الإعلان والتواصل والاستراتيجية: ماذا لو كانت الأصالة والعودة إلى الأساسيات هي الهواية الجديدة للعلامات التجارية؟

رداً على الشعور بتدمير الأمم والأضرار التي سببتها العولمة، في تحرك عالمي نحو "العودة إلى الأساسيات"، يحتاج المستهلكون بشكل متزايد إلى التوجيه والتمايز.

بعد توحيد أساليب الحياة والطعام والأزياء، هناك اليوم اتجاه لتأكيد الذات، وإحياء التقاليد المحلية والترويج المفترض للأصالة، مهما كان أو كان مصدرها: النقطة المهمة هي أن توحيد معاييرنا المجتمعات التي بدأت في الثمانينات أصبحت الآن مرفوضة.

تبحث عن الذات الفريدة

مع هذا التوجه المقبول والرغبة في وضع كل ما تستهلكه على إنستغرام، يبحث الفاعلون الاقتصاديون أكثر من أي وقت مضى عن المنتجات أو الخدمات التي يمكن أن التأكيد على مدى فريدة من نوعها ويظهرون في الوقت نفسه لأعضاء مجتمعاتهم مدى اهتمامهم بذلك نقدر الأصالة للمنتج، حبهم للأخلاق أو المنتجات محلية الصنع أو التجارة العادلة أو العضوية.

ببساطة، الأصالة تخدم رحلة الأنا والعلامة التجارية الشخصية هو الاتجاه الجديد.

عودة متعددة الثقافات وعالمية إلى الأساسيات

وفي هذا السياق المعولم بالذات، أصبحت المدن العالمية والمدن الكبرى منافسة مباشرة للدول. يتم استبدال الثقافة الوطنية بثقافة حضرية عالمية تشكلها تأثيرات مختلفة.

ألم تلاحظ هذا التوجه على شبكات التواصل الاجتماعي: الادعاء بأنك من مدينة (نيويورك، باريس، دبي...) وليس من بلد ما؟

على الرغم من أن طريقة التفكير الحضرية والمتعددة الثقافات هذه كانت في البداية ضد الاتجاه الحالي "العودة إلى الأساسيات" وضد كبار تجار التجزئة، فقد أصبح من الواقع الآن أن هذين الاتجاهين يجتمعان اليوم وأن العلامات التجارية تستخدمهما لتحقيق أرباح خاصة بهم.

هناك احتفال متزايد بالأصالة، مع تسليط الضوء على التقاليد الوطنية أو المحلية إلى جانب الاستخدام الرأسمالي لعودة القوميات.

لنأخذ المصممين على سبيل المثال: فهم يستخدمون أقمشة محددة من أشخاص مختلفين في العالم لمزجها مع الآخرين في عروض الأزياء لتكريم الجمال التاريخي للأصالة.

ما يباع هنا هو إبداعي طابع المنتج في فوضى عالمية ضخمة، وذلك تمشيا مع الروح العالمية للمدن الكبرى.

نعم، يبدو أن الرأي العام والمستهلكين يرفضون العولمة والعولمة. ولكن مهلا، في النهاية، من المحتمل جدًا أن تستخدم الشركات الكبرى والشركات الصناعية وصناعة الأزياء وصناعة الأغذية هذا الاتجاه المتمثل في العودة إلى المحلي/ القديم/ الملموس.

المستهلكين الذين كانوا يبحثون عن بدائل محلية وأخلاقية وعضوية وصديقة للبيئة ونوعية ومبتكرة وأصيلة سينتهي الأمر بشراء الأصالة من العلامات التجارية الأكثر عالمية، مع أهم وفورات الحجم، التي تسحق كل شيء في أعقابها.

الخلاصة: ركز اتصالاتك على الأصالة!

سواء كنت رائد أعمال أو مديرًا، فكر في هذا الاتجاه واتخذ إجراءات أولية في عملك وأنشطتك. إن الترويج للأصالة كقيمة ونقطة بيع موجود بالفعل في كل مكان. سيتوجب عليك اضبط منتجاتك ورواية قصتك!

في الأزياء

ما سوف يعمل سيكون أقمشة مبتكرة جديدة أخلاقية وآمنة وملابس محلية محدثة في مجموعات أصلية.

على شبكة الإنترنت وفي قطاع الخدمات

فجر المحلية: بعد التخلي عن الحرفيين والخبازين وصانعي الجبن، سيطلبهم المستهلكون مرة أخرى.

في قطاع الامتياز

يمكنك التفكير في التأكيد على الجانب الماكر والمستقل لصاحب الامتياز و التقليل قدر الإمكان من صورة المجموعة الرأسمالية والمالية الضخمة التي تضطهد الشعب المستقل.

في الغذاء

هناك بالفعل حقيقية عودة الطعام القديم والأصيل. أعتقد أن الضحايا التاليين لهذا الاتجاه سيكونون المطاعم اليابانية، ذات السوق المزدحمة بالفعل، ولكن أيضًا مطاعم البرجر التي ستحمل صورة الوجبات السريعة القادمة من نيويورك المعولمة.

الطعام الإقليمي، الطعام الإيطالي (ينتعش الآن ولكن حتى متى؟) ، الطعام الآسيوي الأصيل، طعام البحر الأبيض المتوسط وبالطبع الغذاء النباتي والعصر الحجري القديم سيتم تكريم.
ما رأيك في ذلك؟ هل هذا الاتجاه يجعلك ترغب في القيام بأي مشروع؟