Werbung, Kommunikation, Strategie: Was wäre, wenn Authentizität und die Rückkehr zu den Wurzeln das neue Schlachtpferd für Marken wären?

Note : Ce chapitre initialement publié en 2018 fait partie d’une série de Kurs zum Thema Social Media, dessen Zusammenfassung hier zu finden ist.

Im Jahr 2012 habe ich Ihnen von meinen Gefühlen erzählt der Trend zur Nabelschau und zum Ego-Stolpern in sozialen Netzwerken. Une mode qui fut un véritable raz-de-marée, au cours de laquelle chacun s’est mis à raconter sa propre vie au travers des réseaux sociaux et de son smartphone, relayant le dialogue et l’échange, aussi bien gratuit qu’intéressé, au second plan.

Eine Ader, die daher von Marken übermäßig ausgenutzt wird, angefangen bei Anwendungen wie Snapchat und Instagram, die alles getan haben, um sicherzustellen, dass der Benutzer so starr wie möglich ist.

Aujourd’hui, accompagnant ce mouvement d’individualisation exacerbée, il y a fort à parier qu’une nouvelle tendance soit en train d’éclore.

A l’aune de la destruction ressentie des nations et de la remise en question de la mondialisation, et dans un mouvement de retour aux sources plus ou moins orchestré, les consommateurs auront probablement besoin de repères et de Differenzierung.

Nach der Standardisierung von Moral, Essen und Mode wird die Zeit kommen Selbstbestätigung, Aktualisierung bestimmter lokaler Bräuche und eine vermeintliche Förderung der Authentizität, was auch immer es ist, wo auch immer es herkommt.

Mittlerweile sind alle Stadtzentren in Frankreich gleich
Die gleichen verdammten Fnac, Mc Do, Foot Locker, Célio, Zara, H&M.

Orelsan, Veränderung

Verbraucher sind es leid, in Paris, Bordeaux oder Brüssel die gleichen Produkte zu finden, und haben allen Grund, Originalität und Authentizität zu verlangen. Und einige Marken haben das gut verstanden.

Die Suche nach dem unnachahmlichen Selbst

Ich nehme dir auf dieser Seite alle Hoffnung: Der Ego-Trip ist da und wird wahrscheinlich vorerst nicht verschwinden. Und in diesem Wunsch, durch Bild und Erscheinung zu glänzen, das Selbst wird König. Und wer „Ich und König“ sagt, sagt Einzigartigkeit und Einzigartigkeit.

Dieses Streben nach Einzigartigkeit sollte daher Originalität, Authentizität und Qualität fördern, sei es im gewählten Kleidungsstil, der Übernahme bestimmter Praktiken, der Verwendung bestimmter Werkzeuge oder des Konsums im Allgemeinen.

Ob in der Welt der Werbung, Kommunikation oder Mode: Authentizität ist bereits zum neuen Markenzeichen von Marken geworden.

Der Wunsch, in Gemeinschaften integriert zu werden

In einer Zeit, in der wir in einer hochgradig vernetzten Welt leben, ist es schwierig, wie ein Einsiedler zu leben. Das unnachahmliche Selbst ist daher nicht unvereinbar mit der Integration in Gemeinschaften. Und es wird tatsächlich darum gehen Gemeinschaften im Plural, où l’individu passera de l’une à l’autre sans complexes, et sans attaches. La satisfaction du Moi devra passer avant tout autre chose.

Der Einzelne kann dann Akzeptieren Sie die Codes der einen oder anderen Communityund Stimmungs- und Konsummuster schnell ändern. Der Wirkstoff wird dann sehr flüchtig, und der Aufbau von Loyalität erfordert hochfunktionale und schnelle Lösungen, Werbeaktionen, Premium-Support und ... eine starke Positionierung! Was dann durch das Authentische und das Original geht.

Die Rückkehr des Nationalismus...

Ob wir dafür oder dagegen sind, wir können das nicht leugnen Rückkehr der Nationalismen an die Macht. De nombreux pays dans le monde ont vu émerger des gouvernements d’extrême-droite ou alliés avec l’extrême-droite, ainsi que des mouvements populistes.

Diese Bewegungen, die eine mehr oder weniger erfolgreiche Reaktion auf die Globalisierung darstellen, sind mit einer Rückkehr zu Grenzen, zur Souveränität, zur nationalen Identität und zu weniger „progressiven“ Werten auf gesellschaftlicher Ebene verbunden.

Haben die Siege dieser politischen Bewegungen einen Einfluss auf das Konsumverhalten der Agenten? Nichts ist weniger sicher. Allerdings gibt es eine Ambivalenz, die es wert ist, hervorgehoben zu werden …

In den Köpfen der Globalisten wäre jedes Land nur eine Passage, ein „Hotel“, das wir vorübergehend betreten würden.

In diesem ultraglobalisierten Kontext sind Städte und kosmopolitische Megastädte zu direkten Konkurrenten der Staaten geworden. Auch wenn es bedeutet, die nationale Kultur durch eine urbane, kosmopolitische Kultur zu ersetzen, die von verschiedenen Einflüssen geprägt ist.

Ist Ihnen dieser Trend in sozialen Netzwerken nicht aufgefallen, bei dem es darum geht, mehrere Städte (NYC, Paris, Dubai usw.) anstelle eines Ursprungs zu beanspruchen?

