{"id":644,"date":"2023-10-24T11:52:07","date_gmt":"2023-10-24T09:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipemedia.com\/?p=644"},"modified":"2023-10-24T12:16:46","modified_gmt":"2023-10-24T10:16:46","slug":"aumentare-il-traffico-del-sito-combinando-contenuti-push-e-contenuti-pull","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/booster-le-trafic-dun-site-en-couplant-contenu-push-et-contenu-pull\/","title":{"rendered":"SEO: aumenta il traffico di un sito combinando contenuti push e contenuti pull"},"content":{"rendered":"

Nota: articolo pubblicato inizialmente nel 2012 e ripubblicato nel 2023 perch\u00e9 ancora rilevante in termini di strategia SEO.<\/em><\/p>\n

Oggi vi parler\u00f2 di un concetto SEO che ho formalizzato di recente: spingere e estrarre i contenuti<\/strong>, nozioni che richiedono quelle di cercatori e acquirenti di informazioni<\/strong>.<\/p>\n

In realt\u00e0 ho ripreso i concetti da spingere e tirare<\/em> esistenti nel marketing o nella distribuzione per adattarli al riferimento al web. Definir\u00f2 cosa comprendono secondo me queste nozioni e quale equilibrio possiamo trovare tra di esse, nell'ottica di sviluppare una strategia SEO che sia in accordo con la linea editoriale del sito definita a monte.<\/p>\n

Questo articolo deve essere particolarmente informativo per riviste (hi-tech, femminili o altro), siti di informazione e blog, per i quali la SEO costituisce una fonte significativa in termini di traffico, altrimenti la loro fonte principale, ma anche siti vetrina, e-commerce siti, siti che vendono contenuti formativi o immateriali, insomma tutti i siti il cui obiettivo \u00e8 cercare di ampliare il pubblico in un modo o nell'altro tramite una strategia SEO qualificata.<\/p>\n

Tieni presente che questi non sono termini ufficiali o conosciuti, poich\u00e9 sono io che li ho formalizzati in questo modo.<\/p>\n

I contenuti push interessano chi cerca informazioni<\/h2>\n

Definizione di contenuto push<\/h3>\n

IL spingere il contenuto<\/strong><\/em> designa tutto il contenuto "inviato" da un sito, ad es. contenuti che non sono destinati a soddisfare una grande domanda convergente sui motori di ricerca<\/strong> (o almeno che non sia stato scritto con questo obiettivo), ma che sia sufficientemente rilevante da creare nuova domanda e suscitare l\u2019interesse di l'utente di Internet urla<\/strong> o l'utente Internet di destinazione. In altre parole, il contenuto push \u00e8 un contenuto relativamente esclusivo, qualitativo, divertente o informativo<\/strong>, che ha un certo valore aggiunto<\/strong> in termini di conoscenza, il che \u00e8 probabile interessare e trattenere<\/strong> nel medio termine i visitatori che si imbattono nel tuo sito e che corrispondono ad una linea editoriale definita in anticipo.<\/p>\n

Acquirenti di informazioni<\/h3>\n

\"\"<\/h3>\n

I visitatori catturati dai contenuti push sono ci\u00f2 che io chiamo \u201cascoltatori di informazioni\u201d<\/strong>, nel senso che non cercano nulla di specifico in quel momento, se non qualcosa di nuovo da consumare: stanno prendendo informazioni che non stavano necessariamente o esplicitamente cercando in primo luogo.<\/p>\n

Esempi di contenuto push<\/h3>\n

Ad esempio, su un sito di intrattenimento e infotainment, il spingere il contenuto<\/strong><\/em> potrebbe essere sotto forma di video insoliti<\/strong> poco conosciuto ma ad alto potenziale virale<\/strong>. Questi video non solo lo consentirebbero fidelizzare i visitatori gi\u00e0 presenti sul sito<\/strong>, trattenendo la loro attenzione, ma anche capitalizzare la loro presenza spingendoli a condividere questo contenuto \u201cbonus\u201d sui social network.<\/p>\n

Questo tipo di video, molto popolari al momento, possono essere messi in evidenza su un sito di notizie cos\u00ec come sul sito o sulla pagina Facebook di una VSE\/PMI che desidera interagire con la sua comunit\u00e0.<\/p>\n

I contenuti push possono essere anche sotto forma di file, raccolte, top story, interviste: tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 aggiungere valore aggiunto ma non \u00e8 destinato a rispondere a una domanda pratica tramite i motori di ricerca.<\/p>\n

