Der Narrenmarkt: Wie Preiskriege und Trägheit die Wirtschaft und den Wohlstand zerstören

REFLEKTION – Es gibt Märkte, in denen die Preise scheinbar keiner Logik folgen. Nicht, weil sie zu teuer sind, wie die meisten Leute denken. Sondern weil sie ungewöhnlich niedrig. Zu niedrig, um nachhaltig zu sein. Zu niedrig, um fair zu sein. Und dennoch, Unternehmen haltenSie kommen gerade so über die Runden. Sie überleben, wenn nicht sogar leben. Dieses Paradoxon, das in vielen Branchen vom Handel über Dienstleistungen bis hin zur Gastronomie, aber auch bei Freiberuflern zu beobachten ist, verdient einen Namen, den ich hier nenne: 👉 der Narrenmarkt.

🧩 Wie sind wir hierher gekommen?

Zu diesem unsichtbaren, aber tiefgreifenden Ungleichgewicht tragen mehrere Mechanismen bei:

🎭 1. Zombie-Unternehmen

Strukturen, die wenig oder keinen Gewinn abwerfen, aber überleben:

• dank Schulden,

• zur Beharrlichkeit des Führers,

• oder auf eine Form der Gewohnheit/Routine und Anpassung an die Verschlechterung des Lebensstandards.

Eine solche Situation ist typisch für die Gastronomiebranche, die ein zweigeteilter Sektor ist: Auf der einen Seite gibt es Premium-Restaurants, die sich an eine bestimmte Elite richten, und auf der anderen Seite alle anderen Restaurants.

Und auf dem Markt, der von dem besetzt ist, was ich vulgär „andere Restaurants“ nenne, trifft der Verbraucher seine Wahl nach einem subtilen Gleichgewicht zwischen erschwinglichen Preisen und Popularität (in sozialen Netzwerken), mit einer panurgischen Konzentration der Kunden auf bestimmte Marken und flüchtigen Modeeffekten.

Ich werde hier nicht über die Ausnahmen sprechen (die Marken, die es schaffen, erschwingliche Preise zu verlangen), noch über die Marken, die es sich dank ihrer Premium-Positionierung leisten können, den „wahren“ Preis durchzusetzen. Ich werde mich auf all die anderen Akteure konzentrieren, deren einzige Überlebenschance darin besteht, sich mit ihren Nachbarn zu verbünden, mit willkürlich festgelegten Preisen, die oft zu niedrig sind, um die Ausgaben, die Arbeitskosten und darüber hinaus die menschlichen Kosten zu decken. Denn jenseits der einfachen finanziellen Logik arbeiten die meisten Handwerker, Händler und einige Freiberufler in Wirklichkeit nicht oder kaum profitabel, obwohl sie ständig arbeiten, was einen menschlichen Preis darstellt, der zu zahlen ist, wie etwa die Tatsache, dass diese Menschen sehr wenig konsumieren und sich zudem gesundheitlichen Problemen aussetzen.

Aus rein buchhalterischer Sicht sprechen Ökonomen im Allgemeinen vonZombie-UnternehmenSie verzerren den Wettbewerb, indem sie Preise verlangen, die sich andere nicht leisten können, einfach weil sie in dem Fall, der uns hier interessiert, noch unerfahren sind, von ihrem eigenen Kapital leben, oft auf Schulden, und auf ein Wunder warten.

Sie geraten so in eine vom Markt aufgezwungene Geschäftsstrategie und treiben die Ältesten in den Bankrott, bevor sie einige Jahre später selbst das gleiche Schicksal erleiden.

🧮 2. Anfangs schlechte Preise

Viele Anfänger oder Solo-Unternehmer unterschätzen:

• ihre Gebühren,

• ihre Arbeitszeit,

• zukünftige oder versteckte Kosten.

Das Ergebnis? Preise, die für den Markt „akzeptabel“ sind, aber unerträglich für sie.

