Los perfiles de tu marca en redes sociales y directorios ya no son sólo palancas de comunicación o notoriedad. Se convirtieron principales fuentes de información para motores de búsqueda, inteligencia artificial, asistentes de voz y nuevos motores que priorizan la IA (Perplexity AI, complementos ChatGPT, etc.). Mal estructurados o incompletos, estos perfiles perjudican la visibilidad de tu marca. Bien optimizados, se convierten en una formidable palanca de autoridad y credibilidad, y esto es lo que vamos a ver en este nuevo capítulo extraído de mi guía. SEO para IA.

Nace una nueva era del SEO :tanto para motores de búsqueda clásicos (Google, Bing) Y para motores conversacionales basados en inteligencia artificial. Este SEO impulsado por IA, cuyo objetivo es optimizar el contenido para algoritmos de inteligencia artificial (como los motores de búsqueda o los asistentes de IA como ChatGPT, Grok o Gemini), a menudo se denomina AIO (Optimización de Inteligencia Artificial) o SEO para IA.

🧭 Este artículo es un capítulo de la guía “Optimizando su negocio en la era de la IA”.
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1. La importancia de una presencia consistente y completa en redes sociales y directorios

Para la IA, cada perfil o directorio es un “punto de validación”. Si su nombre, dirección, número de teléfono y categoría de negocio son consistentes en todo momento, usted gana en confianza algorítmica.

Por el contrario, las discrepancias entre sus diferentes registros podrían hacer que pierda puntos.

Por tanto, sus perfiles deben respetar la regla de las 3C:

• Completo (completo o casi completo),
• Consistente (la misma información en todas partes),
• Constante (se mantiene actualizada a lo largo del tiempo).

Así que sí, es un trabajo tedioso pero es importante hacerlo de vez en cuando, al menos cada año, para comprobar que todo está actualizado en todas partes y con la información correcta. No sólo para atraer e informar correctamente a los potenciales prospectos que pudieran provenir de estos directorios o redes sociales –que es la intención principal al registrarse en este tipo de sitios–, sino también ahora para informar a la inteligencia artificial y a los motores de búsqueda que generalmente juzgan estos directorios como fuentes creíbles de información.

Y hay una sutileza extremadamente importante a recordar respecto a la independencia de las marcas de estas plataformas. Porque si, por ejemplo, un hotel o un restaurante no quiere aparecer en directorios especializados como TheFork, Yelp, Deliveroo, UberEATS o Booking por razones éticas, de alta comisión e independencia, lo cual se puede entender, hay que encontrar un equilibrio justo entre tener presencia en este tipo de sitios por razones de existencia, de comunicación y de SEO, sin hacer el juego a estos sitios, por ejemplo no ofreciendo u ofreciendo poco o ningún descuento en TheFork o Deliveroo, pero volveremos a este tema candente en un artículo dedicado.

Así que la idea a recordar es Mantenga la información de su marca actualizada en dichos sitios al menos por razones SEO/AIO, sin depender enteramente de estos agregadores.

2. Las plataformas esenciales para optimizar

Para casi cualquier negocio, aquí están las plataformas en las que Debes estar presente :

👉 Consejos :Comienza por comprobar tu presencia en Google y Facebook, y luego amplíala gradualmente.

3. Cómo estructurar un perfil para que sea compatible con la IA

🔵 nombre de empresa :sin variaciones extravagantes. Mantenga el mismo nombre que aparece en su sitio y en Google.

🔵 Categorías/Servicios :elige las categorías ofrecidas (aunque eso signifique añadir varias cuando sea posible).

🔵 Dirección, teléfono, sitio web :siempre en exactamente el mismo formato.

🔵 Descripción: Utilice 2-3 oraciones simples. Expone claramente tu actividad, tus puntos fuertes, tu ubicación. Escribe para humanos, pero con algoritmos en mente.

🔵 Visualmente: logotipo cuadrado y claro. Banners adaptados a las dimensiones de las plataformas. Fotografías auténticas y de calidad.

🔵 Enlaces cruzados: En tu página de Facebook, por ejemplo, agrega un enlace a tu sitio web. Inserta en tu sitio iconos que dirijan a tus redes.

👉 Bono de SEO con IA: Intenta utilizar las mismas palabras clave principales en tus descripciones en todas partes: esto ayuda a la IA a categorizar tu negocio.

4. Gestiona tu “red de directorios”

Más allá de las principales plataformas, muchos directorios especializados (por ejemplo, TheFork para restaurantes, Treatwell para salones de belleza) proporcionan datos que la IA puede utilizar.

Estrategia recomendada:

• Identifique los 3 a 5 directorios principales de su industria.
• Crea o reclama tus listados.
• Llénelos seriamente.

Consulte trimestral o anualmente para asegurarse de que su información esté actualizada.

👉 Consejo: También existen herramientas de sincronización automática de directorios (por ejemplo, Partoo, Uberall, Moz Local), pero son principalmente adecuadas para redes con múltiples establecimientos.

🚀 Para recordar

Su red de perfiles sociales y directorios es un “sistema nervioso” para la IA. Cada pieza de información consistente y confiable aumenta tus posibilidades de aparecer en recomendaciones, búsquedas locales o respuestas de voz.

👇Continúa con el siguiente capítulo:
Capítulo 5: Gestión y mejora de su reputación electrónica (próximamente)
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