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Tirare i contenuti che interessano i cercatori di informazioni<\/h2>\n

Definizione di contenuto pull<\/h3>\n

\"\"Pull content \u00e8 l'opposto del push, il contenuto del tuo sito che ti permetter\u00e0 di \u201cattirare\u201d il visitatore verso la tua attivit\u00e0 tramite riferimenti web o anche social network.<\/p>\n

In realt\u00e0, pull content risponde a una richiesta gi\u00e0 esistente,<\/strong> spesso pratico e aiuta ad attirare potenziali clienti, clienti e semplici utenti di Internet sulla tua piattaforma.<\/p>\n

Cercatori di informazioni<\/h3>\n

Il maglione felice attrae \u201ccercatori di informazioni\u201d<\/strong>, che cercano informazioni precise, a differenza degli \u201cinformation takers\u201d.<\/p>\n

Esempi di contenuto pull<\/h3>\n

Se prendiamo un esempio, il coniugatore Figaro.fr costituisce un tipico esempio di contenuto pull legato alla crescita esterna: compriamo o creiamo un sito di coniugazione collegato o in collaborazione con un sito generale o di informazione, che mira ad attirare il ricercatore su Internet ( colui che cerca in un momento specifico una risposta precisa ad una domanda specifica, qui la coniugazione di un verbo particolare). L'obiettivo \u00e8, da un lato, fidelizzarsi al sito di coniugazione per le prossime ricerche e, dall'altro, dare visibilit\u00e0 al marchio \u201cLe Figaro\u201d.<\/p>\n

Un altro stile di pull content potrebbe consistere nel produrre risposte a domande pratiche, ad esempio in modo caricaturale: "qual \u00e8 la dieta migliore" o anche "differenza tra benzina e diesel". Pertanto, i forum o anche i siti Question Answer si basano tipicamente sul concetto di pull content, perch\u00e9 vengono trovati principalmente tramite i motori di ricerca, per una domanda specifica, che sulla somma delle pagine pubblicate crea traffico.<\/p>\n

Infine, l\u2019ultimo esempio di pull content che mi viene in mente \u00e8 l\u2019attuale tendenza dei siti di informazione generale a puntare sulle notizie in voga, tanto per allinearsi all\u2019attuale impoverimento intellettuale della stampa online quanto per una strategia SEO per attirare nuovi visitatori attraverso i motori di ricerca. . Chiamo questo metodo (senza alcun giudizio di valore) strategia di \u201csollecitazione SEO\u201d, su cui torner\u00f2 pi\u00f9 in dettaglio alla fine di questo articolo.<\/p>\n

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Il sottile equilibrio tra contenuti push e pull<\/h2>\n

\"\"Ottieni un pubblico attraverso il pull...<\/h3>\n

Pull content \u00e8 il tipo di contenuto perfetto per i siti Web in cerca di traffico. Non \u00e8 necessario un focus editoriale particolare, il pull content richiede un team di redattori dedicato a coprire una particolare esigenza SEO o, se ci sono i mezzi, una crescita esterna attraverso l'acquisizione e l'integrazione di siti utili e pratici.<\/p>\n

\u2026mentre comunichi su una strategia push<\/h3>\n

Almeno due ragioni giustificano il fatto di non cadere in una strategia pull su 100%. Entrambi sono legati al mantenimento di una certa credibilit\u00e0, sia agli occhi dei lettori o consumatori, sia a quelli degli inserzionisti.<\/p>\n

Molte riviste online, infatti, stanno perdendo l\u2019orientamento concentrandosi solo sui maglioni, dimenticandolo l'attrazione \u00e8 solo un driver di traffico, ma non consente di vendere un prodotto e un obiettivo di marketing<\/strong>.<\/p>\n

La spinta a mantenere una linea editoriale degna di questo nome<\/h4>\n

Produrre contenuti push ed evidenziarli su un sito lo \u00e8 garantire al sito una logica linea editoriale<\/strong> (definito a livello gestionale) e che rispetta tutte le parti interessate: editori, lettori e inserzionisti. Si tratta quindi di destinare gran parte degli sforzi alla produzione di contenuti push, in modo da catturare i nuovi arrivi che provengono, tra l'altro, dal pull da un lato, ma soprattutto rispettare gli habitu\u00e9 che ritornano ogni giorno in nome di una linea editoriale che apprezzano.<\/p>\n

La spinta per non perdere credibilit\u00e0 agli occhi degli inserzionisti<\/h4>\n

