Cuál es la diferencia entre etiquetas y categoríasy cómo utilizarlos eficazmente desde un punto de vista SEO ? Esta es una cuestión que incomoda a muchos blogueros y creadores de contenidos en su estrategia digital, pero que también puede ayudar a las grandes redacciones y sitios de noticias generales o temáticas.

No pretendo ofrecer la solución definitiva en este artículo, sino simplemente sugerencias que utilizo personalmente y espero tener el mérito de hacer mi modesta contribución a la construcción de este tema en las fronteras de la referenciación y la optimización del contenido de un sitio.

Existen varias soluciones y métodos, por lo que estas son algunas de las formas que uso.

Defina las categorías de su sitio

Las categorías permiten, en mi opinión, estructurar el contenido de un blog o de un sitio de manera VERTICAL, según los temas principales elegidos para adaptarse mejor a la experiencia del usuario y, por supuesto, a la línea editorial del sitio. Cada categoría puede contener varias categorías secundarias.

Cuando defino categorías, pienso sobre todo en el lector: ¿cuáles son las secciones que le resultan más atractivas (en relación con mi contenido) y cuáles le animarán a consultar los archivos de mi blog?

En esta perspectiva de dando vida al contenido antiguo, tenemos presente una preocupación de síntesis, que consiste en no crees demasiadas categorías para no abrumar el sitio, tanto por parte del lector como por parte del editor.

Asimismo, los artículos no deben clasificarse en demasiadas categorías (una o dos categorías que te parezcan muy relevantes son suficientes), para no duplicar tu contenido desde el punto de vista editorial.

Define las palabras clave para tu blog

Las etiquetas (o etiquetas) se diferencian de las categorías en que clasifican el contenido de una manera que TRANSVERSO, y ya no vertical.

Además, son más específico que las categorías. Junto con estos, hacen posible crear una Estructura matricial contenido, lo que constituye ventajas en muchos aspectos (veremos más adelante las cuestiones SEO que plantea la pareja Categoría/Etiqueta).

Por tanto, las etiquetas suelen ser más numerosas y más específicas que las categorías. Pueden, por ejemplo, constituir subcategorías de varias categorías principales, de ahí su modo de navegación transversal.

¡Un ejemplo para entender mejor!

Por ejemplo, podríamos tener 3 artículos:

• uno hablando de las nuevas zapatillas Nike y clasificado en la categoría “Moda”
• el otro habla de un plan social previsto por la empresa Nike y clasificado en la categoría “Economía”
• y el tercero, que transmite el último anuncio de Nike y se ubica en la categoría “Marketing”.

Lo que entendemos aquí es que si bien los tres artículos tratan el mismo tema –en este caso la marca Nike– no necesariamente se relacionan con los mismos intereses a nivel editorial, y un lector que busca información económica se interesará por las redes sociales. artículo plan, y mucho menos en las nuevas zapatillas Nike de moda.

El único vínculo que une estos tres artículos es la marca Nike. Y es precisamente aquí donde las etiquetas tienen interés: podremos crear una etiqueta Nike, que no alterará la lista sintética de artículos de un sitio, pero que, si lo deseamos, podrá destacarse para seguir las novedades de la marca Nike desde todos sus ángulos editoriales, de forma transversal.

Además de agrupar artículos bajo una palabra clave específica de una marca o un nombre propio, las etiquetas también se pueden utilizar para separar el contenido de un blog según el tipo feliz : galerías de fotos, vídeos, artículos puros, tutoriales, etc…

Por el contrario, las categorías clasificarán los artículos según su temática, y no según su propio carácter. Por lo tanto un estructura de matriz transversal permitido por la pareja etiquetas/categorías :

Aunque son muy divertidas para los creadores de contenido, la mayoría de las veces las etiquetas se utilizan muy mal, ya sea muy poco o completamente desordenadas y en cantidades demasiado grandes.

De hecho, un estudio demostró que 88% de usuarios nunca o muy raramente han navegado a un sitio a través de la famosa nube de etiquetas.

Por lo tanto, ¿cómo puedes beneficiarte mejor de las etiquetas, tanto a nivel editorial como de SEO? Aquí hay algunas posibles soluciones...

Optimice el par etiqueta/categoría

Primero cree contenido y luego revise periódicamente la clasificación

La trampa recurrente que vi fue debatir interminablemente sobre la relevancia de tal o cual categoría o etiqueta en el menú de un sitio.

Para evitar empantanarse en debates interminables, a veces es mejor congelar la discusión y permitir que los creadores de contenido blogueen en base a la actualidad, su creatividad o la línea editorial definida, para luego, en base a lo ya existente, definir las categorías lo mejor posible.

Este método tiene la ventaja de evitar secciones fantasma, presentes porque así lo han decidido los responsables de la toma de decisiones, pero alejadas de cualquier realismo editorial.

