Der Narrenmarkt: Wie Preiskriege und Trägheit die Wirtschaft und den Wohlstand zerstören

REFLEKTION – Es gibt Märkte, in denen die Preise scheinbar keiner Logik folgen. Nicht, weil sie zu teuer sind, wie die meisten Leute denken. Sondern weil sie ungewöhnlich niedrig. Zu niedrig, um nachhaltig zu sein. Zu niedrig, um fair zu sein. Und dennoch, Unternehmen haltenSie kommen gerade so über die Runden. Sie überleben, wenn nicht sogar leben. Dieses Paradoxon, das in vielen Branchen vom Handel über Dienstleistungen bis hin zur Gastronomie, aber auch bei Freiberuflern zu beobachten ist, verdient einen Namen, den ich hier nenne: 👉 der Narrenmarkt.

🧩 Wie sind wir hierher gekommen?

Zu diesem unsichtbaren, aber tiefgreifenden Ungleichgewicht tragen mehrere Mechanismen bei:

🎭 1. Zombie-Unternehmen

Strukturen, die wenig oder keinen Gewinn abwerfen, aber überleben:

• dank Schulden,

• zur Beharrlichkeit des Führers,

• oder auf eine Form der Gewohnheit/Routine und Anpassung an die Verschlechterung des Lebensstandards.

Eine solche Situation ist typisch für die Gastronomiebranche, die ein zweigeteilter Sektor ist: Auf der einen Seite gibt es Premium-Restaurants, die sich an eine bestimmte Elite richten, und auf der anderen Seite alle anderen Restaurants.

Und auf dem Markt, der von dem besetzt ist, was ich vulgär „andere Restaurants“ nenne, trifft der Verbraucher seine Wahl nach einem subtilen Gleichgewicht zwischen erschwinglichen Preisen und Popularität (in sozialen Netzwerken), mit einer panurgischen Konzentration der Kunden auf bestimmte Marken und flüchtigen Modeeffekten.

Ich werde hier weder über die Ausnahmen sprechen (die Marken, die es schaffen, erschwingliche Preise zu verlangen und dabei profitabel zu bleiben, und die eine gute Geschäftstätigkeit haben), noch über die Marken, die es sich dank ihrer Premium-Positionierung leisten können, den „echten“ Preis durchzusetzen.

Ich werde mich auf alle anderen Akteure konzentrieren, auf die Händler, die am Anfang ihrer Karriere stehen, auf die Freiberufler und auf alle, deren einzige Überlebenschance darin besteht, sich mit ihren Nachbarn zu verbünden. Dabei werden die Preise willkürlich festgelegt und sind oft zu niedrig, um die Kosten, die Arbeitskosten und darüber hinaus die menschlichen Kosten zu decken.

Die meisten Menschen beschweren sich über überhöhte Preise. Doch in Wirklichkeit sind die meisten Handwerker, Händler und einige Freiberufler trotz ihrer enormen Arbeitszeiten nicht oder kaum profitabel, und das Schlimmste ist, dass sie dies mehrere Jahre lang tun.

Man könnte also sprechen vonZombie-Unternehmen oder sogar Zombie-MärkteDiese Märkte werden von Akteuren besetzt, die zu niedrige Praxispreise, und dies kann auf verschiedene Weise erklärt werden:

• Neue Marktteilnehmer mit wenig Erfahrung, die aus Unwissenheit oder um das beste Angebot zu ergattern, niedrige Preise auf den Markt bringen;
• die großen Akteure, die von Skaleneffekten profitieren und die Preise drücken;
• Unternehmen, die dank Schulden mehrere Jahre überleben.

Unternehmen geraten so in eine vom Markt aufgezwungene Geschäftsstrategie und treiben die ältesten in den Bankrott, bevor sie einige Jahre später selbst dasselbe Schicksal erleiden. Ich nenne das „Zombie-Trägheit“, die es ihnen ermöglicht, mehrere Jahre künstlich zu überleben. Dieses Phänomen verzerrt den Markt, und neue Marktteilnehmer machen denselben Fehler, bis sie zugrunde gehen.

🧮 2. Anfangs schlechte Preise

Viele Anfänger oder Solo-Unternehmer unterschätzen:

• ihre Gebühren,

• ihre Arbeitszeit,

• zukünftige oder versteckte Kosten.

Das Ergebnis? Preise, die für den Markt „akzeptabel“ sind, aber unerträglich für sie.

🚪 3. Trägheit als Gefängnis

Oft ist es schwerer zu stoppen als weiterhin „seinen Lebensunterhalt zu verdienen“:

• wir hoffen, dass morgen alles besser wird,

• wir haben Angst, alles zu verlieren,

• wir haben Mitarbeiter oder eine Familie zu versorgen,

• wir sind bereits Gefangene finanzieller und menschlicher Investitionen.

