Werbung, Kommunikation, Strategie: Was wäre, wenn Authentizität und die Rückkehr zu den Wurzeln das neue Schlachtpferd für Marken wären?

Hinweis: Dieses ursprünglich im Jahr 2018 veröffentlichte Kapitel ist Teil einer Reihe von Kurs zum Thema Social Media, dessen Zusammenfassung hier zu finden ist.

Im Jahr 2012 habe ich Ihnen von meinen Gefühlen erzählt der Trend zur Nabelschau und zum Ego-Stolpern in sozialen Netzwerken. Eine Mode, die eine wahre Flutwelle darstellte, in der jeder begann, seine eigenen Lebensgeschichten über soziale Netzwerke und seine Smartphones zu erzählen und dabei im Hintergrund freien und interessierten Dialog und Austausch zu vermitteln.

Eine Ader, die daher von Marken übermäßig ausgenutzt wird, angefangen bei Anwendungen wie Snapchat und Instagram, die alles getan haben, um sicherzustellen, dass der Benutzer so starr wie möglich ist.

Heute kann man davon ausgehen, dass mit dieser Bewegung der verschärften Individualisierung ein neuer Trend im Entstehen begriffen ist.

Angesichts der wahrgenommenen Zerstörung von Nationen und der Infragestellung der Globalisierung sowie einer mehr oder weniger orchestrierten Bewegung zurück zum Wesentlichen werden Verbraucher wahrscheinlich Maßstäbe und Maßstäbe benötigen Differenzierung.

Nach der Standardisierung von Moral, Essen und Mode wird die Zeit kommen Selbstbestätigung, Aktualisierung bestimmter lokaler Bräuche und eine vermeintliche Förderung der Authentizität, was auch immer es ist, wo auch immer es herkommt.

Mittlerweile sind alle Stadtzentren in Frankreich gleich
Die gleichen verdammten Fnac, Mc Do, Foot Locker, Célio, Zara, H&M.

Orelsan, Veränderung

Verbraucher sind es leid, in Paris, Bordeaux oder Brüssel die gleichen Produkte zu finden, und haben allen Grund, Originalität und Authentizität zu verlangen. Und einige Marken haben das gut verstanden.

Die Suche nach dem unnachahmlichen Selbst

Ich nehme dir auf dieser Seite alle Hoffnung: Der Ego-Trip ist da und wird wahrscheinlich vorerst nicht verschwinden. Und in diesem Wunsch, durch Bild und Erscheinung zu glänzen, das Selbst wird König. Und wer „Ich und König“ sagt, sagt Einzigartigkeit und Einzigartigkeit.

Dieses Streben nach Einzigartigkeit sollte daher Originalität, Authentizität und Qualität fördern, sei es im gewählten Kleidungsstil, der Übernahme bestimmter Praktiken, der Verwendung bestimmter Werkzeuge oder des Konsums im Allgemeinen.

Ob in der Welt der Werbung, Kommunikation oder Mode: Authentizität ist bereits zum neuen Markenzeichen von Marken geworden.

Der Wunsch, in Gemeinschaften integriert zu werden

In einer Zeit, in der wir in einer hochgradig vernetzten Welt leben, ist es schwierig, wie ein Einsiedler zu leben. Das unnachahmliche Selbst ist daher nicht unvereinbar mit der Integration in Gemeinschaften. Und es wird tatsächlich darum gehen Gemeinschaften im Plural, wo der Einzelne ohne Komplexe und ohne Bindungen von einem zum anderen wechselt. Selbstzufriedenheit muss vor allem anderen stehen.

Der Einzelne kann dann Akzeptieren Sie die Codes der einen oder anderen Communityund Stimmungs- und Konsummuster schnell ändern. Der Wirkstoff wird dann sehr flüchtig, und der Aufbau von Loyalität erfordert hochfunktionale und schnelle Lösungen, Werbeaktionen, Premium-Support und ... eine starke Positionierung! Was dann durch das Authentische und das Original geht.

Die Rückkehr des Nationalismus...

Ob wir dafür oder dagegen sind, wir können das nicht leugnen Rückkehr der Nationalismen an die Macht. In vielen Ländern der Welt sind rechtsextreme oder mit der extremen Rechten verbündete Regierungen sowie populistische Bewegungen entstanden.

Diese Bewegungen, die eine mehr oder weniger erfolgreiche Reaktion auf die Globalisierung darstellen, sind mit einer Rückkehr zu Grenzen, zur Souveränität, zur nationalen Identität und zu weniger „progressiven“ Werten auf gesellschaftlicher Ebene verbunden.

Haben die Siege dieser politischen Bewegungen einen Einfluss auf das Konsumverhalten der Agenten? Nichts ist weniger sicher. Allerdings gibt es eine Ambivalenz, die es wert ist, hervorgehoben zu werden …

In den Köpfen der Globalisten wäre jedes Land nur eine Passage, ein „Hotel“, das wir vorübergehend betreten würden.

In diesem ultraglobalisierten Kontext sind Städte und kosmopolitische Megastädte zu direkten Konkurrenten der Staaten geworden. Auch wenn es bedeutet, die nationale Kultur durch eine urbane, kosmopolitische Kultur zu ersetzen, die von verschiedenen Einflüssen geprägt ist.

Ist Ihnen dieser Trend in sozialen Netzwerken nicht aufgefallen, bei dem es darum geht, mehrere Städte (NYC, Paris, Dubai usw.) anstelle eines Ursprungs zu beanspruchen?

