Quale è differenza tra tag e categoriee come utilizzarli in modo efficace da un certo punto di vista SEO ? Questa è una domanda che preoccupa molti blogger e creatori di contenuti nella loro strategia digitale, ma che può aiutare anche le grandi redazioni e i siti di notizie generali o tematiche.

Non pretendo di fornire in questo articolo la soluzione definitiva, ma semplicemente suggerimenti che utilizzo personalmente, e spero di avere il merito di dare il mio modesto contributo alla costruzione di questo argomento alle frontiere della referenziazione e dell'ottimizzazione dei contenuti di un sito.

Esistono diverse soluzioni e metodi, quindi ecco alcuni dei modi che utilizzo.

Definisci le categorie del tuo sito

Le categorie permettono – secondo me – di strutturare in un certo modo il contenuto di un blog o di un sito VERTICALE, secondo temi principali scelti per adattarsi al meglio all'esperienza dell'utente e ovviamente alla linea editoriale del sito. Ciascuna categoria può contenere diverse categorie figlie.

Quando definisco le categorie, penso soprattutto al lettore: quali sono le sezioni che lo attirano di più (rispetto ai miei contenuti), e quali lo invoglieranno a consultare l'archivio del mio blog?

In questa prospettiva di riportare in vita vecchi contenuti, teniamo presente una preoccupazione di sintesi, che consiste in non creare troppe categorie per non sovraccaricare il sito, sia da parte del lettore che da parte del redattore.

Allo stesso modo, gli articoli non dovrebbero essere classificati in troppe categorie (sono sufficienti una o due categorie che ti sembrano molto rilevanti), per non duplicare i tuoi contenuti dal punto di vista editoriale.

Definisci le parole chiave per il tuo blog

I tag (o etichette) differiscono dalle categorie in quanto classificano i contenuti in questo modo TRASVERSALEe non più verticale.

Inoltre, sono di più specifica rispetto alle categorie. Insieme a questi, consentono di creare un file Struttura della matrice contenuti, il che costituisce un vantaggio sotto molti aspetti (vedremo più avanti le problematiche SEO che la coppia Categoria/Tag solleva).

I tag sono quindi spesso più numerosi e più specifici delle categorie. Possono, ad esempio, costituire sottocategorie di più categorie madri, da qui la loro modalità di navigazione trasversale.

Un esempio per capire meglio!

Ad esempio, potremmo avere 3 articoli:

• uno che parla delle nuove scarpe Nike e classificato nella categoria “Fashion”.
• l'altro parlando di un piano sociale previsto dall'azienda Nike e collocato nella categoria “Economia”.
• e il terzo che trasmette l'ultima pubblicità Nike e viene inserito nella categoria "Marketing".

Quello che capiamo qui è che sebbene i tre articoli trattino lo stesso argomento – qui il marchio Nike – non necessariamente riguardano gli stessi interessi a livello editoriale, e un lettore che cerca informazioni economiche sarà interessato a quelle sociali. articolo di piano, e molto meno nelle nuove scarpe Nike alla moda.

L'unico legame che unisce questi tre capi è il marchio Nike. Ed è proprio qui che interessano i tag: potremo creare un tag Nike, che non andrà a sconvolgere l'elenco sintetico degli articoli di un sito, ma che potrà, se lo desideriamo, essere evidenziato per seguire le notizie di il brand Nike in tutte le sue angolazioni editoriali, in maniera trasversale.

Oltre a raggruppare gli articoli sotto una parola chiave specifica di un marchio o di un nome proprio, è possibile utilizzare anche i tag separare il contenuto di un blog in base al tipo felice : gallerie fotografiche, video, articoli puri, tutorial, ecc…

Al contrario, le categorie classificheranno gli articoli in base ai temi e non in base al loro carattere. Quindi a struttura della matrice trasversale consentito dalla coppia tag/categorie :

Sebbene siano molto divertenti per i creatori di contenuti, i tag sono il più delle volte utilizzati molto male, molto poco o completamente disordinati e in quantità troppo grandi.

In effetti, uno studio lo ha dimostrato 88% degli utenti non sono mai o molto raramente navigati in un sito tramite il famoso tag cloud.

Pertanto, come puoi trarre il massimo vantaggio dai tag, sia dal punto di vista editoriale che dal punto di vista SEO? Ecco alcune possibili soluzioni…

Ottimizza la coppia tag/categoria

Crea prima i contenuti, quindi rivedi regolarmente la classificazione

La trappola ricorrente che vedevo era quella di dibattere all'infinito sulla pertinenza di questa o quella categoria o tag nel menu di un sito.

Per evitare di impantanarsi in dibattiti interminabili, a volte è meglio congelare la discussione e lascia che i creatori di contenuti blogghino in base all’attualità, alla propria creatività o alla linea editoriale definita, e poi, in base a quanto già esiste, definire al meglio le categorie.

