{"id":1670,"date":"2018-08-29T00:32:25","date_gmt":"2018-08-28T22:32:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipeo-tulipemedia.pf28.wpserveur.net\/?p=1670"},"modified":"2023-11-01T13:38:35","modified_gmt":"2023-11-01T12:38:35","slug":"lopinione-e-che-lautenticita-sia-la-nuova-tendenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/opinion-is-authenticism-the-new-trend\/","title":{"rendered":"Opinione: l'autenticit\u00e0 \u00e8 la nuova tendenza?"},"content":{"rendered":"

Pubblicit\u00e0, comunicazione, strategia: e se l'autenticit\u00e0 e il ritorno alle origini fossero il nuovo cavallo di battaglia dei brand?<\/strong><\/p>\n

In risposta al sentimento di distruzione delle nazioni e ai danni causati dalla globalizzazione, in un movimento globale verso il \u201critorno alle origini\u201d, i consumatori hanno sempre pi\u00f9 bisogno di orientamento e differenziazione.<\/strong><\/p>\n

Dopo la standardizzazione dei modi di vita, del cibo e delle mode, c'\u00e8 oggi una tendenza all'autoaffermazione, ad un revival delle tradizioni locali e ad una presunta promozione dell'autenticit\u00e0, qualunque essa sia o provenga: il punto \u00e8 che la standardizzazione dei nostri societ\u00e0 avviate negli anni \u201980 viene ora respinta.<\/p>\n

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Alla ricerca di un s\u00e9 unico<\/h2>\n

Con questo egoismo accettato e la voglia di mettere tutto ci\u00f2 che consumi su Instagram, pi\u00f9 che mai gli attori economici sono alla ricerca di prodotti o servizi che potrebbero sottolineare quanto sono unici<\/strong> e contemporaneamente mostrare ai membri delle loro comunit\u00e0 quanto loro apprezzare l'autenticit\u00e0<\/strong> del prodotto<\/strong>, il loro amore per l'etica, i prodotti fatti in casa, il commercio equo e solidale o quelli biologici.<\/p>\n

In poche parole, autenticit\u00e0 al servizio del viaggio dell'ego e del marchio personale<\/strong> \u00e8 la nuova tendenza.<\/p>\n

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Un ritorno alle origini multiculturale e cosmopolita<\/h2>\n

In questo contesto fortemente globalizzato, le citt\u00e0 e le megalopoli cosmopolite sono diventate concorrenti diretti degli Stati. La cultura nazionale \u00e8 sostituita da una cultura urbana cosmopolita modellata da varie influenze.<\/p>\n

Non hai notato questa tendenza sui social network: affermare di provenire da una citt\u00e0 (New York, Parigi, Dubai...) piuttosto che da un paese?<\/strong><\/p>\n

Anche se all\u2019inizio questo modo di pensare urbano e multiculturale era completamente contrario all\u2019attuale tendenza del \u201critorno alle origini\u201d e alla grande distribuzione, ora \u00e8 un dato di fatto che queste due tendenze oggi si combinano e che i marchi se ne servono a proprio profitto.<\/p>\n

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\nC\u2019\u00e8 una crescente celebrazione dell\u2019autenticit\u00e0, che mette in risalto le tradizioni nazionali o locali insieme a un uso capitalistico di questa rinascita dei nazionalismi.<\/p>\n

Prendiamo ad esempio i designer: usano tessuti specifici di varie persone nel mondo per mescolarli con altri nelle sfilate di moda per onorare la bellezza storica dell'autenticit\u00e0.<\/p>\n

Ci\u00f2 che viene venduto qui \u00e8 il originale<\/em> carattere del prodotto in un enorme pasticcio universalista, in linea con lo spirito mondiale delle grandi citt\u00e0.<\/strong><\/p>\n

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S\u00ec, l\u2019opinione pubblica e i consumatori sembrano rifiutare il globalismo e la globalizzazione. Ma ehi, alla fine, \u00e8 molto probabile che le grandi aziende, le aziende industriali, l\u2019industria della moda e l\u2019industria alimentare sfrutteranno questa tendenza di ritorno al locale\/antico\/concreto.<\/p>\n

Consumatori<\/strong> che cercavano alternative locali, etiche, biologiche, rispettose dell\u2019ambiente, qualitative, originali e autentiche finir\u00e0 per comprare autenticit\u00e0 ai marchi pi\u00f9 universali<\/strong>, con le pi\u00f9 significative economie di scala, schiacciando tutto sulla loro scia.<\/p>\n

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Conclusione: focalizza la tua comunicazione sull'autenticit\u00e0!<\/h2>\n

Che tu sia un imprenditore o un manager, pensa a questa tendenza e intraprendi azioni a monte nel tuo business e nelle tue attivit\u00e0. La promozione dell\u2019autenticit\u00e0 come valore e punto di forza \u00e8 gi\u00e0 diffusa. Tu dovrai adatta i tuoi prodotti e il tuo racconto<\/strong>!<\/p>\n

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Alla moda<\/h3>\n

Ci\u00f2 che funzioner\u00e0 sar\u00e0 nuovi tessuti innovativi, etici e sicuri e abbigliamento locale aggiornato in collezioni originali.<\/strong><\/p>\n

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Nel web e nel settore dei servizi<\/h3>\n

L'alba di localismo<\/strong>: dopo aver abbandonato artigiani, panettieri e casari, i consumatori li richiederanno nuovamente.<\/p>\n

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Nel settore del franchising<\/h3>\n

Potresti considerare di sottolineare l'aspetto astuto e indipendente dell'affiliato e diminuire il pi\u00f9 possibile l\u2019immagine del grande gruppo capitalista e finanziario che opprime i popoli indipendenti.<\/strong><\/p>\n

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Nel cibo<\/h3>\n

Esiste gi\u00e0 un vero e proprio la riscoperta del cibo antico e autentico<\/strong>. Penso che le prossime vittime di questo trend saranno i ristoranti giapponesi, con un mercato gi\u00e0 affollato, ma anche i ristoranti di hamburger che avranno l\u2019immagine del cibo spazzatura proveniente dalla New York globalizzata\u2026<\/p>\n

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Cibo regionale<\/strong>, cibo italiano (ora in ripresa ma fino a quando?), autentico cibo asiatico, cibo mediterraneo e ovviamente cibo vegetariano e paleolitico<\/strong> sar\u00e0 onorato.
\nCosa ne pensi? Questa tendenza ti spinge a intraprendere qualche progetto?<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Advertizing, communication, strategy: what if authenticism and back to basics were the new hobbyhorse for brands? In response to the feeling of the destruction of nations and to the damages caused by globalization, in a global move towards \u00ab\u00a0back to basics\u00a0\u00bb, consumers are increasingly in need of direction and differentiation. After the standardization of ways […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":1588,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-1670","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1670"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4208,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions\/4208"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}