Tulpenmedien

Unternehmerische Gedanken

Markentrends: Authentizität, diese neue Universalität

Werbung, Kommunikation, Strategie: Was wäre, wenn Authentizität und die Rückkehr zu den Wurzeln das neue Schlachtpferd für Marken wären?

Erinnern.

Im Jahr 2012 habe ich Ihnen von meinen Gefühlen erzählt der Trend zur Nabelschau und zum Ego-Stolpern in sozialen Netzwerken.

Eine Mode, die eine wahre Flutwelle auslöste, durch die jeder begann, seine eigenen Lebensgeschichten über soziale Netzwerke und seine Smartphones zu erzählen und den Dialog und Austausch, sowohl frei als auch interessiert, in die zweite Ebene zu übertragen.

Eine Ader, die daher von Marken übermäßig ausgenutzt wird, angefangen bei Anwendungen wie Snapchat und Instagram, die alles getan haben, um sicherzustellen, dass der Benutzer so starr wie möglich ist.

Heute kann man davon ausgehen, dass mit dieser Bewegung der verschärften Individualisierung ein neuer Trend im Entstehen begriffen ist.

Angesichts der wahrgenommenen Zerstörung von Nationen und der Globalisierung sowie einer mehr oder weniger orchestrierten Bewegung zurück zum Wesentlichen werden Verbraucher wahrscheinlich Benchmarks und Benchmarks benötigen Differenzierung.

Nach der Standardisierung von Moral, Essen und Mode wird die Zeit kommen Selbstbestätigung, Aktualisierung bestimmter lokaler Bräuche und eine vermeintliche Förderung der Authentizität, was auch immer es ist, wo auch immer es herkommt.

Mittlerweile sind alle Stadtzentren in Frankreich gleich
Die gleichen verdammten Fnac, Mc Do, Foot Locker, Célio, Zara, H&M.

Orelsan, Veränderung

Verbraucher sind es leid, in Paris, Bordeaux oder Brüssel die gleichen Produkte zu finden, und haben allen Grund, Originalität und Authentizität zu verlangen. Und einige Marken haben das gut verstanden.

 

Die Suche nach dem unnachahmlichen Selbst

Ich nehme dir auf dieser Seite alle Hoffnung: Der Ego-Trip ist da und wird wahrscheinlich vorerst nicht verschwinden. Und in diesem Wunsch, durch Bild und Erscheinung zu glänzen, das Selbst wird König. Und wer „Ich und König“ sagt, sagt Einzigartigkeit und Einzigartigkeit.

Dieses Streben nach Einzigartigkeit sollte daher Originalität, Authentizität und Qualität fördern, sei es im gewählten Kleidungsstil, der Übernahme bestimmter Praktiken, der Verwendung bestimmter Werkzeuge oder des Konsums im Allgemeinen.

Ob in der Welt der Werbung, Kommunikation oder Mode: Authentizität ist bereits zum neuen Markenzeichen von Marken geworden.

 

Der Wunsch, in Gemeinschaften integriert zu werden

In einer Zeit, in der wir in einer hochgradig vernetzten Welt leben, ist es schwierig, wie ein Einsiedler zu leben. Das unnachahmliche Selbst ist daher nicht unvereinbar mit der Integration in Gemeinschaften. Und es wird tatsächlich darum gehen Gemeinschaften im Plural, wo der Einzelne ohne Komplexe und ohne Bindungen von einem zum anderen wechselt. Selbstzufriedenheit steht an erster Stelle.

Der Einzelne kann dann Akzeptieren Sie die Codes der einen oder anderen Communityund Stimmungs- und Konsummuster schnell ändern. Der Wirkstoff wird dann sehr flüchtig, und der Aufbau von Loyalität erfordert hochfunktionale und schnelle Lösungen, Werbeaktionen, Premium-Support und ... eine starke Positionierung! Was dann durch das Authentische und das Original geht.

 

Die Rückkehr des Nationalismus...

Ob wir dafür oder dagegen sind, wir können das nicht leugnen Rückkehr der Nationalismen an die Macht. In vielen Ländern der Welt sind rechtsextreme oder mit der extremen Rechten verbündete Regierungen entstanden.

Diese Bewegungen, die eine mehr oder weniger erfolgreiche Reaktion auf die Globalisierung darstellen, sind mit einer Rückkehr zu Grenzen, zur Souveränität, zur nationalen Identität und zu weniger „progressiven“ Werten auf gesellschaftlicher Ebene verbunden.

Haben die Siege dieser politischen Bewegungen einen Einfluss auf das Konsumverhalten der Agenten? Nichts ist weniger sicher. Allerdings gibt es eine Ambivalenz, die es wert ist, hervorgehoben zu werden …

In den Köpfen der Globalisten wäre jedes Land nur eine Passage, ein „Hotel“, das wir vorübergehend betreten würden.

In diesem ultraglobalisierten Kontext sind Städte und kosmopolitische Megastädte zu direkten Konkurrenten der Staaten geworden. Auch wenn es bedeutet, die nationale Kultur durch eine urbane, kosmopolitische Kultur zu ersetzen, die von verschiedenen Einflüssen geprägt ist.

