广告、传播、策略：如果真实性和回归根源是品牌的新战马，会怎样？

Note : Ce chapitre initialement publié en 2018 fait partie d’une série de 社交媒体课程，其摘要可以在这里找到.

2012年，我曾向你讲述过我的感受 社交网络上自我审视和自我绊倒的趋势. Une mode qui fut un véritable raz-de-marée, au cours de laquelle chacun s’est mis à raconter sa propre vie au travers des réseaux sociaux et de son smartphone, relayant le dialogue et l’échange, aussi bien gratuit qu’intéressé, au second plan.

因此，这一脉络被品牌过度利用，从 Snapchat 和 Instagram 等应用程序开始，它们竭尽全力确保用户尽可能获得明星感。

Aujourd’hui, accompagnant ce mouvement d’individualisation exacerbée, il y a fort à parier qu’une nouvelle tendance soit en train d’éclore.

A l’aune de la destruction ressentie des nations et de la remise en question de la mondialisation, et dans un mouvement de retour aux sources plus ou moins orchestré, les consommateurs auront probablement besoin de repères et de 差异化.

在道德、食物和时尚标准化之后，到了 自我肯定，使某些当地习俗与时俱进，并假定促进真实性，无论它是什么，无论它来自哪里。

现在法国所有的市中心都一样了
同样他妈的Fnac、Mc Do、Foot Locker、Célio、Zara、H&M。

奥雷尔桑，改变

厌倦了在巴黎、波尔多或布鲁塞尔找到相同的产品，消费者将有充分的理由要求原创性和真实性。一些品牌很清楚这一点。

寻找独一无二的自我

我剥夺了你这一边的所有希望： 自我之旅就在那里，暂时不太可能消失。在这种通过形象和外表发光的愿望中， 自我成为王。谁说“我”和“国王”，谁就说独特性和独特性。

因此，这种对独特性的追求应该促进原创性、真实性和质量，无论是在选择的服装风格、某些实践的采用、某些工具的使用以及一般消费方面。

无论是在广告、传播还是时尚领域：真实性已经开始成为品牌的新商标。

融入社区的愿望

当我们生活在一个高度互联的世界时，很难像隐士一样生活。因此，独特的自我与融入社区并不矛盾。这确实是关于 社区的复数形式, où l’individu passera de l’une à l’autre sans complexes, et sans attaches. La satisfaction du Moi devra passer avant tout autre chose.

然后个人可以 拥抱一个或另一个社区的准则，并快速改变心情和消费模式。 然后代理将变得非常不稳定，建立忠诚度需要超功能且快速的解决方案、促销、优质支持和……强大的定位！然后经过真实和原始。

民族主义的回归...

无论我们支持还是反对，我们都不能否认 民族主义重新掌权. De nombreux pays dans le monde ont vu émerger des gouvernements d’extrême-droite ou alliés avec l’extrême-droite, ainsi que des mouvements populistes.

这些运动构成了对全球化的反应，全球化或多或少地留下了成功的印记，它们与边界、主权、民族认同以及社会层面上不太“进步”的价值观的回归有关。

这些政治运动取得的胜利对代理人的消费模式有影响吗？没有什么比这更不确定的了。然而，有一种矛盾心理值得强调……

在全球化主义者的心目中，每个国家都只是一个通道，一个我们暂时涉足的“旅馆”。

在这种超全球化的背景下，城市和国际大都市已成为国家的直接竞争对手。即使这意味着用受各种影响塑造的城市国际化文化取代民族文化。

您没有注意到社交网络上的这一趋势吗？声称拥有多个城市（纽约、巴黎、迪拜等），而不是一个起源地？

然而，这种脱离根源的多元文化、城市思维方式，与当下回归本源、“法国制造”、“法国制造”的潮流完全背道而驰。 全球主要品牌日益遭到排斥.

然而，矛盾之处在于，这种回归本源的同时也伴随着对多元文化主义的推崇。例如，当今的设计师在时装秀中使用世界上某些民族特有的服装和面料，将它们与其他民族混合，突出了真实的历史之美。

然后，我们按照大城市的全球主义精神，在普遍主义的 gloubi boulga 中出售原作。

……被它的对立面恢复了：自由全球主义！

如果毫无疑问拒绝全球化，那么可以肯定的是，最终，以 GAFA 为首的大公司、工业集团、大型纺织品牌、农业食品行业，都会利用这种回归本土、祖传的时尚。和有形消费。

因此，这些将是最普遍的品牌，那些具有最大规模经济的品牌，那些碾压其道路上的一切的品牌， 谁来向消费者推销真实性 他们正在寻找本地、道德、有机、环保、优质、原创和正宗的替代品。

可以得出什么结论？

无论您是企业家还是经理，我都邀请您思考这一趋势，并在您的活动和业务中采取上游行动。

在时尚界

我们将优先考虑 新型创新、道德和健康安全面料.

在网络和服务领域

我们将见证它的到来 超本地化 ：在赶走当地工匠、面包师和其他奶酪制造商之后，消费者将再次需求它们。

在特许经营宇宙中

Il faudra envisager de mettre en avant le côté « artisan » et « indépendant » du franchisé, et 尽可能削弱压迫独立的大资本家和金融集团的形象.

在食物中

一个真实的 回归祖传正宗美食 va s’opérer. Selon moi, les prochains à souffrir le plus seront les restaurants de sushis, dont le marché est déjà complètement saturé, les burgers premium, qui auront une image de nourriture malsaine, hybride et originaire du snobisme new-yorkais mondialisé, ainsi que la junk food et les enseignes de fast-food en général.

将会受到荣誉 地方美食、意大利美食——正如火如荼地进行——正宗的亚洲美食、地中海美食，当然还有 la cuisine végétarienne et pourquoi pas des cuisines hyper spécialisées comme des restaurants à thème (keto, paléo, etc…).

Limites du modèle authentique

L’un des enjeux pour les entrepreneurs sera de renforcer l’expérience vécue en magasin afin de contrer le mondialisme digitalisé, avec des produits très affirmés, ou des décors immersifs.

Mais dans cette quête d’authenticité, la guerre de l’expérience risque malheureusement d’emmener le consommateur dans un univers en toc, avec un tas d’efforts concentrés sur l’expérience (ou sur l’ethnicité d’un tissu par exemple), mais plus aucun effort consenti sur la qualité du produit ou du service, avec à la clé des parodies de restaurants, de vêtements ou de services.

Exemple : un salon de coiffure ou de beauté très cher où on passera beaucoup de temps à pomponner le client dans un lieu très léché aux frontières du coffee shop, mais où on pêchera sur le rapport qualité / prix et surtout le temps gaspillé pour le client qui risque de redemander du pratique et du fonctionnel. En d’autres termes, le fonctionnel pourrait bien être la tendance d’après…

Sans oublier que dans ce monde nombrilisé et hyper-connecté, le consommateur se veut beaucoup moins fidèle à une marque, et beaucoup plus volatile, tandis que les modes ont des durées de vie de plus en plus courtes, ce qui ne laisse rien présager de bon quand on a investi de grosses sommes dans une décoration hyper immersive et expériencielle.

Conclusion : basez votre communication sur l’authenticité, sans perdre en efficacité et en bon rapport qualité / prix

在我看来，将真实性作为一种价值和商业论点进行推广将会涌入市场。因此有必要 调整你的产品和你的故事讲述 pour ne pas prendre la vague en pleine face. Néanmoins, il faudra garder le bon rapport qualité / prix, et ne pas perdre le client dans un univers féérique en toc qui ne survivrait pas à une simple mode.

而你，你怎么看？这种趋势是否给您带来了开展项目的想法？