une bonne ambiance, qui seront bien ouverts le soir et facilement accessibles à Paris pour permettre à tous les convives de s’y rendre.

Dès lors, il s’agit d’envoyer la bonne information à l’IA, afin de ne pas être suggéré à tort, ce qui pourrait entraîner des « erreurs de casting », comme par exemple un petit déjeuner au Ritz alors qu’on cherchait un brunch.

5. Vers un guide pratique complet

Désormais, ce sont les sites, les données bien structurées et les contenus authentiques qui pourraient bien faire la différence, peut-être plus que les simples likes sur Instagram. Le SEO classique évolue vers un SEO conversationnel où être compris par les IA devient une priorité stratégique pour tout business.

Afin d’y voir plus clair, et de travailler petit à petit sur l’amélioration de sa présence en ligne vis-à-vis des IA, j’ai rédigé ce guide entièrement consacré à l’optimisation pour l’Intelligence Artificielle, de façon à aider celles et ceux qui vivent du fruit de leur travail, de ne pas louper le virage de ce qu’on appelle l’Artificial Intelligence Optimization (AIO), autrement dit de pouvoir être recommandé, d’une façon ou d’une autre, par des outils comme ChatGPT.

Le chapitre introductif étant terminé, je vous laisse parcourir la suite de mon guide, en commençant par le premier chapitre : Comprendre l’Artificial Intelligence Optimization (AIO) et le SEO conversationnel.

👇 Continuez avec le chapitre suivant :
Chapitre 1 – Construire un site web IA-friendly