Diese multikulturelle, urbane Denkweise, losgelöst von ihren Wurzeln, steht jedoch völlig im Widerspruch zum aktuellen Trend, der von einer Rückkehr zu den Ursprüngen, von „made in France“ und von „made in France“ geprägt ist die wachsende Ablehnung großer globaler Marken.

Die Ambivalenz liegt jedoch darin, dass diese Rückkehr zu den Grundlagen mit einer Feier des Multikulturalismus einhergeht; Designer beispielsweise verwenden heute für bestimmte Völker der Welt typische Kleidung und Stoffe, um sie in Modenschauen mit anderen zu kombinieren und so die historische Schönheit des Authentischen hervorzuheben.

Anschließend verkaufen wir das Original in einem universalistischen Gloubi Boulga, ganz im Sinne des globalistischen Geistes der Großstädte.

…von seinem Gegenteil wiedererlangt: dem liberalen Globalismus!

Wenn es keinen Zweifel an der Ablehnung des Globalismus gibt, ist es eine sichere Wette, dass am Ende große Unternehmen, angefangen bei GAFA, Industriekonzerne, große Textilmarken und die Agrar- und Lebensmittelindustrie, diese Art der Rückkehr zum Lokalen und Angestammten ausnutzen und spürbarer Konsum.

Dies werden daher die universellsten Marken sein, diejenigen mit den größten Skaleneffekten, diejenigen, die alles, was sich ihnen in den Weg stellt, zerstören. Wer wird den Verbrauchern Authentizität verkaufen? die nach lokalen, ethischen, biologischen, umweltfreundlichen, qualitativen, originellen und authentischen Alternativen suchten.

Welche Schlussfolgerungen lassen sich ziehen?

Ob Sie Unternehmer oder Manager sind, ich lade Sie ein, über diesen Trend nachzudenken und in Ihren Aktivitäten und Ihrem Unternehmen vorgelagert zu handeln.

In der Welt der Mode

Wir werden Ihnen einen Ehrenplatz einräumen neue innovative, ethische und gesundheitlich unbedenkliche Stoffe.

Im Web und im Dienstleistungsbereich

Wir werden das Aufkommen von miterleben das Hyperlokale : Nachdem sie lokale Handwerker, Bäcker und andere Käsehersteller vertrieben haben, werden die Verbraucher sie erneut nachfragen.

Im Franchise-Universum

Il faudra envisager de mettre en avant le côté « artisan » et « indépendant » du franchisé, et das Bild des großen Kapitalisten- und Finanzkonzerns, der die Unabhängigen unterdrückt, so weit wie möglich abzuschwächen.

Im Essen

Ein echter Rückkehr zur traditionellen und authentischen Küche va s’opérer. Selon moi, les prochains à souffrir le plus seront les restaurants de sushis, dont le marché est déjà complètement saturé, les burgers premium, qui auront une image de nourriture malsaine, hybride et originaire du snobisme new-yorkais mondialisé, ainsi que la junk food et les enseignes de fast-food en général.

Wird geehrt Regionale Küchen, italienische Küche – die in vollem Gange ist – authentische asiatische Küche, mediterrane Küche und natürlich la cuisine végétarienne et pourquoi pas des cuisines hyper spécialisées comme des restaurants à thème (keto, paléo, etc…).

Limites du modèle authentique

L’un des enjeux pour les entrepreneurs sera de renforcer l’expérience vécue en magasin afin de contrer le mondialisme digitalisé, avec des produits très affirmés, ou des décors immersifs.

Mais dans cette quête d’authenticité, la guerre de l’expérience risque malheureusement d’emmener le consommateur dans un univers en toc, avec un tas d’efforts concentrés sur l’expérience (ou sur l’ethnicité d’un tissu par exemple), mais plus aucun effort consenti sur la qualité du produit ou du service, avec à la clé des parodies de restaurants, de vêtements ou de services.

Exemple : un salon de coiffure ou de beauté très cher où on passera beaucoup de temps à pomponner le client dans un lieu très léché aux frontières du coffee shop, mais où on pêchera sur le rapport qualité / prix et surtout le temps gaspillé pour le client qui risque de redemander du pratique et du fonctionnel. En d’autres termes, le fonctionnel pourrait bien être la tendance d’après…

Sans oublier que dans ce monde nombrilisé et hyper-connecté, le consommateur se veut beaucoup moins fidèle à une marque, et beaucoup plus volatile, tandis que les modes ont des durées de vie de plus en plus courtes, ce qui ne laisse rien présager de bon quand on a investi de grosses sommes dans une décoration hyper immersive et expériencielle.

Conclusion : basez votre communication sur l’authenticité, sans perdre en efficacité et en bon rapport qualité / prix

Die Förderung von Authentizität als Wert- und Geschäftsargument wird meiner Meinung nach den Markt überschwemmen. Es wird daher notwendig sein Passen Sie Ihre Produkte und Ihr Storytelling an pour ne pas prendre la vague en pleine face. Néanmoins, il faudra garder le bon rapport qualité / prix, et ne pas perdre le client dans un univers féérique en toc qui ne survivrait pas à une simple mode.

Und du, was denkst du? Gibt Ihnen dieser Trend Ideen für Projekte, die Sie umsetzen können?