Pubblicità, comunicazione, strategia: e se l'autenticità e il ritorno alle origini fossero il nuovo cavallo di battaglia dei brand?
In risposta al sentimento di distruzione delle nazioni e ai danni causati dalla globalizzazione, in un movimento globale verso il “ritorno alle origini”, i consumatori hanno sempre più bisogno di orientamento e differenziazione.
Dopo la standardizzazione dei modi di vita, del cibo e delle mode, c'è oggi una tendenza all'autoaffermazione, ad un revival delle tradizioni locali e ad una presunta promozione dell'autenticità, qualunque essa sia o provenga: il punto è che la standardizzazione dei nostri società avviate negli anni ’80 viene ora respinta.
Alla ricerca di un sé unico
Con questo egoismo accettato e la voglia di mettere tutto ciò che consumi su Instagram, più che mai gli attori economici sono alla ricerca di prodotti o servizi che potrebbero sottolineare quanto sono unici e contemporaneamente mostrare ai membri delle loro comunità quanto loro apprezzare l'autenticità del prodotto, il loro amore per l'etica, i prodotti fatti in casa, il commercio equo e solidale o quelli biologici.
In poche parole, autenticità al servizio del viaggio dell'ego e del marchio personale è la nuova tendenza.
Un ritorno alle origini multiculturale e cosmopolita
In questo contesto fortemente globalizzato, le città e le megalopoli cosmopolite sono diventate concorrenti diretti degli Stati. La cultura nazionale è sostituita da una cultura urbana cosmopolita modellata da varie influenze.
Non hai notato questa tendenza sui social network: affermare di provenire da una città (New York, Parigi, Dubai...) piuttosto che da un paese?
Anche se all’inizio questo modo di pensare urbano e multiculturale era completamente contrario all’attuale tendenza del “ritorno alle origini” e alla grande distribuzione, ora è un dato di fatto che queste due tendenze oggi si combinano e che i marchi se ne servono a proprio profitto.
C’è una crescente celebrazione dell’autenticità, che mette in risalto le tradizioni nazionali o locali insieme a un uso capitalistico di questa rinascita dei nazionalismi.
Prendiamo ad esempio i designer: usano tessuti specifici di varie persone nel mondo per mescolarli con altri nelle sfilate di moda per onorare la bellezza storica dell'autenticità.
Ciò che viene venduto qui è il originale carattere del prodotto in un enorme pasticcio universalista, in linea con lo spirito mondiale delle grandi città.
Sì, l’opinione pubblica e i consumatori sembrano rifiutare il globalismo e la globalizzazione. Ma ehi, alla fine, è molto probabile che le grandi aziende, le aziende industriali, l’industria della moda e l’industria alimentare sfrutteranno questa tendenza di ritorno al locale/antico/concreto.
Consumatori che cercavano alternative locali, etiche, biologiche, rispettose dell’ambiente, qualitative, originali e autentiche finirà per comprare autenticità ai marchi più universali, con le più significative economie di scala, schiacciando tutto sulla loro scia.
Conclusione: focalizza la tua comunicazione sull'autenticità!
Che tu sia un imprenditore o un manager, pensa a questa tendenza e intraprendi azioni a monte nel tuo business e nelle tue attività. La promozione dell’autenticità come valore e punto di forza è già diffusa. Tu dovrai adatta i tuoi prodotti e il tuo racconto!
Alla moda
Ciò che funzionerà sarà nuovi tessuti innovativi, etici e sicuri e abbigliamento locale aggiornato in collezioni originali.
Nel web e nel settore dei servizi
L'alba di localismo: dopo aver abbandonato artigiani, panettieri e casari, i consumatori li richiederanno nuovamente.
Nel settore del franchising
Potresti considerare di sottolineare l'aspetto astuto e indipendente dell'affiliato e diminuire il più possibile l’immagine del grande gruppo capitalista e finanziario che opprime i popoli indipendenti.
Nel cibo
Esiste già un vero e proprio la riscoperta del cibo antico e autentico. Penso che le prossime vittime di questo trend saranno i ristoranti giapponesi, con un mercato già affollato, ma anche i ristoranti di hamburger che avranno l’immagine del cibo spazzatura proveniente dalla New York globalizzata…
Cibo regionale, cibo italiano (ora in ripresa ma fino a quando?), autentico cibo asiatico, cibo mediterraneo e ovviamente cibo vegetariano e paleolitico sarà onorato.
Cosa ne pensi? Questa tendenza ti spinge a intraprendere qualche progetto?
IT 
FR 
EN 
ES 
AR 
ZH 
DE