Ist Ihnen dieser Trend in sozialen Netzwerken nicht aufgefallen, bei dem es darum geht, mehrere Städte (NYC, Paris, Dubai usw.) anstelle eines Ursprungs zu beanspruchen?

Diese multikulturelle, urbane Denkweise, losgelöst von ihren Wurzeln, steht jedoch völlig im Widerspruch zum aktuellen Trend, der von einer Rückkehr zu den Ursprüngen, von „made in France“ und von „made in France“ geprägt ist die wachsende Ablehnung großer globaler Marken.

Die Ambivalenz liegt jedoch darin, dass diese Rückkehr zu den Grundlagen mit einer Feier des Multikulturalismus einhergeht; Designer beispielsweise verwenden heute für bestimmte Völker der Welt typische Kleidung und Stoffe, um sie in Modenschauen mit anderen zu kombinieren und so die historische Schönheit des Authentischen hervorzuheben.

Anschließend verkaufen wir das Original in einem universalistischen Gloubi Boulga, ganz im Sinne des globalistischen Geistes der Großstädte.

…von seinem Gegenteil wiedererlangt: dem liberalen Globalismus!

Wenn es keinen Zweifel an der Ablehnung des Globalismus gibt, ist es eine sichere Wette, dass am Ende große Unternehmen, angefangen bei GAFA, Industriekonzerne, große Textilmarken und die Agrar- und Lebensmittelindustrie, diese Art der Rückkehr zum Lokalen und Angestammten ausnutzen und spürbarer Konsum.

Dies werden daher die universellsten Marken sein, diejenigen mit den größten Skaleneffekten, diejenigen, die alles, was sich ihnen in den Weg stellt, zerstören. Wer wird den Verbrauchern Authentizität verkaufen? die nach lokalen, ethischen, biologischen, umweltfreundlichen, qualitativen, originellen und authentischen Alternativen suchten.

 

 

Welche Schlussfolgerungen lassen sich ziehen?

Ob Sie Unternehmer oder Manager sind, ich lade Sie ein, über diesen Trend nachzudenken und in Ihren Aktivitäten und Ihrem Unternehmen vorgelagert zu handeln.

In der Welt der Mode

Wir werden Ihnen einen Ehrenplatz einräumen neue innovative, ethische und gesundheitlich unbedenkliche Stoffe.

Im Web und im Dienstleistungsbereich

Wir werden das Aufkommen von miterleben das Hyperlokale : Nachdem sie lokale Handwerker, Bäcker und andere Käsehersteller vertrieben haben, werden die Verbraucher sie erneut nachfragen.

Im Franchise-Universum

Es wird notwendig sein, darüber nachzudenken, die „handwerkliche“ und „unabhängige“ Seite des Franchisenehmers hervorzuheben das Bild des großen Kapitalisten- und Finanzkonzerns, der die Unabhängigen unterdrückt, so weit wie möglich abzuschwächen.

Im Essen

Ein echter Rückkehr zur traditionellen und authentischen Küche findet bereits statt. Die nächsten Leidtragenden werden meiner Meinung nach Sushi-Restaurants sein, deren Markt bereits völlig gesättigt ist, Premium-Burger, die ein Image ungesunder, hybrider Lebensmittel haben, die aus dem globalisierten New Yorker Snobismus stammen, sowie Junk Food.

Wird geehrt Regionale Küchen, italienische Küche – die in vollem Gange ist – authentische asiatische Küche, mediterrane Küche und natürlich vegetarische und paläolithische Küche.

 

Fazit: Stellen Sie Ihre Kommunikation auf Authentizität!

Die Förderung von Authentizität als Wert- und Geschäftsargument wird meiner Meinung nach den Markt überschwemmen. Es wird daher notwendig sein Passen Sie Ihre Produkte und Ihr Storytelling an um die Welle nicht ins Gesicht zu schlagen.

Und du, was denkst du? Gibt Ihnen dieser Trend Ideen für Projekte, die Sie umsetzen können?

 

Meine neuesten Tweets

Neue Shorts auf Blooness 👉 Jede Woche ein bisschen Leber, Austern, Meeresfrüchte. Ansonsten Vitamin- und Mineralstoffzusätze.
https://buff.ly/48uaIoN

Neue Shorts auf Blooness 👉 Wir ahnen nicht, wie eine erhöhte Protein- und Fettaufnahme strahlende Schönheit offenbaren und das körperliche Erscheinungsbild verbessern kann. Besuchen Sie https://buff.ly/49FGct2, um zu erfahren, wie
https://buff.ly/49oNpOl

Neue Shorts auf Blooness 👉 Geheimer Trick, um die Energie zu steigern und Gewicht zu verlieren: Nehmen Sie das Protein-/Fett-Duo bis zum Sättigungsgefühl zu sich, ohne eine Kalorienberechnung in der Apotheke, und machen Sie dann gelegentlich eine Fastenkur oder ein kleines Defizit. Terminvereinbarung am bl
https://buff.ly/49oMRbf

Mehr laden

Verpassen Sie keine Unternehmensberatung per E-Mail

Kein Spam, nur eine E-Mail, wenn neue Inhalte veröffentlicht werden.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert

de_DEDE