Also bleiben wir. Wir werden erschöpft. Und Wir bedienen einen durch Trägheit verzerrten Markt, der es uns manchmal ermöglicht, mehrere Jahre lang zu überleben, was uns selbst und unseren Konkurrenten schadet.

💥 Aber wer zahlt den wahren Preis?

So wie es nichts umsonst gibt (und jemand, der etwas im Laufe der Zeit kostenlos konsumiert, tatsächlich auf andere Weise dafür bezahlt, ohne sich dessen bewusst zu sein), hat ein Produkt, dessen Preis ungewöhnlich niedrig ist, einen endgültigen Preis, und es gibt diejenigen, die früher oder später dafür bezahlen müssen. Tatsächlich ist die Realität, dass die Kosten werden verlagert anderswo, entweder geografisch (moderne Sklaverei) oder im Laufe der Zeit (Beispiel von VTCs, deren Preise spät korrigiert wurden).

Und zu den Verlierern des Niedrigpreiskampfes zählen natürlich der Unternehmer, der sich aufopfert, der unter Druck stehende Mitarbeiter, dessen Gehalt nicht den Erwartungen entspricht, und der Kunde, dessen Einkaufserlebnis mittelmäßig ist.

Auch auf makroökonomischer Ebene lebt die gesamte Gesellschaft in Schulden und läuft letztlich Gefahr, ihre Souveränität zu verlieren.

👨‍💼 Der Unternehmer

Er ist es, der zahlt sich körperlich, geistig, emotional aus. Tatsächlich ist es oft er, der am Ende Folgendes erlebt:

• Ruine,

• nervös erschöpft,

• Manchmal isoliert Oder bei Depressionen,

• nicht in der Lage, für seine Familie zu sorgen.

Wir romantisieren zu oft den „Mut der Unabhängigen“, vergessen aber, in welchem Ausmaß Dieses Modell kann zerstörerisch sein, wenn es unausgeglichen istUnd genau dieses Schicksal ereilt derzeit leider viele Händler, Handwerker und Unternehmer, die auf dem Altar der Überschuldung, der Individualisierung der Lebensstile und der Verschlechterung des Lebensstandards, insbesondere in Westeuropa, geopfert werden.

🧍‍♂️ Mitarbeiter und Gesellschaft

Wenn kleine Unternehmen schließen, Handwerker zusammenbrechen und Selbstständige aufgeben, ganze Gebiete veröden.

Gleichzeitig verarmt die Bevölkerung, die Mittelschicht zerfällt und wir hören immer häufiger:

„Heute ist alles zu teuer.“

Aber für wen zu teuer? Und im Vergleich wozu? Oft ist es nicht so, dass es zu teuer geworden ist, sondern dass die alten Preise waren nicht realistisch Einerseits findet ein tatsächlicher Vermögenstransfer zu anderen Kontinenten statt, die in puncto Innovation und Fortschritt bereits Lichtjahre voraus sind. Es handelt sich also wahrscheinlich um ein Problem auf politischer Ebene, das auf einem großen Mangel an konzertierter Planung und einem Laissez-faire-Markt beruht. In Frankreich hingegen herrscht das genaue Gegenteil: Den Unternehmen wird administrativer Zwang auferlegt, ohne dass eine langfristige wirtschaftliche Vision besteht.

Sicherlich ist die Anhäufung von Reichtum in manchen Ländern mit Generationen von Opfern (oder der Ausplünderung anderer Länder) verbunden. Doch es gibt sicherlich subtile Lösungen, um den Menschen die Lust an der Arbeit zurückzugeben und ihnen gleichzeitig ein anständiges Leben zu ermöglichen.

Doch kehren wir zu unserem Niedrigpreiskrieg zurück und zu unserem berühmten Narrenpakt, bei dem träge Unternehmen eins nach dem anderen in den Bankrott oder zumindest in den Niedergang treiben.

🌀 Das große Missverständnis

Auf lokaler Ebene denkt der Verbraucher – ein Wirtschaftsakteur, der seinen Nutzen maximieren möchte –, dass der Einzelhändler oder unabhängige Händler mit seinen unangebrachten Preisen „übertreibt“. Der Unternehmer, der zur Rechenschaft gezogen wird, glaubt, er sei derjenige, der nicht weiß, wie er es machen soll, und ist am Ende oft traurig und frustriert. Die Politiker wiederum glauben, dass sich der Markt von selbst regulieren wird und nur noch nützliche Marken übrig bleiben, die einen Bedarf decken. Doch mit der Zeit gibt es immer weniger Angebot, immer weniger Innovation und das Angebot wird aufgrund fehlender Ressourcen immer homogener, um nicht zu sagen mittelmäßiger.

Und jeder spiel dieses Narrenspiel weiterin einem System, in dem auf lange Sicht verlieren alle.

