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Dior e lo scandalo John Galliano: un caso da manuale di comunicazione di crisi
Comunicazione di crisi: uno sguardo al disastro di pubbliche relazioni globale che ha colpito Dior qualche anno fa e un'analisi di come il marchio ha gestito brillantemente la sua comunicazione di crisi. Nota: questo capitolo, originariamente pubblicato nel 2012 e ripubblicato nel 2023, è l'undicesimo di una serie di lezioni su…
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SEO e blog: sfrutta al massimo la differenza tra tag e categoria
Qual è la differenza tra tag e categorie e come possono essere utilizzati efficacemente dal punto di vista SEO? Questa è una domanda che assilla molti blogger e creatori di contenuti nella loro strategia digitale, ma può anche essere utile per grandi redazioni e siti di notizie generaliste, o…
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Le 6 fasi del lancio di un progetto
Voici une petite méthodologie formalisée que j’ai remixé à partir des mes connaissances en théorie des organisations et de mon expérience personnelle en développement de projets. Bien qu’intuitive, je tenais à la faire partager spécialement pour les apprentis entrepreneurs qui se lancent dans des projets complexes et qui peuvent vite perdre le fil face aux…
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I 10 punti chiave della tua strategia digitale
Ecco una possibile metodologia per sviluppare e implementare una strategia digitale, suddivisa in 10 punti chiave da considerare durante la fase di pianificazione iniziale. Questi 10 punti possono essere facilmente strutturati come una metodologia e applicati cronologicamente, dalla panoramica iniziale ai dettagli specifici…
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Modifica la lunghezza predefinita dell'estratto in WordPress
L'estratto di WordPress tramite la funzione `the_excerpt()` è un breve riassunto di un post del tuo blog WordPress che appare ovunque venga richiamato, in genere nelle pagine di archivio (categorie, tag, pagine autore), nei risultati di ricerca e, in alcuni casi, nella homepage del tuo sito, ma anche nel feed RSS e…
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Startup, digitale e imprenditorialità: il culto del cargo nella strategia d'impresa
Combien de fois nous sommes-nous surpris à imiter le comportement d’autrui, dans l’optique plus ou moins consciente d’arriver aux mêmes résultats ? Combien de moyens alloués par les entreprises pour normer leur communication, leur positionnement et leur stratégie sur des boîtes leaders sur leur marché ? Et surtout, quelle analyse a été faite en amont afin…
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CSR: il Corporate Social Network (o moderna intranet) decifrato in 10 punti
Da oltre un decennio si parla molto di Reti Sociali Aziendali (ESN). Tuttavia, in pratica, a parte alcune grandi aziende o startup che utilizzano piattaforme di messaggistica come Google Teams, pochissime organizzazioni si sono prese la briga di implementare una sorta di intranet che permetterebbe…
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Perché gli imprenditori dovrebbero imparare a programmare
Nota: questo capitolo, originariamente pubblicato nel 2012 e ripubblicato nel 2023, è il quinto di una serie di corsi su Management 2.0, il cui indice è disponibile qui. La domanda che si pone, e che ha già messo in difficoltà molti imprenditori del web, è la seguente: è necessario essere un esperto di programmazione per lanciare la propria attività online?
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Per innovare, a volte ignorare sondaggi, statistiche e opinioni dei consumatori
Vorrei condividere una riflessione che mi è venuta in mente: per innovare e reinventarci, forse a volte dovremmo cercare di non essere schiavi dei numeri e delle statistiche, perché intervistare persone che sono naturalmente restie al cambiamento può portare alla stagnazione. L'idea è di provare…
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Smartphone e social network: dalla comunicazione all'egotrip
Dall'avvento degli smartphone, seguito dal Web 2.0, passando per Facebook, Twitter e successivamente Snapchat, Instagram, Google Maps e TripAdvisor per le recensioni, i mezzi di comunicazione non sono mai stati così numerosi e intensi. Sebbene non ci siano mai stati così tanti modi di comunicare, è innegabile che non siamo mai stati...