Durante años, las empresas han invertido mucho en su presencia en las redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook, etc.), a menudo a expensas de su propio sitio web. Pero con la rápida aparición de los motores de respuesta de IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Mistral, etc.) y su capacidad de responder directamente a las preguntas de los usuarios sin pasar por las redes sociales, Contenido web estratégico y bien estructurado Bien podría volver a serlo la clave de la visibilidad.

Nace una nueva era del SEO :tanto para motores de búsqueda clásicos (Google, Bing) Y para motores conversacionales basados en inteligencia artificial. Este SEO impulsado por IA, cuyo objetivo es optimizar el contenido para algoritmos de inteligencia artificial (como los motores de búsqueda o los asistentes de IA como ChatGPT, Grok o Gemini), a menudo se denomina AIO (Optimización de Inteligencia Artificial) o SEO para IA.

En la práctica, si planeas visitar una ciudad, por ejemplo, o comprar un colchón nuevo, Lo más probable es que estés usando IA para conocer los mejores restaurantes de una ciudad determinada, o los mejores colchones para una determinada restricción, y no sólo los motores de búsqueda. La pregunta que surge entonces es, como empresario y líder empresarial, ¿Cómo podemos hablar con la IA para posicionarnos, de una manera u otra, en los resultados que ésta traerá a los internautas?

En este artículo (que también servirá como resumen de mi guía práctica completa), te explicaré:

• Por qué es crucial estructurar y enriquecer su contenido para los motores de búsqueda, pero ahora también para la IA.
• Cómo ser comprendido, elegido y recomendado por estas nuevas generaciones de asistentes.
• Por dónde empezar, con ejemplos concretos, especialmente para restaurantes, minoristas, emprendedores y empresas en general.

Resumen de la guía

1. Las redes sociales ya no son suficientes

Si su negocio depende únicamente de las redes sociales, depende de algoritmos efímeros y cerrados. Las IA, por otro lado, buscan datos. confiable, estructurada y sostenible :

• Su sitio web sigue siendo el fuente de autoridad N° 1.
• Tu ficha de perfil de Google Business se ha convertido en básico.
• Su contenido (artículos, páginas, datos estructurados) se convierte en la materia prima de la IA.

La IA podría así volver a poner a la Iglesia en el centro del pueblo y recompensar a quienes no habían perdido su independencia publicando sus contenidos únicamente en las redes sociales.

2. Cómo la IA entiende y recomienda tu negocio

Para responder preguntas como ¿Dónde almorzar en París el domingo?Las IA cruzan varios tipos de datos:

• Su sitio web :Contenido claro, optimizado y etiquetado.
• Datos estructurados (Schema.org) :información que se puede leer automáticamente y que abordaremos en uno de los capítulos de esta guía.
• Revisiones y cotizaciones externas :tu reputación online.
• Tus perfiles sociales y tu perfil de Google :Información local y noticias.

3. Los pilares que la IA debe visibilizar y recomendar

Estas son las principales áreas a trabajar (las detallaremos paso a paso en nuestra guía):

A. Optimice su sitio web

• Producir contenido rico, auténtico y útil.
• Estructura técnicamente tu sitio para que sea rápido, accesible y comprensible.
• Utilice etiquetas Schema.org para enriquecer los datos.

B. Dominar sus datos locales

• Cree y mantenga un perfil comercial de Google totalmente completo.
• Obtenga reseñas de clientes auténticas y regulares.

C. Publicar estratégicamente en las redes sociales

• Transmita el contenido de su sitio de forma inteligente.
• Promocione su experiencia y nuevos desarrollos, sin limitarse a la lógica puramente social.

D. Cuida tu reputación electrónica

• Estar presente en directorios de calidad.
• Fomentar artículos, revisiones y pruebas independientes.

4. Ejemplo concreto: un restaurante en París

Un restaurante que desee aparecer en las sugerencias de IA necesitará, por ejemplo:

• Tenga una página optimizada en su sitio con su menú, precios, horarios de apertura y dirección.
• Agregar marcado de tipo Schema.org Restaurante, incluyendo cocina, horarios, geolocalización.
• Mantenga un listado de Google completo y actualizado periódicamente.
• Obtenga backlinks y reseñas positivas en Google, TripAdvisor, Yelp, TheFork, etc.
• Publica publicaciones específicas en Instagram y Facebook para aumentar el conocimiento local.

El objetivo de la IA es proporcionar al usuario el contenido más relevante en función de la pregunta planteada a la IA. Por lo tanto, no hace falta decir que si el usuario quiere saber "los 10 mejores restaurantes mexicanos en París a un precio razonable para una cena agradable con amigos", la IA intentará proporcionarle la información adecuada, es decir, restaurantes que no sean muy caros, tengan un buen ambiente, estén abiertos por la noche y sean fácilmente accesibles en París para permitir que todos los invitados lleguen.

A partir de ahí, se trata de enviar la información correcta a la IA, para no ser sugerido erróneamente, lo que podría llevar a "errores de casting", como desayunar en el Ritz cuando estabas buscando un brunch.

5. Hacia una guía práctica completa

Ahora son los sitios web, los datos bien estructurados y el contenido auténtico los que podrían marcar la diferencia, quizás más que solo los “Me gusta” de Instagram. El SEO clásico está evolucionando hacia un SEO conversacional donde ser comprendido por la IA se convierte en una prioridad estratégica para cualquier negocio.

Para ver las cosas más claras, y trabajar poco a poco en mejorar vuestra presencia online con respecto a la IA, he escrito esta guía dedicada íntegramente a la optimización para la Inteligencia Artificial, con el fin de ayudar a quienes viven del fruto de su trabajo, a no perder el turno de lo que se llama Optimización de Inteligencia Artificial (AIO), es decir poder ser recomendados, de una forma u otra, por herramientas como ChatGPT.

Ahora que el capítulo introductorio está terminado, te dejaré leer el resto de mi guía, comenzando con el primer capítulo: Comprender la optimización de inteligencia artificial (AIO) y el SEO conversacional.

👇Continúa con el siguiente capítulo:
Capítulo 1 – Creación de un sitio web compatible con IA