🚪 3. Trägheit als Gefängnis

Oft ist es schwerer zu stoppen als weiterhin „seinen Lebensunterhalt zu verdienen“:

• wir hoffen, dass morgen alles besser wird,

• wir haben Angst, alles zu verlieren,

• wir haben Mitarbeiter oder eine Familie zu ernähren.

Also bleiben wir. Wir werden erschöpft. Und Wir bedienen einen durch Trägheit verzerrten Markt, der uns manchmal das Überleben über mehrere Jahre ermöglicht.

💥 Aber wer zahlt den wahren Preis?

So wie es nichts umsonst gibt (und jemand, der etwas im Laufe der Zeit kostenlos konsumiert, tatsächlich auf andere Weise dafür bezahlt, ohne sich dessen bewusst zu sein), hat ein Produkt, dessen Preis ungewöhnlich niedrig ist, einen endgültigen Preis, und es gibt diejenigen, die früher oder später dafür bezahlen müssen. Tatsächlich ist die Realität, dass die Kosten werden verlagert anderswo, entweder geografisch (moderne Sklaverei) oder zeitlich (VTC).

Und zu den Verlierern des Niedrigpreiskampfes zählen der Unternehmer, der sich selbst aufopfert, die Arbeitnehmer, die irgendwann den Arbeitsplatz wechseln müssen, und ganz allgemein die Gesellschaft, die nur noch von Schulden lebt und sich letztlich, wenn wir aus einer makroökonomischen Perspektive denken, dem Verlust ihrer Souveränität aussetzt.

👨‍💼 Der Unternehmer

Er ist es, der zahlt sich körperlich, geistig, emotional aus. Tatsächlich ist es oft er, der am Ende Folgendes erlebt:

• Ruine,

• nervös erschöpft,

• Manchmal isoliert Oder bei Depressionen,

• nicht in der Lage, für seine Familie zu sorgen.

Wir romantisieren zu oft den „Mut der Unabhängigen“, vergessen aber, in welchem Ausmaß Dieses Modell kann zerstörerisch sein, wenn es unausgeglichen istUnd genau dieses Schicksal ereilt derzeit leider viele Händler, Handwerker und Unternehmer, die auf dem Altar der Überschuldung, der Individualisierung der Lebensstile und der Verschlechterung des Lebensstandards, insbesondere in Westeuropa, geopfert werden.

🧍‍♂️ Mitarbeiter und Gesellschaft

Wenn kleine Unternehmen schließen, Handwerker zusammenbrechen und Selbstständige aufgeben, ganze Gebiete veröden.

Gleichzeitig verarmt die Bevölkerung, die Mittelschicht zerfällt und wir hören immer häufiger:

„Heute ist alles zu teuer.“

Aber für wen zu teuer? Und im Vergleich wozu? Oft ist es nicht so, dass es zu teuer geworden ist, sondern dass die alten Preise waren nicht realistisch einerseits, und dass es sich tatsächlich um einen Vermögenstransfer in Richtung anderer Kontinente handelt, die in puncto Innovation und Fortschritt bereits Lichtjahre voraus sind.

Natürlich ging dies in einigen Ländern mit der Aufopferung mehrerer Generationen einher, aber es gibt einen guten Mittelweg zwischen der Wiederherstellung des Wertes der „Arbeit“ und dem Bestreben, so wenig wie möglich zu tun und dabei die Frist auf künftige Generationen zu verschieben.

🌀 Das große Missverständnis

Auf lokaler Ebene denkt der Verbraucher – der als Wirtschaftsakteur seinen Nutzen maximieren will –, dass der Einzelhändler oder Selbstständige „übertreibt“. Der Unternehmer glaubt, er sei derjenige, der nicht weiß, wie man etwas macht. Politiker glauben, dass sich der Markt von selbst regulieren wird.

Und jeder spiel dieses Narrenspiel weiterin einem System, in dem auf lange Sicht verlieren alle.

Darüber hinaus führt die Verarmung und Verödung der Stadtzentren nicht nur zu familiären und gesellschaftlichen Tragödien, sondern wirft auch die Frage auf, in welcher Gesellschaft wir leben wollen.

