一个没有cookie横幅的网站是可能的（以下是我的做法）

为什么每个人都有自己的旗帜？

这项规定源于欧盟的《电子隐私指令》，并已转化为法国法律，即《数据保护法》第82条：网站未经访问者同意不得在其设备上放置cookie或追踪器，除非此类追踪器对于网站的运行绝对必要。自《通用数据保护条例》（GDPR）生效以来，这种同意必须是自愿的、知情的，并且拒绝的便捷程度应与给予同意的便捷程度相当。法国国家信息与自由委员会（CNIL，法国数据保护机构）已在其指南中对此进行了详细说明，并且不再掉以轻心：自2025年9月1日起，该委员会已强制执行该规定。 谷歌被罚款 3.25 亿欧元，Shein 被罚款 1.5 亿欧元。, 尤其是未经有效同意而放置的广告 cookie。.

但说实话，大多数小型网站并非因为考虑过追踪问题才设置横幅广告，而是因为他们安装了一些会进行追踪的工具（通常是在不知不觉中安装的），例如 Google Analytics、Facebook Pixel、YouTube 视频、地图、聊天或预订插件等等。然后，网站主题或代理机构会添加一个同意扩展程序，横幅广告就会自动出现。我们先是堆砌各种工具，然后又堆砌横幅广告，仿佛是为了弥补之前堆砌工具的过失。.

几乎没人看的横幅

这个原则值得称赞：让互联网用户重新掌控自己的数据。但在实践中，它失败了。根据…… 迪多米2026年报告, 据一家领先的同意解决方案提供商称，只有 5.4% 的互联网用户会花时间配置他们的 Cookie。其余用户则会点击按钮，让窗口尽快消失。.

这被称为«同意疲劳»。几乎每次访问网站都会弹出的窗口，最终会被用户完全忽略。原本应该是“知情同意”的同意，变成了一种条件反射。与此同时，用户体验也随之恶化：在移动设备上，横幅广告经常会在用户搜索信息的关键时刻遮挡住半个屏幕。.

那条横幅明天会消失吗？

欧洲已经意识到这个问题。2025年11月19日，欧盟委员会发布了«数字综合方案»，这是一项简化流程的方案，其中也包括对Cookie的简化。其关键措施是：允许用户在浏览器中一次性表达他们的选择，浏览器会自动将这些选择传输到网站。用户无需再对每个横幅广告做出回应。.

然而，欧盟理事会（由各成员国组成）撤回了这项措施。 莱托, 包括法国和德国在内的多个国家呼吁移除该功能，谷歌也进行了大量的游说活动。据欧盟理事会2026年10月的谈判文本显示， PPC土地, 还有一些进展需要完成：

• 只需单击一下即可拒绝； ;
• 拒绝后至少四个月内禁止再次请求同意； ;
• 新的豁免条款，包括针对特定网站的受众测量，前提是测量结果保持汇总和匿名。.

欧洲议会尚未最终确定其立场，最终谈判尚未开始，之后还将有一个过渡期。简而言之，当前形势仍需时日，我们可能还需要数年时间才能看到任何实质性的改变。.

为什么不能为整个互联网设置一个统一的选项呢？

这是每个人都在问的问题。如果我拒绝广告追踪，为什么还要在成千上万个网站上重复这个操作？在我看来，在浏览器中设置一个选项才是明智的解决方案。这个想法也并非新鲜事：«请勿追踪»信号早在十多年前就已存在，但由于缺乏法律强制力，网站往往置之不理。在加利福尼亚州，类似的信号«全球隐私控制»现在已被法律认可。.

如果欧洲做出让步，那是因为事关经济利益。一旦全面拒绝，用户同意率就会直线下降，进而导致定向广告收入锐减。欧洲数据保护机构和多个协会呼吁恢复这一信号。最终结果如何，我们拭目以待。与此同时，每个网站都可以自行选择。.

我的建议：不要设横幅

道理很简单：只有当你使用非必要的追踪器时，横幅广告才是强制性的。如果没有不必要的追踪器，就不会需要请求许可，因此也就不需要横幅广告。我在 tulipemedia.com 上就是这么做的。.