Darüber hinaus sind Verarmung und die Verödung der Stadtzentren führt nicht nur zu familiären und gesellschaftlichen Dramen, sondern wirft auch die Frage auf, in welcher Gesellschaft wir leben wollen.

Durch die übermäßige Digitalisierung von allem und die Reduzierung des Menschen auf ein einzelnes und isoliertes Individuum stellt sich die Frage nach Glücksniveau des Menschen. Die Zerstörung des sozialen und wirtschaftlichen Gefüges führt wahrscheinlich zur Entstehung von „Zombie-Individuen“ ohne Ziel, ohne Leidenschaft und offensichtlich ohne freundschaftliche und romantische Begegnungen, die dennoch einer der Gründe für das Menschsein sind.

Natürlich sage ich nicht, dass wir alle Preise erhöhen und die Verbraucher dadurch noch mehr in Verlegenheit bringen und ihnen den Konsum unmöglich machen sollten. Ich sage nur: Wenn aus Sicht der Verbraucher alles von vornherein teuer ist, müssen sie sich diese Frage auf kollegiale – und damit demokratische – Weise stellen. über die wahren Gründe für die hohen Kosten, die sie anprangern, und man muss nicht unbedingt die Händler beschuldigen, die die ersten Opfer der Inflation sind.

Letztendlich ist es vielleicht an der Zeit, statt in einen horizontalen Konflikt zwischen Verbrauchern und Händlern, zwischen sozialen Klassen, zwischen Gemeinschaften oder zwischen Religionen einzutreten, gemeinsam über das Gesellschaftsmodell nachzudenken, das wir für morgen aufbauen wollen, und die Ärmel hochzukrempeln, um der Arbeit wieder einen Wert zu verleihen und so unsere Souveränität und unser Know-how zurückzugewinnen, das wir ins Ausland abwandern ließen.

🧠 Aufruf zum Nachdenken

Dieses Phänomen ist nicht unvermeidlich. Aber es verdient, anerkannt zu werden. erkennenReden wir darüber. Lass es uns tun. ein soziales Problem, nicht nur eine Frage des Managements oder der Strategie.

👉 Wollen wir wirklich Märkte, in denen:

• Die Preise sind niedrig, aber die Menschen verausgaben sich bei der Herstellung von Produkten oder der Erbringung von Dienstleistungen von immer schlechterer Qualität?

• Verbraucher „profitieren“ kurzfristig, verlieren aber langfristig Dienstleistungen?

• Leben Unternehmen in Angst, Schulden oder Illusionen?

Können wir uns vorstellen:

• fairere Preise, die den wahren Wert der Arbeit widerspiegeln?

• öffentliche Politik die Ausgewogenheit, die Reduzierung von Belastungen und einen einfachen Zugang zur Arbeit fördern, statt der Unsicherheit, die ein am Ende seiner Kräfte stehendes System aufrechterhält?

• A gesündere Wirtschaftskultur, wo wir Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit und Menschen legen?

✒️ Ein Narrengeschäft

Ich schlage vor, dieses Phänomen den Narrenmarkt zu nennen. Ein Markt, der gekennzeichnet ist durch:
👉 Ein System, in dem jeder denkt, er spielt fair,
👉 aber wo jeder wird durch die Mechanismen des Marktes getäuscht.

Dieses Narrenspiel ist durch ganze Märkte gekennzeichnet, in denen die durchschnittliche Rentabilität niedrig ist und die natürliche Selektion sehr langsam verläuft. Dies fördert Stagnation, verhindert Innovation und führt zu nachhaltig niedrigen, aber ungesunden Preisen. Dies ist weder ein effizientes Gleichgewicht noch ein gutes Signal für Markteinsteiger, geschweige denn für Investoren.

In der Zwischenzeit nutzen die Vermieter diese Trägheit aus, um die Mieter bis auf die Knochen zu schröpfen, ohne Solidarität mit der wirtschaftlichen Lage zu zeigen. Sie versprechen sich, dass es immer einen Ersatz geben wird, und verstehen nicht, dass sie langfristig ebenfalls betroffen sein könnten, weil sie Gefahr laufen, keine Mieter mehr für ihre Räumlichkeiten zu finden. Auch sie nutzen die Trägheit aus, deren Opfer sie bald sein könnten.

Bei wahrem Mut geht es nicht ums Überleben. Es geht darum, ein System aufzubauen, in dem man kann von dem leben – und zwar gut –, was man anbietet. Was letztlich darauf hinausläuft, das „ Arbeitswert » in der Mitte des politischen Spektrums, und auf der anderen Seite zu versuchen, zu messen und zu verbessern die Glücksniveau über einen Indikator wie das Bruttonationalglück, und nicht ausschließlich auf Wirtschaftsindikatoren wie das BIP. Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber anerkannte Arbeit und Glück gehen oft Hand in Hand.