Distinguir entre etiquetas de destino SEO y etiquetas que solo permiten clasificación

Lo que yo llamo etiquetas SEO-Target son las Temas que probablemente generen tráfico., frente a las etiquetas comunes que utilizan todos los sitios para segmentar su contenido.

Ejemplo :

• Vídeo/Artículo/Fotos son etiquetas de clasificación pura
• Rihanna / Nike / Los vídeos inusuales son etiquetas que potencialmente generan tráfico

Una vez que tengamos presente esta distinción, pondremos la etiquetas de clasificación en un menú dedicado en la página de inicio para mejorar la experiencia del usuario, y podemos poner el Etiquetas SEO-Target dentro de categorías que les conciernen (la etiqueta “Rihanna” en la categoría “Personas”, por ejemplo) en la página de inicio de archivos especiales importantes. Un ejemplo de uno de nuestros sitios:

El objetivo será referenciar mejor etiquetas transversales orientadas a SEO, como “Rihanna”, optimizando esta página (primero mediante una breve biografía, las últimas noticias y enlaces a sus redes sociales), para que los motores de búsqueda identifiquen esta página. como referencia sobre el tema en las noticias de Rihanna por ejemplo.

  Trabajando en SEO de etiquetas

Recomiendo varios trabajos de optimización y perfeccionamiento, pero depende de ti diseñar tu estrategia SEO.

Personalmente, suelo poner el etiquetas de clasificación en sin índice, para organizar mejor los contenidos a los que deseo hacer referencia en los motores de búsqueda y concentrar el “jugo” en las páginas susceptibles de atraer tráfico, donde el TAG “Vídeo”, por ejemplo, tiene muy pocas posibilidades de ser encontrado.

Una vez más, cada uno es libre de ponerlos sin índice o no, sabiendo que la página “Vídeo” a veces se puede encontrar en los motores para una palabra clave que se refiere a uno de los artículos contenidos en la etiqueta “Vídeo”…

Finalmente, otra práctica consiste en refinar lo mejor posible las metaetiquetas, la presentación y el diseño de determinadas etiquetas SEO-Target. Esto implica personalizar:

• La etiqueta "Título" de la etiqueta: "Rihanna - Noticias, fotos, vídeos y clips", en lugar de "Rihanna" solo, por ejemplo, o "Rihanna - el nombre de su sitio".
• La etiqueta de descripción y palabras clave: el mismo principio que el anterior.
• Muestra la descripción en la página, debajo de la palabra “Rihanna” escrita en gran formato con la etiqueta h1
• Tener widgets específicos para la etiqueta en cuestión (en WordPress, uso en particular Widgets dinámicos) con el fin de mostrar contenidos reservados exclusivamente a esta temática (biografía de la celebridad en cuestión, fotografías, artículos antiguos que datan del pasado, etc.).

Entiendes el principio: la idea es hacer de la etiqueta una página real en sí misma, y no una simple palabra clave que agrupa artículos sobre el mismo tema. El trabajo se puede realizar en el código fuente, pero también a nivel de diseño (ver siguiente punto).

Transformar determinadas etiquetas estratégicas en subsitios reales dedicados al tema abordado

Este paso es una simple extensión del anterior, que consiste en potenciar la importancia gráfica del TAG respecto al sitio: resalta la etiqueta a través de un gran banner de presentación y un gran logotipo dedicado, para crear un sitio real dentro del sitio.

Es una técnica cada vez más utilizada que permite ocupar mejor el espacio en la web, tanto a nivel de fidelización como desde el punto de vista SEO. Un ejemplo con esta conocida web:

Regular el número de etiquetas

En este punto, como en los demás, se trata sólo de una elección y no de un consejo. O lo deseas limitar la creación de etiquetas por sus editores, para controlar mejor su "jugo", tener etiquetas cuidadosamente elegidas y no saturar su base de datos, o prefiere que todos puedan ingresar sus etiquetas incluso si eso significa tener duplicados, y luego resaltar las etiquetas que más destacan.

Personalmente, prefiero controlar la creación de etiquetas y pedir a los editores que sugieran periódicamente la creación de nuevas etiquetas según sus necesidades.

Conclusión: crear sinergia etiqueta/categoría

La pareja Palabra clave/categoría Por tanto, no es dicotómico sino más bien fuente de sinergia editorial y SEO. Al trabajar en sus articulación recíproca, podemos lograr hacer maravillas en términos de estructura de árbol de sitios, referencias y por lo tanto audiencia.

Al final, los beneficios son múltiples: más páginas vistas, mejor experiencia de usuario, mayor vida útil de los contenidos antiguos (la famosa cola larga), mejor posicionamiento en buscadores, etc.

Ahí lo tienes, espero haber contribuido a la reflexión, sabiendo que evidentemente no existe un solo método. Si tiene algún comentario o sugerencia, ¡no dude en ampliar la discusión en los comentarios!