Il mercato degli sciocchi: come le guerre dei prezzi e l'inerzia distruggono l'economia e il benessere

RIFLESSIONE – Ci sono mercati in cui i prezzi sembrano non seguire alcuna logica. Non perché siano troppo costosi, contrariamente a quanto la maggior parte delle persone pensa. Ma perché sono anormalmente bassoTroppo basso per essere sostenibile. Troppo basso per essere giusto. Eppure, le aziende detengonoStanno solo sopravvivendo. Sopravvivono, se non vivono. Questo paradosso, che si riscontra in moltissimi settori, dal commercio ai servizi, passando per la ristorazione, ma anche tra i liberi professionisti, merita un nome, che qui chiamerò: 👉 il mercato degli sciocchi.

🧩 Come siamo arrivati fin qui?

Diversi meccanismi contribuiscono a questo squilibrio invisibile ma profondo:

🎭 1. Aziende zombie

Strutture che generano poco o nessun profitto, ma che sopravvivono:

• grazie al debito,

• alla perseveranza del leader,

• o ad una forma di abitudine/routine e di adattamento all'abbassamento del tenore di vita.

Questo tipo di situazione è tipica del settore della ristorazione, che è un settore a due livelli: da un lato i ristoranti premium rivolti a una certa élite e dall'altro tutti gli altri ristoranti.

E nel mercato occupato da quelli che volgarmente chiamo "altri ristoranti", il consumatore opera la sua scelta in base a un sottile equilibrio tra prezzi accessibili e popolarità (sui social network), con una concentrazione panurgica della clientela su determinati marchi ed effetti moda effimeri.

Non parlerò qui delle eccezioni (i marchi che riescono a praticare prezzi accessibili), né di quelli che possono permettersi di imporre il prezzo "reale" grazie al loro posizionamento premium. Mi concentrerò su tutti gli altri attori, la cui unica condizione per sopravvivere è allinearsi ai vicini, con prezzi fissati in modo casuale, spesso troppo bassi per sostenere le spese, il costo del lavoro e, oltre a ciò, il costo umano. Perché al di là della semplice logica finanziaria, la maggior parte degli artigiani, dei commercianti e di alcuni liberi professionisti in realtà non sono redditizi o lo sono a malapena lavorando a tempo pieno, il che rappresenta un costo umano da pagare, come il fatto che queste persone consumano pochissimo e che si espongono anche a problemi di salute.

Da una prospettiva puramente contabile, gli economisti parlano generalmente diaziende zombieDistorcono la concorrenza applicare prezzi che altri non possono permettersi, semplicemente perché nel caso che ci interessa qui, sono ancora inesperti, vivono del loro capitale, spesso di debiti, in attesa di un miracolo.

Si ritrovano così intrappolati in una strategia commerciale imposta dal mercato e trascinano i più anziani alla bancarotta, per poi subire a loro volta la stessa sorte qualche anno dopo.

🧮 2. Inizialmente, prezzi bassi

Molti principianti o imprenditori individuali sottovalutano:

• le loro accuse,

• il loro orario di lavoro,

• costi futuri o nascosti.

Il risultato? Prezzi “accettabili” per il mercato, ma insopportabile per loro.

🚪 3. L'inerzia come prigione

Spesso è più difficile da fermare piuttosto che continuare a “sbarcare il lunario”:

• speriamo che domani sarà migliore,

• abbiamo paura di perdere tutto,

• abbiamo dipendenti o una famiglia da mantenere.

Quindi restiamo. Ci esauriamo. E stiamo alimentando un mercato distorto dall'inerzia, che a volte può consentirci di sopravvivere per diversi anni.

💥 Ma chi paga il vero prezzo?

Proprio come non esiste il gratuito (e chi consuma qualcosa gratuitamente nel tempo lo paga in un altro modo senza esserne consapevole), un prodotto il cui prezzo è anormalmente basso ha un costo finale, e c'è chi dovrà pagare prima o poi. In effetti, la realtà è che il costo è spostato altrove, sia geograficamente (schiavitù moderna) sia nel tempo (VTC).

E tra i perdenti della guerra dei prezzi bassi ci sono l'imprenditore che si sacrifica, i dipendenti che prima o poi dovranno cambiare lavoro e, più in generale, la società che vive solo di debiti e che, se pensiamo in una prospettiva macro, si espone in ultima analisi alla perdita della propria sovranità.

👨‍💼 L'imprenditore

È lui che paga fisicamente, mentalmente, emotivamente. Infatti, spesso è lui che finisce:

• rovina,

• nervosamente esausto,

• A volte isolato O in depressione,

• incapace di provvedere alla sua famiglia.

Troppo spesso romanticizziamo “il coraggio degli indipendenti”, ma dimentichiamo fino a che punto Questo modello può essere distruttivo quando non è bilanciatoE questo è purtroppo il destino di molti commercianti, artigiani e imprenditori che vengono sacrificati sull'altare dell'eccessivo debito, dell'individualizzazione degli stili di vita e dell'abbassamento del tenore di vita, soprattutto nell'Europa occidentale.

