Publicidad, comunicación, estrategia: ¿y si la autenticidad y el regreso a las raíces fueran el nuevo caballo de batalla de las marcas?

Note : Ce chapitre initialement publié en 2018 fait partie d’une série de curso sobre Social Media, cuyo resumen se puede encontrar aquí.

En 2012, les hablé de mis sentimientos hacia La tendencia de mirarse el ombligo y hacer egoísmo en las redes sociales.. Une mode qui fut un véritable raz-de-marée, au cours de laquelle chacun s’est mis à raconter sa propre vie au travers des réseaux sociaux et de son smartphone, relayant le dialogue et l’échange, aussi bien gratuit qu’intéressé, au second plan.

Un filón, por tanto, sobreexplotado por las marcas, empezando por aplicaciones como Snapchat e Instagram, que han hecho todo lo posible para que el usuario esté lo más estrellado posible.

Aujourd’hui, accompagnant ce mouvement d’individualisation exacerbée, il y a fort à parier qu’une nouvelle tendance soit en train d’éclore.

A l’aune de la destruction ressentie des nations et de la remise en question de la mondialisation, et dans un mouvement de retour aux sources plus ou moins orchestré, les consommateurs auront probablement besoin de repères et de diferenciación.

Después de la estandarización de la moral, la alimentación y la moda, llegará el momento de autoafirmación, actualización de ciertas costumbres locales y una supuesta promoción de la autenticidad, sea lo que sea, venga de donde venga.

Ahora todos los centros de las ciudades de Francia son iguales.
Los mismos putos Fnac, Mc Do, Foot Locker, Célio, Zara, H&M.

Orelsan, cambio

Cansados de encontrar los mismos productos en París, Burdeos o Bruselas, los consumidores tendrán todos los motivos para exigir originalidad y autenticidad. Y algunas marcas lo han entendido bien.

La búsqueda del Yo inimitable

Te quito toda esperanza de este lado: El viaje del ego está ahí y no es probable que desaparezca por el momento.. Y en este deseo de brillar a través de la imagen y la apariencia, el Yo se convierte en Rey. Y quien dice Yo y Rey, dice unicidad y singularidad.

Esta búsqueda de la singularidad debe, pues, promover la originalidad, la autenticidad y la calidad, ya sea en el estilo de vestir elegido, en la adopción de determinadas prácticas, en el uso de determinadas herramientas y en el consumo en general.

Ya sea en el mundo de la publicidad, la comunicación o la moda: la autenticidad ya ha empezado a ser la nueva marca de las marcas.

El deseo de integrarse en las comunidades.

En una época en la que vivimos en un mundo ultraconectado, es difícil vivir como un ermitaño. Por tanto, el yo inimitable no es incompatible con la integración en las comunidades. Y de hecho se tratará de comunidades en plural, où l’individu passera de l’une à l’autre sans complexes, et sans attaches. La satisfaction du Moi devra passer avant tout autre chose.

El individuo puede entonces abrazar los códigos de una u otra comunidady cambiar rápidamente el estado de ánimo y los patrones de consumo. Entonces el agente se volverá muy volátil., y fidelizar requerirá soluciones ultrafuncionales y rápidas, promociones, soporte premium y… ¡un fuerte posicionamiento! Que luego pasa por lo auténtico y lo original.

El regreso del nacionalismo...

Estemos a favor o en contra, no podemos negar la regreso al poder de los nacionalismos. De nombreux pays dans le monde ont vu émerger des gouvernements d’extrême-droite ou alliés avec l’extrême-droite, ainsi que des mouvements populistes.

Estos movimientos, que constituyen una reacción a la globalización que ha dejado su huella con mayor o menor éxito, están vinculados a un retorno a las fronteras, a la soberanía, a la identidad nacional y a valores menos "progresistas" a nivel social.

¿Las victorias obtenidas por estos movimientos políticos tienen alguna influencia en los patrones de consumo de los agentes? Nada es menos seguro. Sin embargo, existe una ambivalencia que vale la pena resaltar…

En la mente de los globalistas, cada país sería sólo un pasaje, un “hotel” en el que pondríamos un pie temporalmente.

En este contexto ultraglobalizado, las ciudades y megaciudades cosmopolitas se han convertido en competidores directos de los Estados. Incluso si eso significa reemplazar la cultura nacional por una cultura urbana cosmopolita, moldeada por diversas influencias.

¿No has notado esta tendencia en las redes sociales de reivindicar varias ciudades (Nueva York, París, Dubai, etc.), en lugar de un origen?

