提高小型或超小型企业 (VSE) 在互联网上的知名度不仅仅包括将您的网站放到网上并进行推广。还有一点额外的事情，就是选择一个精心制定的策略，可以改善小型企业的沟通。
在我看来，数字营销一方面应该与以下方面相一致： 业务类型 你正在从事的工作，另一方面 目标细分市场.
这两个特征对您在线推广业务的方式有直接影响。为了简化事情，并了解哪些类型的 VSE 需要实施哪些类型的手段，我们可以示意性地识别两类公司： 那些提供差异化报价的人、尊贵，树立了强大的品牌形象（例如：专业餐饮服务商、东方美容师、男士内衣新品牌、室内设计师等），以及 那些报价差异不大的人，并根据销售点或送货区域的地理位置定位最大数量的潜在客户（巴黎的 UV、万塞讷的鞋匠、在家打印和送货名片、在家工作等）。
因此，取决于您的小型企业是更多地属于第一类还是更多地属于第二类， 您的网络通信将使用略有不同的方式。让我们看看有哪些。
注：本章是系列文章的第 10 章 管理 2.0 课程，其摘要可以在这里找到.
报价差异化的 VSE
对于这种类型的降价优惠，公司通常会培养一种向客户传递的特定形象。例如，一家小型美食餐厅出售其独特的专有技术，向其顾客传递一定的价值观，顾客喜欢该品牌的好菜，也喜欢该品牌的差异化概念、所传达的价值观、归属感。一个社区。因此，我们的想法是根据这种差异化概念来调整您的网络策略。
在这种情况下，在所有可以想象到的可能目录中建立索引、在 Google AdWords 上购买非常有竞争力的关键字并寻求针对大众都不是优先事项（即使可能有用）。
该策略可以细分如下：
- 拥有一个网站和社交媒体帐户，通过精美的照片、精心挑选的文本以及媒体或博客反馈（如果有），可以很好地突出品牌形象、专业知识、概念和氛围。
- 致力于你的自然和本地参考，而不是投入你所有的时间，并通过新闻关系、博客、有影响力的人分享你的时间。
- 如果可能的话，在 VSE 工作的领域在互联网上培养一定的专业知识：例如，对于专业美容师来说，在 Instagram、Tiktok 和 Youtube 上写博客、发推文或制作视频，通过与美食网站合作提供烹饪建议餐厅等
- 致力于您的 Facebook、Instagram 和 Tiktok 页面，以吸引客户的强烈和病毒式参与：品牌形象越强，您的粉丝就越能成为您品牌的良好大使。例如，如果一家初创企业拥有来自上方的先进技术、独特的价值观（例如为餐厅销售当地产品或为 T 恤卖家捍卫某种服装风格理念），那么品牌形象可能会很强大。在这种情况下，社交网络是一个非常重要的战略工具，因为它们是公司所捍卫的营销价值观的病毒式驱动力。
- 在目录（Google 地图、Thefork、Tripadvisor 等）中在线发布非典型且有吸引力的列表。例如，在谷歌地图页面上，其想法是通过好评、漂亮的照片、相关视频、突出显示的品牌名称以及巧妙书写的演示文本来宣传您的专业知识，从而打断潜在目标。
- 监控客户评论和用户评论。
- 如果计划了预算，请在与公司活动相关的网站上发起有针对性的独特广告活动。直接联系这些网站，或通过专门在某些利基网站上提供赞助文章和定向广告的广告代理商。
VSE 的产品差异化程度不高
对于此类小型企业，专注于 积极的策略 征服互联网用户。我们必须在网络上可见，而这相对于最大数量的人来说取决于我们在数量和地理层面上满足需求的能力。
去做这个 ：
- 我们应该支持一个清晰、高效、简单的网站：信息必须尽快传达，并让尽可能多的人理解。
- 为了从尽可能广泛的可见性中受益，在许多目录上注册是相关的。
- 我们应该根据战略关键词优化我们的 Google 地图列表：提供差异化服务的 VSE 必须突出其名称，而提供差异化服务的 VSE 则必须突出其服务以改善其服务 本地搜索引擎优化。例如：“Mercier & Fils，巴黎 15 区的鞋匠”而不是“Mercier & Fils，为您服务的制鞋专家”。
- 如果有预算，请在 Google AdWords 网络上测试广告活动，以瞄准尽可能多的目标受众。
更一般地说，这里的想法是提高构成您业务的关键字的可见度，优化您的本地 SEO，而在第一种情况下，想法是 通过突出高度差异化的内容来培养您的品牌形象。
有时，小型企业需要双方都拥有，因为正如我在一开始所指出的，事情不一定是一成不变的。以泰国餐厅为例，该餐厅非常有兴趣将品牌形象方面的第一个策略与通过积极且相关的本地参考快速找到的第二个策略相结合。
最后，在社交网络上建立一个多语言网站和多种语言的内容可能特别相关，特别是对于那些目标市场可以通过交付进行国际部署的公司，或者只是简单地在本地市场但可以接触到过往游客的公司。
也就是说，要小心成本和策略的一致性，因为一次追逐太多野兔有时会消耗大量精力，但收效甚微。
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