Questo metodo ha il vantaggio di evitare di avere sezioni fantasma, presenti perché così deciso dai decisori, ma lontane da ogni realismo editoriale.

Distinguere tra tag target SEO e tag che consentono solo la classificazione

Quelli che chiamo tag SEO-Target sono i argomenti che potrebbero generare traffico, rispetto ai tag comuni utilizzati da tutti i siti per segmentare i propri contenuti.

Esempio :

• Video/Articolo/Foto sono puri tag di classificazione
• Rihanna/Nike/I video insoliti sono tag che potenzialmente portano traffico

Una volta tenuta presente questa distinzione, inseriremo il tag di classificazione in un menu dedicato nella home page per migliorare l'esperienza dell'utente e possiamo inserire il file Tag SEO-Target all'interno delle categorie che li riguardano (ad esempio il tag "Rihanna" nella categoria "Persone") o sulla home page dei principali file speciali. Un esempio da uno dei nostri siti:

L’obiettivo sarà quello di referenziare al meglio etichette trasversali di target SEO, come “Rihanna”, con l’ottimizzazione di questa pagina (tramite prima una breve biografia, le ultime notizie e i link ai suoi social network), in modo che i motori di ricerca identifichino questa pagina come riferimento sull'argomento nelle notizie di Rihanna, ad esempio.

  Lavorare sul tag SEO

Ti consiglio diversi lavori di ottimizzazione e perfezionamento, ma spetta a te progettare la tua strategia SEO.

Personalmente metto spesso il tag di classificazione in nessun indice, per organizzare meglio i contenuti che desidero referenziare nei motori di ricerca, e concentrare il “succo” nelle pagine che possono portare traffico, dove il TAG “Video” ad esempio ha pochissime possibilità di essere trovato.

Anche in questo caso ognuno è libero di inserirli o meno in no-index, sapendo che la pagina “Video” a volte può essere trovata nei motori per una parola chiave che riguarda uno degli articoli contenuti nel tag “Video”…

Infine, un'altra pratica consiste nel perfezionare al meglio i meta tag, la presentazione e il layout di determinati tag SEO-Target. Ciò comporta la personalizzazione:

• Il tag "Titolo" del tag: "Rihanna - Notizie, foto, video e clip", anziché "Rihanna" da solo, ad esempio, o "Rihanna - il nome del tuo sito".
• Il tag descrizione e parole chiave: stesso principio di cui sopra.
• Visualizza la descrizione nella pagina, sotto la parola “Rihanna” scritta a caratteri cubitali con il tag h1
• Avere widget specifici per il tag in questione (su WordPress utilizzo in particolare Widget dinamici) per visualizzare contenuti riservati esclusivamente a questo tema (biografia della celebrità in questione, foto, vecchi articoli risalenti, ecc.).

Il principio lo avete capito: l'idea è quella di rendere il tag una vera e propria pagina a sé stante, e non una semplice parola chiave che raggruppa articoli sullo stesso tema. Il lavoro può essere svolto nel codice sorgente, ma anche a livello di progettazione (vedi punto successivo).

Trasformare alcuni tag strategici in veri e propri sottositi dedicati al tema affrontato

Questo passaggio è una semplice estensione del precedente, che consiste nel potenziare l'importanza grafica del TAG rispetto al sito: noi evidenzia l'etichetta tramite un grande banner di presentazione e un grande logo dedicato, così da creare un vero e proprio sito nel sito.

È una tecnica sempre più utilizzata che permette di occupare meglio lo spazio sul web, sia in termini di fidelizzazione che in ottica SEO. Un esempio con questo noto sito web:

Regolare il numero di tag

Su questo punto come sugli altri si tratta solo di una scelta e non di un consiglio. O lo desideri limitare la creazione di tag dai tuoi redattori, per controllare meglio il tuo "succo", per avere tag scelti con cura e non ingombrare il tuo database, oppure preferisci che tutti possano inserire i propri tag anche se questo significa avere duplicati, e poi evidenziare i tag che risaltano di più.

Personalmente preferisco controllare la creazione dei tag e chiedere agli editori di suggerire regolarmente la creazione di nuovi tag in base alle loro esigenze.

Conclusione: creare una sinergia tag/categoria

La coppia Parola chiave/Categoria non è quindi dicotomico ma piuttosto fonte di sinergia editoriale e SEO. Lavorando sul loro articolazione reciproca, possiamo riuscire a fare miracoli in termini di struttura ad albero di siti, riferimenti e quindi audience.

Alla fine, i benefici sono molteplici: più pagine visualizzate, una migliore esperienza utente, una maggiore durata dei vecchi contenuti (la famosa coda lunga), un migliore posizionamento nei motori di ricerca, ecc.

Ecco, spero di aver contribuito alla riflessione, sapendo che ovviamente non esiste un solo metodo. Se hai commenti o suggerimenti, non esitare ad estendere la discussione nei commenti!