Sin embargo, esta forma de pensar multicultural, urbana y desligada de sus raíces va completamente en contra de la tendencia actual que se caracteriza por el retorno a las fuentes, al “made in France” y al El creciente rechazo a las grandes marcas globales..

Sin embargo, la ambivalencia radica en el hecho de que este regreso a lo básico va acompañado de una celebración del multiculturalismo; Los diseñadores, por ejemplo, hoy utilizan prendas y tejidos típicos de ciertos pueblos del mundo para mezclarlos con otros en desfiles de moda resaltando la belleza histórica de lo auténtico.

Luego vendemos el original en un gloubi boulga universalista, de acuerdo con el espíritu globalista de las grandes ciudades.

…recuperado por su opuesto: ¡el globalismo liberal!

Si no hay duda del rechazo al globalismo, es seguro que al final las grandes empresas, empezando por GAFA, los grupos industriales, las grandes marcas textiles, la industria agroalimentaria, explotarán esta moda de retorno a lo local, ancestral. y consumo tangible.

Serán, por tanto, las marcas más universales, las que tengan mayores economías de escala, las que aplasten todo a su paso, ¿Quién venderá autenticidad a los consumidores? que buscaban alternativas locales, éticas, orgánicas, respetuosas con el medio ambiente, de calidad, originales y auténticas.

¿Qué conclusiones se pueden sacar?

Tanto si eres empresario como directivo, te invito a pensar en esta tendencia y a actuar en contra de tus actividades y de tu negocio.

En el mundo de la moda

Daremos un lugar de honor a Nuevos tejidos innovadores, éticos y seguros para la salud..

En la web y en el sector servicios

Seremos testigos del advenimiento de el hiperlocal : después de haber ahuyentado a los artesanos, panaderos y otros queseros locales, los consumidores volverán a exigirlos.

En el universo de las franquicias

Il faudra envisager de mettre en avant le côté « artisan » et « indépendant » du franchisé, et atenuar lo más posible la imagen del gran grupo capitalista y financiero que oprime a los independientes.

en la comida

un verdadero volver a las cocinas ancestrales y auténticas va s’opérer. Selon moi, les prochains à souffrir le plus seront les restaurants de sushis, dont le marché est déjà complètement saturé, les burgers premium, qui auront une image de nourriture malsaine, hybride et originaire du snobisme new-yorkais mondialisé, ainsi que la junk food et les enseignes de fast-food en général.

será honrado cocinas regionales, cocina italiana – que está en pleno apogeo – auténticas cocinas asiáticas, cocina mediterránea y obviamente la cuisine végétarienne et pourquoi pas des cuisines hyper spécialisées comme des restaurants à thème (keto, paléo, etc…).

Limites du modèle authentique

L’un des enjeux pour les entrepreneurs sera de renforcer l’expérience vécue en magasin afin de contrer le mondialisme digitalisé, avec des produits très affirmés, ou des décors immersifs.

Mais dans cette quête d’authenticité, la guerre de l’expérience risque malheureusement d’emmener le consommateur dans un univers en toc, avec un tas d’efforts concentrés sur l’expérience (ou sur l’ethnicité d’un tissu par exemple), mais plus aucun effort consenti sur la qualité du produit ou du service, avec à la clé des parodies de restaurants, de vêtements ou de services.

Exemple : un salon de coiffure ou de beauté très cher où on passera beaucoup de temps à pomponner le client dans un lieu très léché aux frontières du coffee shop, mais où on pêchera sur le rapport qualité / prix et surtout le temps gaspillé pour le client qui risque de redemander du pratique et du fonctionnel. En d’autres termes, le fonctionnel pourrait bien être la tendance d’après…

Sans oublier que dans ce monde nombrilisé et hyper-connecté, le consommateur se veut beaucoup moins fidèle à une marque, et beaucoup plus volatile, tandis que les modes ont des durées de vie de plus en plus courtes, ce qui ne laisse rien présager de bon quand on a investi de grosses sommes dans une décoration hyper immersive et expériencielle.

Conclusion : basez votre communication sur l’authenticité, sans perdre en efficacité et en bon rapport qualité / prix

La promoción de la autenticidad como valor y argumento comercial inundará, en mi opinión, el mercado. Por lo tanto será necesario Adapta tus productos y tu storytelling. pour ne pas prendre la vague en pleine face. Néanmoins, il faudra garder le bon rapport qualité / prix, et ne pas perdre le client dans un univers féérique en toc qui ne survivrait pas à une simple mode.

Y tú, Que piensas ? ¿Esta tendencia te da ideas de proyectos a emprender?