Es posible crear un sitio web sin banners de cookies (y así es como lo hice).

¿Por qué cada uno tiene su propia pancarta?

La norma se deriva de la Directiva europea sobre privacidad electrónica, transpuesta al derecho francés como artículo 82 de la Ley de Protección de Datos: un sitio web no puede instalar cookies ni rastreadores en el dispositivo de un visitante sin su consentimiento, a menos que dichos rastreadores sean estrictamente necesarios para el funcionamiento del sitio web. Desde el RGPD, este consentimiento debe otorgarse libremente, de forma informada y con la misma facilidad para rechazarlo que para otorgarlo. La CNIL (Autoridad Francesa de Protección de Datos) ha aclarado todo esto en sus directrices y ya no se arriesga: el 1 de septiembre de 2025, impuso Multa de 325 millones de euros para Google y de 150 millones de euros para Shein., en particular para las cookies publicitarias instaladas sin consentimiento válido.

Pero seamos realistas: la mayoría de los sitios web pequeños no tienen un banner porque hayan pensado en el seguimiento. Lo tienen porque han instalado, a menudo sin darse cuenta, herramientas que utilizan ese seguimiento: Google Analytics, un píxel de Facebook, un vídeo de YouTube, un mapa, un widget de chat o de reservas. El tema o la agencia añade entonces una extensión de consentimiento y el banner aparece automáticamente. Añadimos un montón de herramientas y luego añadimos un banner para disculparnos por haberlas añadido.

Una pancarta que casi nadie lee

El principio era encomiable: devolver a los usuarios de internet el control sobre sus datos. En la práctica, fracasó. Según el Informe de Didomi de 2026, Según uno de los principales proveedores de soluciones de consentimiento, solo el 5,4 % de los usuarios de internet se toman el tiempo de configurar sus cookies. Los demás hacen clic en el botón para que la ventana desaparezca lo más rápido posible.

Esto se conoce como fatiga del consentimiento. Una ventana emergente que aparece en casi todas las páginas web, prácticamente en cada visita, acaba por dejar de leerse por completo. El consentimiento, que se supone que debe ser informado, se convierte en un acto reflejo. Y mientras tanto, la experiencia del usuario se deteriora: en dispositivos móviles, el banner suele tapar la mitad de la pantalla justo cuando el visitante busca información.

¿Y desaparecerá la pancarta mañana?

Europa ha reconocido el problema. El 19 de noviembre de 2025, la Comisión Europea presentó su «Ómnibus Digital», un paquete de simplificación que también aborda el tema de las cookies. La medida clave: permitir que cada usuario exprese sus preferencias de forma definitiva en su navegador, que las transmitirá automáticamente a los sitios web. Ya no será necesario responder a cada banner.

Sin embargo, esta medida fue retirada por el Consejo de la Unión Europea, que reúne a los Estados miembros. Según Leto, Varios estados, entre ellos Francia y Alemania, han pedido su eliminación, en medio de una intensa presión por parte de Google. Según el texto de negociación del Consejo de octubre de 2026, informado por Terreno PPC, Todavía quedan algunos avances por hacer:

• una posible negativa con un solo clic;
• la prohibición de solicitar nuevamente el consentimiento durante al menos cuatro meses después de una negativa;
• Nuevas exenciones, incluida la medición de audiencia específica del sitio, siempre que se mantenga agregada y anónima.

El Parlamento Europeo aún no ha definido su postura, las negociaciones finales no han comenzado y habrá un período de transición. En resumen, la situación actual aún tiene un largo camino por recorrer y probablemente pasarán varios años antes de que veamos algún cambio real.

¿Por qué no una única configuración para todo Internet?

Esta es la pregunta que todos se hacen. Si rechazo el seguimiento publicitario, ¿por qué debería repetirlo en miles de sitios web? En mi opinión, una sola configuración en el navegador sería la solución más sensata. La idea tampoco es nueva: la señal de "No rastrear" ya existía hace más de diez años, pero al no existir obligación legal, los sitios web simplemente la ignoraban. En California, una señal equivalente, el "Control de privacidad global", ahora está reconocida por ley.