🧍‍♂️ Dipendenti e società

Quando le piccole imprese chiudono, gli artigiani crollano e gli indipendenti si arrendono, interi territori stanno diventando deserti.

E allo stesso tempo, la popolazione si sta impoverendo, le classi medie si stanno sgretolando e sentiamo sempre più spesso:

“Oggi tutto è troppo caro.”

Ma troppo costoso per chi? E rispetto a cosa? Spesso non è che sia diventato troppo costoso, ma che i vecchi prezzi non erano realistici da un lato, e che in realtà si sta verificando un trasferimento di ricchezza dall'altro verso altri continenti che sono già anni luce più avanti in termini di innovazione e progresso.

Naturalmente, in alcuni paesi ciò è avvenuto al costo di diverse generazioni di sacrifici, ma esiste una via di mezzo tra il ripristinare l'immagine del valore del "Lavoro" e il cercare di fare il meno possibile, rimandando la scadenza alle generazioni future.

🌀 Il grande malinteso

A livello locale, il consumatore – che è un agente economico e quindi cerca di massimizzare la propria utilità – pensa che il commerciante al dettaglio o il lavoratore autonomo stiano "esagerando". L'imprenditore pensa che sia lui a non sapere come fare le cose. I politici credono che "il mercato si autoregolamenterà".

E ognuno continua a giocare a questo gioco da stupidi, in un sistema in cui tutti perdono nel lungo periodo.

Inoltre, l'impoverimento e la desertificazione dei centri urbani non solo portano a tragedie familiari e sociali, ma sollevano anche la questione della società in cui vogliamo vivere.

Digitalizzando tutto eccessivamente e riducendo l’essere umano ad un individuo singolo e isolato, sorge la questione di livello di felicità dell'essere umano. La distruzione del tessuto sociale ed economico rischia di creare "individui zombie", senza scopo, senza passione e ovviamente privi di incontri amichevoli e romantici, che sono tuttavia una delle ragioni dell'essere umano.

Ovviamente, non sto dicendo che dovremmo aumentare tutti i prezzi e gettare ulteriormente i consumatori nell'imbarazzo e nell'impossibilità di consumare. Dico solo che se tutto è a priori costoso dal punto di vista dei consumatori, questi ultimi devono porsi la questione in modo collegiale – e quindi democratico. sulle vere ragioni dell’inflazione, e non necessariamente accusare i commercianti, che sono le prime vittime dell'alto costo della vita.

🧠 Invito alla riflessione

Questo fenomeno non è inevitabile, ma merita di essere riconosciuto. riconoscereParliamone. Facciamolo. un problema sociale, non solo una questione di gestione o strategia.

👉 Vogliamo davvero mercati in cui:

• I prezzi sono bassi ma le persone si sforzano di realizzare prodotti o fornire servizi di qualità sempre più scadente?

• i consumatori “ne traggono beneficio” nel breve termine, ma perdono servizi nel lungo termine?

• Le aziende vivono nella paura, nei debiti o nell'illusione?

Possiamo immaginare:

• prezzi più equi, che riflettono il vero valore del lavoro?

• politiche pubbliche che promuovano l'equilibrio, la riduzione degli oneri, un facile accesso al lavoro piuttosto che la precarietà mantenuta da un sistema allo stremo?

• una una cultura economica più sana, dove diamo valore alla qualità, alla sostenibilità e alle persone?

✒️ Un patto da sciocchi

Propongo di chiamare questo fenomeno come:
👉 Un sistema in cui tutti pensano di giocare lealmente,
👉 ma dove tutti sono ingannati dagli stessi meccanismi del mercato.

Questo gioco dell'imbecille è caratterizzato da interi mercati in cui la redditività media è bassa e la selezione naturale è molto lenta. Ciò favorisce la stagnazione, impedisce l'innovazione e produce prezzi sostenibilmente bassi ma non salutari. Questo non è né un equilibrio efficiente né un buon segnale per i nuovi entranti.

Nel frattempo, i proprietari approfittano di questa inerzia per spennare fino all'osso gli inquilini, senza mostrare solidarietà alla situazione economica e dicendosi che ci sarà sempre un sostituto, senza capire che a lungo termine potrebbero essere loro a risentirne, perché rischiano di non trovare più nessuno disposto ad affittare i loro locali.

Il vero coraggio non consiste nel sopravvivere. Si tratta di costruire un sistema in cui si può vivere, e vivere bene, con ciò che si offre. Che alla fine si riduce a mettere da parte il " Valore del lavoro » al centro dello spettro politico, e dall'altro lato cercare di misurare e migliorare la livello di felicità attraverso un indicatore come la Felicità Nazionale Lorda, piuttosto che indicatori esclusivamente economici come il PIL. Può sembrare controintuitivo, ma lavoro riconosciuto e felicità spesso vanno di pari passo.