Cookie 对大品牌很有用，但对展示型网站却很少有用。

对于懂得如何使用追踪器的人来说，它们确实很有价值。大型品牌或电商企业每月都会投入大量资金进行在线广告投放，因此需要对未购买的访客进行再营销，准确衡量哪些广告活动带来了收益，并详细分析客户的购买历程。对他们而言，Cookie 是一种有效的工具，而横幅广告则是必须付出的代价。.

对于网站、手工艺人、小型企业或自由职业者来说，这种情况很少见。小型企业里究竟有谁会打开详细的谷歌分析报告？又有谁发起过重定向广告活动？绝大多数情况下，这些工具都是默认安装的，但它们收集的数据却从未被使用过。最好避免不必要的需求。.

这样做可谓一举两得。一方面，我们更加体贴用户：避免弹出烦人的广告，尊重他们的隐私。另一方面，我们减少了对第三方工具的依赖：减少了来自其他地方的脚本拖慢网站速度，减少了服务一夜之间更改规则的情况，数据也保留在我们自己的系统内。.

我所采取的措施

• 使用 Matomo 代替 Google Analytics。. 我使用扩展程序 Matomo Analytics for WordPress, 这是一个欧洲开源的统计工具，配置为不使用 Cookie 并匿名化 IP 地址。统计数据存储在我自己的网站上，而不是大型网络公司那里。我可以知道有多少访客访问了哪些页面，以及他们来自哪里，而不会追踪任何访客在不同网站之间的访问路径。.
• 已移除 Google Analytics 和 Site Kit, 甚至包括扩展程序设置中遗忘的旧跟踪代码。.
• 无广告像素, 既不是Facebook广告，也不是谷歌广告。.
• 预订日历已被按钮取代。. 我的“联系我们”页面以前会直接显示 Google 日历，这是一个第三方内容，页面加载后即可设置自己的 Cookie。现在，只需点击一个简单的按钮，即可在访客选择时打开预订页面。.
• 商店的饼干已被保存。. WooCommerce 使用 cookies 来实现购物车和订单功能：这些 cookies 对于客户请求的服务而言是绝对必要的，因此无需征得客户同意。.

我损失了什么

说实话，这样做是有代价的。我无法对网站访客进行重定向，而且我的统计数据也不如谷歌分析详细：没有用户画像数据，也无法追踪广告投放路径。对于咨询网站来说，这完全可以接受。但对于依赖在线广告的电商企业来说，问题就不同了。.

然而，关键指标依然存在：访问次数、页面浏览量、停留时间、访客来源及其逐月变化情况。.

我从中获得了什么

• 阅读的访客 而不是寻找关闭窗口的按钮。.
• 更轻便的网站 第三方脚本更少，页面加载速度更快。.
• 不延长维持同意期限, 也不是那种会随着规则每次更改而更新的横幅。.
• 一致性 一位提供简化工具建议的顾问，首先会在家中实践这些建议。.

如何在您的网站上进行操作

以下是完整的流程，按顺序排列。一个标准的展示网站大约需要半天时间。.

1. 清点你的追踪器

在隐私浏览窗口中打开您的网站，然后打开浏览器的开发者工具（右键单击，选择«检查»）。«应用程序»选项卡（Firefox 中为«存储»）会列出已设置的 Cookie，«网络»选项卡会列出已调用的第三方服务。您通常会发现一些意想不到的情况。首先查找以下内容：

• 统计和跟踪工具：Google Analytics、Google Tag Manager、Site Kit； ;
• 广告像素：Meta（Facebook、Instagram）、Google Ads、LinkedIn、TikTok； ;
• 集成内容：YouTube 视频、谷歌地图、日历或预订小部件、在线聊天； ;
• 字体来自 Google Fonts； ;
• 如果您的网站显示第三方广告，则可能会显示第三方广告。.

