Lavorare sulla visibilit\u00e0 di una piccola o piccolissima impresa (VSE) su Internet non consiste solo nel mettere online il proprio sito web e promuoverlo. C'\u00e8 questo piccolo extra, questa scelta di una strategia ben formulata che pu\u00f2 migliorare la comunicazione di una piccola impresa.<\/p>\n
A mio avviso, il marketing digitale dovrebbe essere in linea con, da un lato, il tipo di attivit\u00e0<\/strong> su cui stai lavorando, e dall'altro con il segmento di mercato target<\/strong>.<\/p>\n Queste due caratteristiche hanno un\u2019influenza diretta sul modo in cui promuovi la tua attivit\u00e0 online. Per semplificare le cose, e sapere quali tipologie di mezzi attuare per quali tipologie di VSE, possiamo schematicamente individuare due tipologie di imprese: coloro la cui offerta \u00e8 differenziata<\/strong>, distinto e che coltiva una forte immagine di marca (esempio: ristoratore specializzato, estetista orientale, nuova marca di biancheria intima maschile, designer di interni, ecc.), e quelli la cui offerta \u00e8 poco differenziata<\/strong>, e che si rivolge al maggior numero di potenziali clienti in base alla posizione geografica dei loro punti vendita o alla loro zona di consegna (UV a Parigi, calzolaio a Vincennes, stampa e consegna di biglietti da visita a domicilio, lavoro a domicilio, ecc.) .<\/p>\n Quindi, a seconda che la tua piccola impresa sia pi\u00f9 nella prima categoria o pi\u00f9 nella seconda, la tua comunicazione web utilizzer\u00e0 mezzi leggermente diversi<\/strong>. Vediamo quali.<\/p>\n Nota: questo capitolo \u00e8 il decimo di una serie di corso sul Management 2.0, la cui sintesi \u00e8 disponibile qui<\/a><\/strong>.<\/p>\n Per questo tipo di offerta ribassata, l'azienda generalmente coltiva una certa immagine che trasmette ai propri clienti. Ad esempio, un piccolo ristorante gourmet che vende il suo know-how unico trasmette determinati valori ai suoi clienti, che amano il marchio tanto per i buoni piatti quanto per il concetto differenziato, i valori trasmessi, il sentimento di appartenenza una comunit\u00e0. L'idea \u00e8 quindi quella di adattare la tua strategia web secondo questo concetto differenziato.<\/p>\n In questo caso non \u00e8 una priorit\u00e0 \u2013 anche se potenzialmente utile \u2013 farsi indicizzare in tutte le directory possibili, acquistare parole chiave molto competitive su Google AdWords e cercare di raggiungere la massa.<\/p>\n La strategia potrebbe invece essere cos\u00ec articolata:<\/p>\n Per questo tipo di piccola impresa, sar\u00e0 pi\u00f9 produttivo concentrarsi una strategia aggressiva<\/strong> per conquistare gli utenti di Internet. Dobbiamo essere visibili sul web, e ci\u00f2 relativamente al maggior numero di persone a seconda della nostra capacit\u00e0 di soddisfare la domanda, a livello quantitativo e geografico.<\/p>\n Per fare questo :<\/p>\n Pi\u00f9 in generale, l'idea qui \u00e8 quella dimigliorare la tua visibilit\u00e0 sulle parole chiave che compongono la tua attivit\u00e0<\/strong>, per ottimizzare il tuo SEO locale, mentre nel primo caso l'idea era quella di coltivare l'immagine del tuo marchio evidenziando contenuti altamente differenzianti.<\/strong><\/p>\n A volte una piccola impresa deve avere entrambe le parti perch\u00e9, come ho detto all'inizio, le cose non sono necessariamente scolpite nella pietra. Esempio di un ristorante tailandese, ad esempio, che avrebbe tutto l'interesse a combinare la prima strategia in termini di immagine di marca, e la seconda a farsi trovare rapidamente attraverso referenze locali aggressive e rilevanti.<\/p>\n Infine, la realizzazione di un sito multilingue e di contenuti in pi\u00f9 lingue sui social network pu\u00f2 rivelarsi particolarmente rilevante, soprattutto per le aziende il cui mercato di riferimento pu\u00f2 essere esteso a livello internazionale tramite delivery, o semplicemente in un mercato locale ma che pu\u00f2 raggiungere i turisti di passaggio.<\/p>\n Detto questo, fai attenzione ai costi e alla congruenza della tua strategia, perch\u00e9 inseguire troppe lepri contemporaneamente pu\u00f2 rivelarsi a volte un consumo di molte energie, con scarsi risultati.<\/p>\nVSE la cui offerta \u00e8 differenziata<\/strong><\/h2>\n
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VSE la cui offerta non \u00e8 molto differenziata<\/strong><\/h2>\n
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