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品牌趋势:真实性,这种新的普遍性

广告、传播、策略:如果真实性和回归根源是品牌的新战马,会怎样?

记住。

2012年,我曾向你讲述过我的感受 社交网络上自我审视和自我绊倒的趋势.

这是一种名副其实的时尚潮流,每个人都开始通过社交网络和智能手机讲述自己的生活故事,将自由而感兴趣的对话和交流转达给第二个计划。

因此,这一脉络被品牌过度利用,从 Snapchat 和 Instagram 等应用程序开始,它们竭尽全力确保用户尽可能获得明星感。

今天,伴随着这种个性化加剧的运动,可以肯定的是,一种新的趋势正在出现。

鉴于国家和全球化被认为的破坏,以及在或多或少精心策划的回归基础的运动中,消费者可能需要基准和 差异化.

在道德、食物和时尚标准化之后,到了 自我肯定,使某些当地习俗与时俱进,并假定促进真实性,无论它是什么,无论它来自哪里。

现在法国所有的市中心都一样了
同样他妈的Fnac、Mc Do、Foot Locker、Célio、Zara、H&M。

奥雷尔桑,改变

厌倦了在巴黎、波尔多或布鲁塞尔找到相同的产品,消费者将有充分的理由要求原创性和真实性。一些品牌很清楚这一点。

 

寻找独一无二的自我

我剥夺了你这一边的所有希望: 自我之旅就在那里,暂时不太可能消失。在这种通过形象和外表发光的愿望中, 自我成为王。谁说“我”和“国王”,谁就说独特性和独特性。

因此,这种对独特性的追求应该促进原创性、真实性和质量,无论是在选择的服装风格、某些实践的采用、某些工具的使用以及一般消费方面。

无论是在广告、传播还是时尚领域:真实性已经开始成为品牌的新商标。

 

融入社区的愿望

当我们生活在一个高度互联的世界时,很难像隐士一样生活。因此,独特的自我与融入社区并不矛盾。这确实是关于 社区的复数形式,个体将从一种状态转移到另一种状态,没有情结,也没有依恋。自我满足是第一位的。

然后个人可以 拥抱一个或另一个社区的准则,并快速改变心情和消费模式。 然后代理将变得非常不稳定,建立忠诚度需要超功能且快速的解决方案、促销、优质支持和……强大的定位!然后经过真实和原始。

 

民族主义的回归...

无论我们支持还是反对,我们都不能否认 民族主义重新掌权。世界上许多国家都出现了极右政府或与极右联盟的政府。

这些运动构成了对全球化的反应,全球化或多或少地留下了成功的印记,它们与边界、主权、民族认同以及社会层面上不太“进步”的价值观的回归有关。

这些政治运动取得的胜利对代理人的消费模式有影响吗?没有什么比这更不确定的了。然而,有一种矛盾心理值得强调……

在全球化主义者的心目中,每个国家都只是一个通道,一个我们暂时涉足的“旅馆”。

在这种超全球化的背景下,城市和国际大都市已成为国家的直接竞争对手。即使这意味着用受各种影响塑造的城市国际化文化取代民族文化。

您没有注意到社交网络上的这一趋势吗?声称拥有多个城市(纽约、巴黎、迪拜等),而不是一个起源地?

然而,这种脱离根源的多元文化、城市思维方式,与当下回归本源、“法国制造”、“法国制造”的潮流完全背道而驰。 全球主要品牌日益遭到排斥.

然而,矛盾之处在于,这种回归本源的同时也伴随着对多元文化主义的推崇。例如,当今的设计师在时装秀中使用世界上某些民族特有的服装和面料,将它们与其他民族混合,突出了真实的历史之美。

然后,我们按照大城市的全球主义精神,在普遍主义的 gloubi boulga 中出售原作。

……被它的对立面恢复了:自由全球主义!

如果毫无疑问拒绝全球化,那么可以肯定的是,最终,以 GAFA 为首的大公司、工业集团、大型纺织品牌、农业食品行业,都会利用这种回归本土、祖传的时尚。和有形消费。

因此,这些将是最普遍的品牌,那些具有最大规模经济的品牌,那些碾压其道路上的一切的品牌, 谁来向消费者推销真实性 他们正在寻找本地、道德、有机、环保、优质、原创和正宗的替代品。

 

 

可以得出什么结论?

无论您是企业家还是经理,我都邀请您思考这一趋势,并在您的活动和业务中采取上游行动。

在时尚界

我们将优先考虑 新型创新、道德和健康安全面料.

在网络和服务领域

我们将见证它的到来 超本地化 :在赶走当地工匠、面包师和其他奶酪制造商之后,消费者将再次需求它们。

在特许经营宇宙中

有必要考虑突出加盟商的“工匠”和“独立”方面,以及 尽可能削弱压迫独立的大资本家和金融集团的形象.

在食物中

一个真实的 回归祖传正宗美食 已经发生了。在我看来,下一个受害最严重的将是寿司店,其市场已经完全饱和,优质汉堡将具有源自全球化纽约势利的不健康、混合食品以及垃圾食品的形象。

将会受到荣誉 地方美食、意大利美食——正如火如荼地进行——正宗的亚洲美食、地中海美食,当然还有 素食和旧石器时代美食.

 

结论:沟通建立在真实性的基础上!

在我看来,将真实性作为一种价值和商业论点进行推广将会涌入市场。因此有必要 调整你的产品和你的故事讲述 以免海浪打到脸上。

而你,你怎么看?这种趋势是否给您带来了开展项目的想法?

 

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