2. 进行清洁

• 移除 Google Analytics 和类似服务, 不要忘记主题设置、SEO 扩展程序或代码插入扩展程序中隐藏的旧跟踪代码。.
• 处理第三方内容 YouTube 视频以«无 cookie 模式»（youtube-nocookie.com）或点击加载，地图和日历被简单的链接或按钮取代，社交媒体分享按钮被简单的链接取代。.
• 托管您的字体 将它们放在您自己的网站上，而不是从谷歌加载。.
• 保留必需品 购物车、登录、安全。这些 Cookie 无需征得同意。.

3. 安装和配置 Matomo

安装扩展程序 Matomo Analytics 在 WordPress 控制面板中（依次点击“插件”和“添加新插件”），激活该插件，然后按如下方式进行配置：

1. Matomo Analytics > 设置 > 跟踪选项卡 选择«自动（推荐）»模式，启用«禁用 cookie»，将货币设置为欧元，然后保存（保存更改）。.
2. 隐私与 GDPR 选项卡，«匿名化数据和 IP 地址»链接» Matomo 界面打开。确认已启用 IP 地址匿名化（2 字节），对«在丰富访问数据时也使用匿名化 IP 地址»回答«是»，勾选«强制不使用 Cookie 进行跟踪»，如果您有店铺，则勾选«匿名化订单 ID»。点击模块中的“保存”按钮保存设置。.
3. 在同一页面上，设置«定期删除旧的原始数据»模块» 勾选此框以删除原始数据，并输入 760 天（约 25 个月），这是法国国家信息与自由委员会 (CNIL) 建议的最长数据保留期限。保持汇总报告启用状态：这样可以保留您的月度和年度统计数据。保存。.
4. 重新加载页面 核实所有信息是否已正确记录。.

4.告知您的访客

没有横幅广告并不意味着没有信息。请在您的法律声明或隐私政策中添加一段关于受众测量的内容。例如：

«本网站使用开源解决方案 Matomo 进行受众测量：统计数据不会传输给任何第三方。Matomo 配置为不使用 Cookie，IP 地址已匿名化，且其数据不会与其他任何处理方式交叉引用，因此根据法国国家信息与自由委员会 (CNIL) 的建议，无需征得用户同意。数据最多保存 25 个月。本网站不使用任何广告 Cookie。严格必要的 Cookie（例如购物车、登录会话）无需征得用户同意。»

5. 移除横幅并检查

清理完系统后，请禁用您的同意横幅扩展程序。然后，在隐私浏览模式下重复初始测试：仅保留绝对必要的 Cookie（购物车、登录），不保留任何 Matomo Cookie（以«_pk_»开头的 Cookie）。第二天，您的首次访问记录应该会显示在 Matomo 控制面板中。.

我的直觉是，很多网站一夜之间就能摆脱横幅广告，原因很简单：他们根本没用上那些让横幅广告必不可少的工具。他们安装谷歌分析«只是为了看看效果»，安装像素«只是为了以防万一»，还强制每个访客都看到一个弹出窗口，里面显示着根本没人看的数据。.

常见问题解答

没有cookie横幅的网站真的合法吗？

是的，前提是它仅使用无需征得同意即可使用的追踪器：即网站或所请求服务运行所必需的追踪器，以及根据法国国家信息与自由委员会 (CNIL) 豁免条款配置的受众测量追踪器。一旦涉及广告或追踪追踪器，则必须再次征得用户同意。.

不用cookies也能衡量受众群体吗？

是的。像 Matomo 这样的工具无需设置 Cookie 即可运行，或者仅使用 Cookie 进行网站受众测量，完全符合法国国家信息与自由委员会 (CNIL) 的规定：收集汇总数据，不与其他处理方式交叉引用，也不与第三方共享。您可以获得基本信息（访问量、页面浏览量、流量来源），而无需追踪访客。.

那我网店里的饼干呢？

用于购物车、客户登录或支付的 Cookie 是提供相应服务所必需的，无需征得您的同意。只需在您的隐私政策中提及即可。.

我们还需要关于cookies的页面吗？

是的。即使没有横幅广告，您也必须告知访客所使用的追踪技术及其用途，通常可以在您的隐私政策或法律声明中说明。这并非法律建议：对于具体情况，律师的意见仍然是最佳指导。.