广告、传播、策略：如果真实性和返璞归真成为品牌的新爱好怎么办？

In response to the feeling of the destruction of nations and to the damages caused by globalization, in a global move towards “back to basics”, 消费者越来越需要方向和差异化。

在生活方式、食物和时尚标准化之后，今天出现了一种自我主张的趋势，复兴当地传统，并假定提倡真实性，无论它是什么或来自哪里：关键是我们的标准化20世纪80年代成立的社团现在正在被拒绝。

寻找独特的自己

随着这种被接受的自我旅行以及将你消费的一切都放在 Instagram 上的冲动，经济参与者比以往任何时候都在寻找可以 强调它们是多么独特 同时向其社区成员展示他们有多少 欣赏真实性 产品的，他们对道德、自制、公平贸易或有机产品的热爱。

简单的说， 真实性服务于自我旅行和个人品牌 是新趋势。

回归基础的多元文化和国际化

在全球化的背景下，国际大都市和特大城市已成为国家的直接竞争对手。民族文化被受各种影响塑造的城市国际化文化所取代。

Haven’t you notice this trend on social networks: claiming to be from a city (NYC, Paris, Dubai…) rather than from a country?

Even though this urban and multicultural way of thinking was first completely against the current “back to basics” trend and against large retailers, it is now a fact that these two trends combine today and that brands use it for they own profit.

人们越来越多地庆祝真实性，强调民族或地方传统，以及资本主义对民族主义复兴的利用。

以设计师为例：他们使用来自世界各地不同人的特定面料，在时装秀上将它们与其他面料混合，以尊重真实的历史之美。

这里卖的是 原来的 该产品的特点是在一个巨大的普遍主义混乱中，符合大城市的世界精神。

是的，公众舆论和消费者似乎拒绝全球主义和全球化。但嘿，最终，大公司、工业公司、时尚行业和食品行业很可能会利用这种回归本土/古老/具体的趋势。

消费者 他们正在寻找本地、道德、有机、环境友好、优质、原创和正宗的替代品 最终会购买最通用品牌的正品，具有最显着的规模经济，粉碎了随之而来的一切。

结论：沟通的重点是真实性！

无论您是企业家还是管理者，请思考这一趋势，并在您的业务和活动中采取上游行动。将真实性提升为一种价值和卖点已经无处不在。你不得不 调整你的产品和你的故事讲述!

时尚

什么会起作用 符合道德和安全的新型创新面料以及原创系列中更新的当地服装。

在网络和服务领域

的黎明 地方主义：在放弃工匠、面包师和奶酪制造商之后，消费者将再次需要他们。

在特许经营领域

您可以考虑强调特许经营商的狡猾和独立方面， 尽可能削弱庞大的资本家和金融集团压迫独立人民的形象。

在食物中

已经有正版了 古老而正宗的美食回归。我认为这一趋势的下一个受害者将是日本餐馆，其市场已经拥挤不堪，但汉堡餐馆也会有来自全球化纽约的垃圾食品的形象……

地方美食、意大利美食（现在正在重新繁荣，但要等到什么时候？）、正宗的亚洲美食、地中海美食，当然还有 素食和旧石器时代的食物 将会受到尊重。
你怎么看待这件事？这种趋势是否让您想要开展任何项目？