注：文章最初发表于 2012 年，并于 2023 年重新发表，因为它在 SEO 策略方面仍然相关。

今天，我要和大家谈谈我最近正式提出的一个 SEO 概念： 推拉内容，需要那些的概念 信息寻求者和信息接受者.

我实际上是从 推拉 存在于营销或分销中以使它们适应网络参考。我将定义我认为这些概念涵盖的内容，以及我们可以在它们之间找到什么平衡，以制定与上游定义的网站编辑线一致的 SEO 策略。

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这篇文章对于杂志（高科技、女性或其他任何杂志）、新闻网站和博客来说应该特别有用，SEO 是这些杂志的流量的重要来源，否则是它们的主要来源，而且还包括展示网站、电子商务网站，销售培训或无形内容的网站，实际上所有网站的目标都是通过合格的 SEO 策略以某种方式扩大受众。

请注意，这些不是官方或已知术语，因为我是以这种方式将它们正式化的人。

推送内容让信息搜索者感兴趣

推送内容定义

这 推送内容 指定来自站点的所有“推送”内容，即 并非旨在满足搜索引擎大量聚合需求的内容 （或者至少不是为了这个目标而写的），但是它足够相关以创造新的需求并引起人们的兴趣 互联网用户驳船 或目标互联网用户。换句话说， 推送内容是相对排他性、定性、娱乐性或信息性的内容，其中有一定的 附加价值 就知识而言，这很可能是 引起兴趣并保留 中期访问者访问您的网站并对应于预先定义的编辑线。

信息获取者

推送内容捕获的访客就是我所说的 “信息获取者”，从某种意义上说，他们当时并不是在寻找任何特定的东西，除了新的消费东西：他们正在获取他们最初不一定或明确寻找的信息。

推送内容示例

例如，在娱乐和信息娱乐网站上， 推送内容 可以是以下形式 不寻常的视频 鲜为人知但是 具有高病毒传播潜力。这些视频不仅可以让 留住网站上已有的访问者，通过保留他们的注意力，同时也通过推动他们在社交网络上分享这些“奖励”内容来利用他们的存在。

这些类型的视频目前非常流行，可以在新闻网站以及希望与其社区互动的 VSE/SME 的网站或 Facebook 页面上突出显示。

推送内容还可以采用文件、汇编、头条新闻、访谈的形式：任何可以增加附加值但并非旨在通过搜索引擎回答实际问题的内容。

拉动信息搜索者的兴趣内容

拉动内容的定义

拉内容与推送相反，您网站的内容将允许您通过网络引用甚至社交网络“拉”访问者到您的业务。

实际上， 拉取内容响应已有的请求， 通常很实用，它有助于吸引潜在客户、现有客户和普通互联网用户使用您的平台。

信息寻求者

快乐的毛衣吸引 “信息寻求者”与“信息获取者”不同，他们正在寻找精确的信息。

拉取内容示例

如果我们举个例子，Figaro.fr 结合器构成了与外部增长相关的拉取内容的典型示例：我们购买或创建一个附加到一般或信息网站或与之合作的结合网站，旨在吸引互联网搜索者（在特定时刻寻找特定问题（此处为特定动词的变形）的精确答案的人。一方面，目的是保持他们对结合网站的忠诚度，以便下次搜索，并最终提高“费加罗报”品牌的知名度。

另一种类型的拉动内容可能包括提供实际问题的答案，例如以讽刺的方式：“什么是最好的饮食”，甚至“汽油和柴油之间的区别”。因此，论坛甚至问答网站通常基于拉取内容的概念，因为它们主要通过搜索引擎针对特定问题找到，而发布的页面总和会产生流量。

最后，我想到的拉动内容的最后一个例子是一般信息网站目前以热点新闻为目标的趋势，既通过搜索引擎优化策略来通过搜索引擎吸引新访问者，也通过与当前在线媒体的智力匮乏相结合。 。我将这种方法（不带任何价值判断）称为“SEO 征求”策略，我将在本文末尾更详细地讨论这一策略。

推内容和拉内容之间的微妙平衡

通过拉动赢得观众...

拉取内容是一种非常适合寻求流量的网站的内容。不需要特定的编辑重点，拉动内容需要一个编辑团队致力于满足特定的 SEO 需求，或者如果有手段，可以通过收购和集成有用且实用的网站来实现外部增长。

......同时围绕推送策略进行沟通

至少有两个原因证明在 100% 时不采用拉动策略是合理的。两者都与在读者或消费者以及广告商眼中保持一定的可信度有关。

事实上，许多在线杂志只关注毛衣而迷失了方向，而忘记了 拉力只是流量驱动，但它并不能让你销售产品和营销目标.

推动维持名副其实的编辑路线

生成推送内容并在网站上突出显示它是 保证网站的编辑行符合逻辑 （在管理层定义）并尊重所有利益相关者：编辑、读者和广告商。因此，问题在于如何将大部分精力分配到推送内容的制作上，一方面是为了吸引新来者，一方面是因为拉力，但最重要的是尊重回归的常客。每天以“他们欣赏的社论”的名义。

避免失去在广告商眼中的可信度的努力

如上所述，推送内容不仅可以让您在读者眼中保持名副其实的杂志、网站或博客的地位，而且还能在广告商眼中保持名副其实的地位，广告商需要 在编辑路线上永远放心 选择和 目标 旨在。

SEO征求技术

该技术包括分配一定的份额来推送内容（比方说 60%），确保通过推送围绕概念、目标和编辑路线进行沟通，同时并行生成并以不那么招摇的方式拉取内容（到 40%），尽可能宽以获得流量。

这种概念范式在很多网站上都被酌情使用，这些网站的管理者都知道网络是 无限的空间，如果一个编辑概念仅依赖于新闻，因此仅依赖于其主页，那么它很快就会饱和。这个想法是占据空间。

因此，所谓的“SEO征求”技术可以包括 生产快乐的毛衣，而且还要 使您的活动多样化 （游戏、客座博客、主题子博客）以增加受众。后者越重要，就越成为广告商的卖点！

这就是为什么打破导致项目设计者相信他们仅限于他们的项目和编辑路线的认知障碍是如此重要：通过允许 用户生成内容，或者打开论坛，通过多样化作为一般规则，你可以快速爆炸柜台。如果流量在多项活动中被稀释并不重要，因为这种稀释不是“欺骗”，而是销售人员的真正优势，他们可以使用多元化作为真正有说服力的论据。

结论：懂得占据空间

我在本文中试图传达的总体思想不仅仅是对推式内容和拉式内容、研究人员和信息接受者之间差异的简单解释：编辑的核心（定义为 推送内容 面向目标读者和“信息获取者”的内容）并不总是流量驱动因素，即使它构成“数字商誉”的输出（与编辑质量相关的或多或少的主观商誉）。

因此，为了影响受众的排名，SEO策略是可能的。从分配部分精力开始 “拉动”内容的制作，本应吸引“信息寻求者”互联网用户，但也 多样化和用户生成的内容 （开设博客平台、客座博客、论坛）。

网络空间无限， 您占据的空间越多，被发现的可能性就越大 在谷歌上，你的数据越好，即使你的所有流量并不集中在你的主页上：只要你对你的合作伙伴诚实地谈论你的不同活动，没有人会责怪你。

注意：请注意不要混淆推送内容和定性内容，例如，这些术语并不绝对意味着同一件事。拉动内容可以是定性的，而推送内容可以是少量的或定量的，具体取决于定义的编辑策略。