Tendencias de las redes sociales e innovaciones digitales después de 2014

¿Qué prácticas ocuparán el espacio social en 2014? ¿Qué innovaciones digitales generarán revuelo? ¿Qué redes sociales están en auge? Como cada año, cada uno tiene su propia predicción. ¡Aquí un popurrí de lo que se dijo sobre el tema!

Nota: Este capítulo es parte de una serie de curso sobre Social Media, cuyo resumen se puede encontrar aquí.

Recordemos las cifras clave de las redes sociales en 2013., de la agencia Socialnomics, habitual del género:

¿Qué nos espera en 2014? Aquí tenéis un popurrí de todo lo que se dice en la web…

La explosión de contenidos efímeros o cortos

Snapchat, recién llegada al mundo de las redes sociales en 2013, revolucionó las cosas y lanzó la moda de los contenidos efímeros. Y los contenidos breves, ya democratizados por Instagram o Vine, seguirán su impulso. El desafío será transmitir el mensaje más impactante en el menor tiempo posible.

La llegada de nuevas redes sociales como Pheed y Line

La aparición de Google+

Hasta ahora Google+ tenía dos estrategias, además de la importancia del +1 en SEO:

– La transición vigente: vía la creación de perfiles G+ para todos aquellos que tuvieran una cuenta de Google, el fin del anonimato y el famoso “Todo Google con una sola cuenta”. Incluso si eso significa irritar a los comentaristas de vídeos de YouTube.

– La aparición de una comunidad de expertos, tecnófilos, codificadores y periodistas en su red Google+. En particular, a través de la función de “autoría”, Google ha atraído a líderes de opinión, que tienen más libertad que en Twitter, interactúan más que en Facebook (considerado demasiado personal) y en una plataforma más fácil de usar que LinkedIn (demasiado arribista).

Poco a poco, Google+ tiende a consolidarse como una auténtica red social por derecho propio, y si Google admitió haber perdido el turno de las redes sociales, no ha hecho más que dar un paso atrás para dar un salto mejor.

Publicidad en vídeo en todas partes

La publicidad en vídeo ya se ha apoderado de Internet. En pre-roll, intersticiales, mediante vídeos virales integrados en el contenido… Parece que 2014 será aún más intenso, aunque eso signifique irritar al usuario. ¡Cuidado con los desbordes! Internet no debe convertirse en Wat !

El móvil omnipresente

Para las empresas, el móvil ya no es un excedente, es una obligación. La proporción de usuarios de Internet móvil se ha disparado y las marcas deben ser accesibles fácil y rápidamente desde el móvil, a través de un sitio dedicado o un diseño responsivo que no sea demasiado engorroso.

La experiencia del usuario debe optimizarse y la información debe transmitirse con solo tocar un dedo.

El contenido de marca cada vez más presente

Para existir en la web social, las marcas se han convertido en medios que deben producir su propio contenido. Por lo tanto, el contenido de marca y la publicidad nativa seguirán avanzando en 2014.

El tiempo real como unidad de medida

Sin ofender a Facebook y su línea de tiempo digna de un volcán extinto, el estándar ahora es el tiempo real. La conexión a determinadas redes sociales (especialmente a través del móvil) se realiza en ocasiones varias veces al día, y el usuario desea nueva información cada vez que se conecta. Por tanto, las marcas deben poder ofrecer contenidos basados en lo que está sucediendo actualmente, en una hora. el ejemplo de éxito del famoso tweet de Oreo durante la final de la superbowl está hablando.

Innovación a través de la actuación en vivo.

Con los grandes eventos deportivos por venir, algunos canales están planeando algunas innovaciones para las transmisiones en vivo. Phil Fearnley, de la BBC, por ejemplo, quiere reinventar el directo ofreciendo multicines en Internet que permitirían a los internautas pasar fácilmente de un evento a otro. El streaming, los blogs en directo y la televisión social (TF1 en primera posición) son prácticas que seguirán explotando en 2014.

La imagen, sigue siendo uno de los formatos más impactantes

Si el texto no debe desaparecer, las imágenes son el formato de comunicación más sencillo y que puede aportar mayores beneficios. No requiere grandes recursos y permite enviar un mensaje sencillo, conciso y compartible. También se debe tener en cuenta la llegada de los GIF animados.

Aprende a medir tu presencia

Si hasta ahora todo el mundo andaba a tientas a nivel de innovación incremental, en 2014 debería empezar a estandarizarse las cosas. Se acabó la fiesta: tendremos que rendir cuentas, midiendo el impacto real de las campañas sociales, racionalizando la presencia de la marca en las redes sociales y estimando el ROI. Para perfeccionar las campañas y hacerlas más efectivas y menos costosas.

Mejorar los comentarios de Internet

Con el fin del anonimato, particularmente en Google+, y el énfasis en los comentarios de mayor calidad, la discusión en la web debería mejorar. La caza de trolls y haters implicará una homogeneización de los espacios de discusión (Disqus), una reputación online basada en insignias o puntos, y poco a poco el fin del anonimato (aunque Disqus esté en contra).

Redes sociales de nicho

Las redes sociales de nicho permiten a los internautas unirse a una comunidad en función de su profesión o centro de interés para poder compartir con ella. La publicidad en estas redes es muy interesante para los anunciantes, ya que, por supuesto, está mucho más orientada a sus objetivos. Por tanto, será necesario controlar las redes de nicho.