Diese multikulturelle, urbane Denkweise, losgelöst von ihren Wurzeln, steht jedoch völlig im Widerspruch zum aktuellen Trend, der von einer Rückkehr zu den Ursprüngen, von „made in France“ und von „made in France“ geprägt ist die wachsende Ablehnung großer globaler Marken.

Die Ambivalenz liegt jedoch darin, dass diese Rückkehr zu den Grundlagen mit einer Feier des Multikulturalismus einhergeht; Designer beispielsweise verwenden heute für bestimmte Völker der Welt typische Kleidung und Stoffe, um sie in Modenschauen mit anderen zu kombinieren und so die historische Schönheit des Authentischen hervorzuheben.

Anschließend verkaufen wir das Original in einem universalistischen Gloubi Boulga, ganz im Sinne des globalistischen Geistes der Großstädte.

…von seinem Gegenteil wiedererlangt: dem liberalen Globalismus!

Wenn es keinen Zweifel an der Ablehnung des Globalismus gibt, ist es eine sichere Wette, dass am Ende große Unternehmen, angefangen bei GAFA, Industriekonzerne, große Textilmarken und die Agrar- und Lebensmittelindustrie, diese Art der Rückkehr zum Lokalen und Angestammten ausnutzen und spürbarer Konsum.

Dies werden daher die universellsten Marken sein, diejenigen mit den größten Skaleneffekten, diejenigen, die alles, was sich ihnen in den Weg stellt, zerstören. Wer wird den Verbrauchern Authentizität verkaufen? die nach lokalen, ethischen, biologischen, umweltfreundlichen, qualitativen, originellen und authentischen Alternativen suchten.

Welche Schlussfolgerungen lassen sich ziehen?

Ob Sie Unternehmer oder Manager sind, ich lade Sie ein, über diesen Trend nachzudenken und in Ihren Aktivitäten und Ihrem Unternehmen vorgelagert zu handeln.

In der Welt der Mode

Wir werden Ihnen einen Ehrenplatz einräumen neue innovative, ethische und gesundheitlich unbedenkliche Stoffe.

Im Web und im Dienstleistungsbereich

Wir werden das Aufkommen von miterleben das Hyperlokale : Nachdem sie lokale Handwerker, Bäcker und andere Käsehersteller vertrieben haben, werden die Verbraucher sie erneut nachfragen.

Im Franchise-Universum

Es muss darüber nachgedacht werden, die „handwerkliche“ und „unabhängige“ Seite des Franchisenehmers hervorzuheben das Bild des großen Kapitalisten- und Finanzkonzerns, der die Unabhängigen unterdrückt, so weit wie möglich abzuschwächen.

Im Essen

Ein echter Rückkehr zur traditionellen und authentischen Küche wird stattfinden. Meiner Meinung nach werden Sushi-Restaurants, deren Markt bereits völlig gesättigt ist, Premium-Burger, die ein Image von ungesundem, hybridem Essen haben, das aus dem globalisierten New Yorker Snobismus stammt, sowie Junk Food am meisten leiden Fast-Food-Marken im Allgemeinen.

Wird geehrt Regionale Küchen, italienische Küche – die in vollem Gange ist – authentische asiatische Küche, mediterrane Küche und natürlich vegetarische Küche und warum nicht hyperspezialisierte Küchen wie Themenrestaurants (Keto, Paläo usw.).

Grenzen des authentischen Modells

Eine der Herausforderungen für Unternehmer wird darin bestehen, das Erlebnis im Laden zu stärken, um dem digitalen Globalismus mit sehr durchsetzungsfähigen Produkten oder immersiven Umgebungen entgegenzuwirken.

Aber bei diesem Streben nach Authentizität läuft der Krieg der Erfahrung leider Gefahr, den Verbraucher in ein Fake-Universum zu führen, in dem sich viele Bemühungen auf das Erlebnis konzentrieren (oder beispielsweise auf die ethnische Zugehörigkeit eines Stoffes), aber nicht mehr auf die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung, was zu Parodien von Restaurants, Kleidung oder Dienstleistungen führt.

Beispiel: Ein sehr teurer Friseur- oder Schönheitssalon, in dem wir viel Zeit damit verbringen, den Kunden an einem sehr schicken Ort am Rande des Cafés zu verwöhnen, uns aber beim Preis-Leistungs-Verhältnis und vor allem bei der dafür verschwendeten Zeit irren Der Kunde riskiert, Praktikabilität und Funktionalität zu fordern. Mit anderen Worten: Funktionalität könnte durchaus der nächste Trend sein …

Ohne zu vergessen, dass der Verbraucher in dieser navelisierten und hypervernetzten Welt einer Marke viel weniger treu sein möchte und viel volatiler sein möchte, während Moden eine immer kürzere Lebensdauer haben, was nichts über etwas Gutes aussagt, wenn man große Summen investiert hat eine hyperimmersive und erlebnisreiche Dekoration.

Fazit: Stellen Sie Ihre Kommunikation auf Authentizität, ohne dabei an Effizienz und gutem Preis-Leistungs-Verhältnis zu verlieren

Die Förderung von Authentizität als Wert- und Geschäftsargument wird meiner Meinung nach den Markt überschwemmen. Es wird daher notwendig sein Passen Sie Ihre Produkte und Ihr Storytelling an um die Welle nicht ins Gesicht zu schlagen. Es wird jedoch notwendig sein, das gute Preis-Leistungs-Verhältnis beizubehalten und den Kunden nicht in einem magischen Universum zu verlieren, das eine einfache Mode nicht überleben würde.

Und du, was denkst du? Gibt Ihnen dieser Trend Ideen für Projekte, die Sie umsetzen können?