Si Europa está cediendo, es porque hay mucho en juego económicamente. Una negativa generalizada, expresada una sola vez, provocaría automáticamente una caída drástica en la tasa de consentimiento y, por consiguiente, en los ingresos por publicidad dirigida. Las autoridades europeas de protección de datos y varias asociaciones exigen que se restablezca esta señal. Veremos quién se impone. Mientras tanto, cada sitio web puede tomar su propia decisión.

Mi sugerencia: prescindir del banner.

La lógica es simple: el banner solo es obligatorio si se utilizan rastreadores que no son esenciales. Sin rastreadores innecesarios, no hay que solicitar consentimiento, por lo tanto, no hay banner. Eso es lo que hice en tulipemedia.com.

Las cookies son útiles para las grandes marcas, pero rara vez para un sitio web de muestra.

Los rastreadores son muy útiles para quienes saben cómo utilizarlos. Una marca importante o un negocio de comercio electrónico que invierte mensualmente en publicidad online necesita volver a contactar a los visitantes que no han realizado una compra, medir con precisión qué campaña genera ingresos y analizar en detalle el recorrido de sus clientes. Para ellos, las cookies son una herramienta eficaz y los anuncios publicitarios son el precio a pagar.

Para un sitio web, un artesano, una pequeña empresa o un profesional independiente, esto rara vez sucede. ¿Quién en una pequeña empresa realmente abre los informes detallados de Google Analytics? ¿Quién ha lanzado una campaña de retargeting? En la gran mayoría de los casos, estas herramientas vienen instaladas por defecto y los datos que recopilan nunca se utilizan. Es mejor evitar una necesidad que no existe.

Y así matamos dos pájaros de un tiro. Por un lado, somos más considerados con el usuario: evitamos las ventanas emergentes intrusivas y respetamos su privacidad. Por otro lado, dependemos menos de herramientas de terceros: menos scripts externos que ralenticen el sitio, menos servicios que cambian sus reglas de un día para otro y los datos permanecen dentro de nuestro propio sistema.

Lo que puse en marcha

• Matomo en lugar de Google Analytics. Yo uso la extensión Matomo Analytics para WordPress, Una herramienta estadística europea de código abierto, configurada para funcionar sin cookies y con direcciones IP anonimizadas. Las estadísticas se almacenan en mi propio sitio web, no en el de un gigante de internet. Sé cuántos visitantes acceden a cada página y de dónde provienen, sin rastrear a nadie de un sitio a otro.
• Google Analytics y Site Kit eliminados, incluso códigos de seguimiento antiguos olvidados en la configuración de la extensión.
• Sin píxeles publicitarios, ni Facebook ni Google Ads.
• El calendario de reservas ha sido sustituido por un botón. Antes, mi página de Contacto mostraba directamente el Calendario de Google, un servicio de terceros que podía instalar sus propias cookies al cargar la página. Ahora, un simple botón abre la página de reservas solo cuando el visitante lo desea.
• Las galletas de la tienda se han salvado. WooCommerce utiliza cookies para el carrito de compra y el pedido: son estrictamente necesarias para el servicio solicitado por el cliente, por lo que están exentas de consentimiento.

Lo que pierdo

Seamos honestos, hay un precio que pagar. No puedo reorientar mis anuncios a los visitantes de mi sitio web y mis estadísticas son menos detalladas que con Google Analytics: no hay datos demográficos ni un seguimiento preciso del recorrido publicitario. Para un sitio web de consultoría, esto es perfectamente aceptable. Para un negocio de comercio electrónico que depende de la publicidad online, la situación es diferente.

Sin embargo, lo esencial sigue siendo lo mismo: el número de visitas, las páginas vistas, el tiempo de permanencia, el origen de los visitantes y su evolución mes a mes.

Lo que gano con ello

• Visitantes que leen en lugar de buscar el botón para cerrar una ventana.
• Un sitio web más ligero Menos scripts de terceros, páginas que cargan más rápido.
• No se requiere extensión de consentimiento para mantener, ni un banner que deba actualizarse con cada cambio en las reglas.
• Consistencia Un consultor que aconseja simplificar las herramientas comienza por aplicar esos consejos en casa.

Cómo hacerlo en tu sitio web

Aquí está el proceso completo, en orden. Calcule medio día para un sitio web de muestra estándar.