Come notato sopra, i contenuti push non solo consentono di rimanere una rivista, un sito o un blog degno di questo nome agli occhi dei lettori, ma anche agli occhi degli inserzionisti, che hanno bisogno di per essere permanentemente rassicurato sulla linea editoriale<\/strong> scelto e bersaglio<\/strong> mirato.<\/p>\n

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La tecnica di sollecitazione SEO<\/h2>\n

Questa tecnica consiste nel destinare una certa quota ai contenuti push (diciamo 60%), avendo cura di comunicare attorno a un concetto, un target e una linea editoriale tramite push e producendo parallelamente e in modo meno ostentato contenuti pull (a 40%) che \u00e8 il pi\u00f9 ampio possibile per guadagnare traffico.<\/p>\n

Questo paradigma concettuale viene utilizzato con discrezionalit\u00e0 su un buon numero di siti, i cui gestori hanno capito che il web lo \u00e8 uno spazio infinito<\/strong>, e che un concetto editoriale raggiungeva la saturazione molto rapidamente se si basava solo sulle notizie e quindi solo sulla sua homepage. L'idea \u00e8 occupare lo spazio.<\/p>\n

Pu\u00f2 consistere, quindi, nella cosiddetta tecnica della \u201csollecitazione SEO\u201d. produrre un maglione felice<\/strong>, ma anche a diversificare la tua attivit\u00e0<\/strong> (giochi, guest blogging, sottoblog tematici) al fine di aumentare l'audience. Pi\u00f9 quest'ultimo \u00e8 importante, pi\u00f9 diventa un punto di forza per gli inserzionisti!<\/p>\n

Per questo \u00e8 cos\u00ec importante abbattere le barriere cognitive che portano i progettisti a credere di limitarsi al proprio progetto e alla propria linea editoriale: consentendo contenuto generato dall'utente<\/em>, o aprendo forum, e diversificando come regola generale, puoi far esplodere rapidamente i contatori. Non importa se il traffico viene diluito su pi\u00f9 attivit\u00e0, perch\u00e9 questa diluizione non \u00e8 un \u201cimbroglio\u201d ma un vero punto di forza per i venditori, che possono utilizzare la diversificazione come un vero e proprio argomento persuasivo.<\/p>\n

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Conclusione: saper occupare lo spazio<\/h2>\n

\"\"Pi\u00f9 che una semplice spiegazione sulle differenze tra contenuto push e pull, ricercatore e acquirente di informazioni, l\u2019idea generale che cerco di trasmettere in questo articolo \u00e8 la seguente: il cuore editoriale (definito come essere spingere il contenuto<\/em> destinati al target di lettori e agli \u201cinformation takers\u201d) non sempre \u00e8 un driver di traffico, anche se costituisce un output di \u201cdigital goodwill\u201d (una buona volont\u00e0 pi\u00f9 o meno soggettiva legata alla qualit\u00e0 editoriale).<\/p>\n

Pertanto, per influenzare il posizionamento del pubblico, sono possibili strategie SEO. A cominciare dalla destinazione di parte degli sforzi la produzione di contenuti \u201cpullati\u201d.<\/strong>, che dovrebbe attirare l'utente Internet "in cerca di informazioni", ma anche il diversificazione e contenuti generati dagli utenti<\/strong> (apertura di una piattaforma di blogging, guest-blogging, forum).<\/p>\n

Lo spazio web \u00e8 infinito, pi\u00f9 spazio occupi, pi\u00f9 \u00e8 probabile che tu venga trovato<\/strong> su Google, e migliori sono i tuoi numeri, anche se tutto il tuo traffico non \u00e8 concentrato sulla tua home page: nessuno ti biasimer\u00e0, a patto che tu sia onesto con i tuoi partner riguardo alle tue diverse attivit\u00e0.<\/p>\n

Nota: attenzione a non confondere contenuto push e contenuto qualitativo ad esempio, questi termini non significano assolutamente la stessa cosa. Il contenuto pull pu\u00f2 essere qualitativo e il contenuto push pu\u00f2 benissimo essere leggero o quantitativo, a seconda della strategia editoriale definita.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Note : article publi\u00e9 initialement en 2012, et republi\u00e9 en 2023 car toujours d’actualit\u00e9 en termes de strat\u00e9gie SEO. Aujourd’hui, je vais vous parler d’un concept SEO que j’ai formalis\u00e9 r\u00e9cemment : le push & pull content, notions qui appellent celles de chercheurs d’infos et preneurs d’infos. J’ai en fait r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 les concepts de push […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":645,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=644"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4160,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644\/revisions\/4160"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/645"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}