Durch die übermäßige Digitalisierung von allem und die Reduzierung des Menschen auf ein einzelnes und isoliertes Individuum stellt sich die Frage nach Glücksniveau des Menschen. Die Zerstörung des sozialen und wirtschaftlichen Gefüges führt wahrscheinlich zur Entstehung von „Zombie-Individuen“ ohne Ziel, ohne Leidenschaft und offensichtlich ohne freundschaftliche und romantische Begegnungen, die dennoch einer der Gründe für das Menschsein sind.

Natürlich sage ich nicht, dass wir alle Preise erhöhen und die Verbraucher dadurch noch mehr in Verlegenheit bringen und ihnen den Konsum unmöglich machen sollten. Ich sage nur: Wenn aus Sicht der Verbraucher alles von vornherein teuer ist, müssen sie sich diese Frage auf kollegiale – und damit demokratische – Weise stellen. zu den wahren Gründen der Inflation, und man muss nicht unbedingt die Händler beschuldigen, die die ersten Opfer der hohen Lebenshaltungskosten sind.

🧠 Aufruf zum Nachdenken

Dieses Phänomen ist nicht unvermeidlich. Aber es verdient, anerkannt zu werden. erkennenReden wir darüber. Lass es uns tun. ein soziales Problem, nicht nur eine Frage des Managements oder der Strategie.

👉 Wollen wir wirklich Märkte, in denen:

• Die Preise sind niedrig, aber die Menschen verausgaben sich bei der Herstellung von Produkten oder der Erbringung von Dienstleistungen von immer schlechterer Qualität?

• Verbraucher „profitieren“ kurzfristig, verlieren aber langfristig Dienstleistungen?

• Leben Unternehmen in Angst, Schulden oder Illusionen?

Können wir uns vorstellen:

• fairere Preise, die den wahren Wert der Arbeit widerspiegeln?

• öffentliche Politik die Ausgewogenheit, die Reduzierung von Belastungen und einen einfachen Zugang zur Arbeit fördern, statt der Unsicherheit, die ein am Ende seiner Kräfte stehendes System aufrechterhält?

• A gesündere Wirtschaftskultur, wo wir Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit und Menschen legen?

✒️ Ein Narrengeschäft

Ich schlage vor, dieses Phänomen wie folgt zu benennen:
👉 Ein System, in dem jeder denkt, er spielt fair,
👉 aber wo jeder wird durch die Mechanismen des Marktes getäuscht.

Dieses Narrenspiel ist durch ganze Märkte gekennzeichnet, in denen die durchschnittliche Rentabilität niedrig ist und die natürliche Selektion sehr langsam verläuft. Dies fördert Stagnation, verhindert Innovation und führt zu nachhaltig niedrigen, aber ungesunden Preisen. Dies ist weder ein effizientes Gleichgewicht noch ein gutes Signal für Markteinsteiger.

Inzwischen nutzen die Vermieter diese Trägheit aus, um die Mieter bis auf die Knochen zu schröpfen, ohne sich mit der wirtschaftlichen Lage solidarisch zu zeigen und sich einzureden, dass es immer einen Ersatz geben wird, ohne zu verstehen, dass sie auf lange Sicht selbst betroffen sein könnten, weil sie Gefahr laufen, keinen Mieter mehr für ihre Räumlichkeiten zu finden.

Bei wahrem Mut geht es nicht ums Überleben. Es geht darum, ein System aufzubauen, in dem man kann von dem leben – und zwar gut –, was man anbietet. Was letztlich darauf hinausläuft, das „ Arbeitswert » in der Mitte des politischen Spektrums, und auf der anderen Seite zu versuchen, zu messen und zu verbessern die Glücksniveau über einen Indikator wie das Bruttonationalglück, und nicht ausschließlich auf Wirtschaftsindikatoren wie das BIP. Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber anerkannte Arbeit und Glück gehen oft Hand in Hand.