1. Haz un inventario de tus rastreadores.

Abre tu sitio web en una ventana de navegación privada y luego abre las herramientas para desarrolladores de tu navegador (clic derecho, "Inspeccionar"). La pestaña "Aplicación" (o "Almacenamiento" en Firefox) muestra las cookies establecidas, y la pestaña "Red" muestra los servicios de terceros utilizados. A menudo te sorprenderás. Busca primero lo siguiente:

• Herramientas de estadísticas y seguimiento: Google Analytics, Google Tag Manager, Site Kit;
• píxeles publicitarios: Meta (Facebook, Instagram), Google Ads, LinkedIn, TikTok;
• Contenido integrado: vídeos de YouTube, Google Maps, calendarios o widgets de reservas, chats en línea;
• fuentes cargadas desde Google Fonts;
• Publicidad de terceros, si su sitio web la muestra.

2. Realizar la limpieza

• Eliminar Google Analytics y servicios similares, sin olvidar los antiguos códigos de seguimiento ocultos en la configuración del tema, una extensión de SEO o una extensión de inserción de código.
• Procesar contenido de terceros Vídeos de YouTube en modo "sin cookies" (youtube-nocookie.com) o que se cargan al hacer clic, mapas y calendarios sustituidos por un simple enlace o botón, botones para compartir en redes sociales sustituidos por simples enlaces.
• Aloja tus fuentes en tu propio sitio web en lugar de cargarlos desde Google.
• Conserva lo esencial. Carrito de compra, inicio de sesión, seguridad. Estas cookies no requieren consentimiento.

3. Instalar y configurar Matomo

Instala la extensión Matomo Analytics Desde el panel de control de WordPress (Plugins, luego Añadir nuevo), actívalo y configúralo de la siguiente manera:

1. Matomo Analytics > Configuración > Pestaña Seguimiento : seleccione el modo "Automático (recomendado)", active "Deshabilitar cookies", establezca la moneda en euros y, a continuación, guarde (Guardar cambios).
2. Pestaña Privacidad y RGPD, enlace «Anonimizar datos y direcciones IP» Se abre la interfaz de Matomo. Verifique que la anonimización de direcciones IP esté habilitada (2 bytes), responda "Sí" a "Utilizar también las direcciones IP anonimizadas al enriquecer las visitas", marque "Forzar el seguimiento sin cookies" y, si tiene una tienda, "Anonimizar ID de pedido". Guarde los cambios con el botón "Guardar" del bloque.
3. En la misma página, bloquee "Eliminar periódicamente los datos sin procesar antiguos".« Marque la casilla para eliminar los datos sin procesar e introduzca 760 días, o aproximadamente 25 meses, el período máximo de retención recomendado por la CNIL (Autoridad Francesa de Protección de Datos). Deje activados los informes agregados: así conservará sus estadísticas mensuales y anuales. Guarde los cambios.
4. Recarga la página para verificar que todo esté debidamente registrado.

4. Informe a sus visitantes.

Que no haya banner no significa que no haya información. En sus avisos legales o política de privacidad, añada un párrafo sobre la medición de la audiencia. Por ejemplo:

«La medición de audiencia se realiza mediante Matomo, una solución de código abierto instalada directamente en este sitio web: las estadísticas no se transmiten a terceros. Matomo está configurado sin cookies, con direcciones IP anonimizadas, y sus datos no se cotejan con ningún otro procesamiento, lo que le exime de requerir consentimiento según las recomendaciones de la CNIL (Autoridad Nacional de Informática y Libertades de Francia). Los datos se conservan durante un máximo de 25 meses. No se utilizan cookies publicitarias. Las cookies técnicas estrictamente necesarias (carrito de compra, sesión de inicio de sesión) no requieren consentimiento.»

5. Retire el banner y compruebe.

Una vez que hayas limpiado tu sistema, desactiva la extensión del banner de consentimiento. Luego, repite la prueba inicial en modo de navegación privada: solo deben permanecer las cookies estrictamente necesarias (carrito de compra, inicio de sesión) y ninguna cookie de Matomo (las que empiezan por "_pk_"). Al día siguiente, tus primeras visitas deberían aparecer en el panel de control de Matomo.

Mi intuición me dice que muchos sitios web podrían prescindir de los banners de la noche a la mañana, simplemente porque no utilizan las herramientas que los hacen necesarios. Han instalado Google Analytics "solo por curiosidad", un píxel "por si acaso" y obligan a cada visitante a abrir una ventana emergente para obtener datos que nadie consulta.

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