{"id":1567,"date":"2024-04-26T00:18:15","date_gmt":"2024-04-25T22:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipemedia.com\/?p=1567"},"modified":"2024-04-26T00:36:45","modified_gmt":"2024-04-25T22:36:45","slug":"tendenze-pubblicitarie-autenticita-dei-marchi-di-moda-ritorno-alla-strategia-di-comunicazione-di-base","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/it\/tendances-pub-mode-marques-authenticite-retour-aux-sources-strategie-communication\/","title":{"rendered":"Tendenze del marchio: autenticit\u00e0, questo nuovo universale"},"content":{"rendered":"

Pubblicit\u00e0, comunicazione, strategia: e se autenticit\u00e0 e ritorno alle origini fossero il nuovo cavallo di battaglia dei brand?<\/strong><\/p>\n

Nota: questo capitolo originariamente pubblicato nel 2018 fa parte di una serie di corso sui Social Media, la cui sintesi potete trovarla qui<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n

Nel 2012, ti ho parlato dei miei sentimenti riguardo la tendenza a guardarsi l\u2019ombelico e a inciampare sull\u2019ego sui social network<\/a><\/strong>. Una moda che \u00e8 stata un vero e proprio maremoto, durante il quale ognuno ha cominciato a raccontare la propria vita attraverso i social network e il proprio smartphone, lasciando in secondo piano il dialogo e lo scambio, libero e interessato.<\/p>\n

Un filone quindi sovrasfruttato dai brand, a partire da applicazioni come Snapchat e Instagram, che hanno fatto di tutto per garantire che l'utente fosse quanto pi\u00f9 starificato possibile.<\/p>\n

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Oggi, accompagnando questo movimento di individualizzazione esacerbata, \u00e8 una scommessa sicura che sta emergendo una nuova tendenza.<\/p>\n

Alla luce della percezione della distruzione delle nazioni e della messa in discussione della globalizzazione, e in un movimento pi\u00f9 o meno orchestrato di ritorno alle origini, i consumatori avranno probabilmente bisogno di parametri di riferimento e differenziazione<\/strong>.<\/p>\n

Dopo la standardizzazione della morale, del cibo e della moda, verr\u00e0 il momento autoaffermazione, attualizzazione di alcune usanze locali e presunta promozione dell'autenticit\u00e0<\/strong>, qualunque cosa sia, da qualunque parte provenga.<\/p>\n

Adesso tutti i centri urbani della Francia sono uguali
\nGli stessi maledetti Fnac, Mc Do, Foot Locker, C\u00e9lio, Zara, H&M.<\/p>\n

Orelsan, Cambiamento<\/p><\/blockquote>\n

Stanchi di trovare gli stessi prodotti a Parigi, Bordeaux o Bruxelles, i consumatori avranno tutte le ragioni per esigere originalit\u00e0 e autenticit\u00e0. E alcuni brand lo hanno capito bene.<\/p>\n

La ricerca del S\u00e9 inimitabile<\/h2>\n

Ti tolgo ogni speranza da questa parte: il viaggio dell'ego c'\u00e8 e non \u00e8 probabile che scompaia per il momento<\/strong>. E in questo desiderio di risplendere attraverso l'immagine e l'apparenza, il S\u00e9 diventa Re<\/strong>. E chi dice Me e Re, dice unicit\u00e0 e singolarit\u00e0.<\/p>\n

Questa ricerca della singolarit\u00e0 dovrebbe quindi promuovere l\u2019originalit\u00e0, l\u2019autenticit\u00e0 e la qualit\u00e0, sia nello stile di abbigliamento scelto, nell\u2019adozione di determinate pratiche, nell\u2019uso di determinati strumenti e nel consumo in generale.<\/p>\n

Che si tratti del mondo della pubblicit\u00e0, della comunicazione o della moda: l'autenticit\u00e0 ha gi\u00e0 cominciato a essere il nuovo marchio di fabbrica dei marchi.<\/strong><\/p>\n

Il desiderio di integrarsi nelle comunit\u00e0<\/h2>\n

In un\u2019epoca in cui viviamo in un mondo ultra connesso, \u00e8 difficile vivere come un eremita. L'inimitabile s\u00e9 non \u00e8 quindi incompatibile con l'integrazione nelle comunit\u00e0. E sar\u00e0 davvero cos\u00ec comunit\u00e0 al plurale<\/strong>, dove l'individuo passer\u00e0 dall'uno all'altro senza complessi e senza attaccamenti. L\u2019autocompiacimento deve venire prima di ogni altra cosa.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L'individuo pu\u00f2 quindi abbracciare i codici dell\u2019una o dell\u2019altra comunit\u00e0<\/strong>e cambiare rapidamente l\u2019umore e i modelli di consumo. L'agente diventer\u00e0 quindi molto volatile<\/a>, e fidelizzare richieder\u00e0 soluzioni ultrafunzionali e veloci, promozioni, supporto premium e... posizionamento forte! Che poi passa attraverso l'autentico e l'originale.<\/p>\n

Il ritorno del nazionalismo...<\/h2>\n

Che siamo a favore o contro, non possiamo negarlo ritorno al potere dei nazionalismi<\/strong>. Molti paesi in tutto il mondo hanno visto l\u2019emergere di governi di estrema destra o di governi alleati con l\u2019estrema destra, nonch\u00e9 di movimenti populisti.<\/p>\n

Questi movimenti, che costituiscono una reazione alla globalizzazione che ha lasciato il segno con pi\u00f9 o meno successo, sono legati ad un ritorno ai confini, alla sovranit\u00e0, all\u2019identit\u00e0 nazionale e a valori meno \u201cprogressisti\u201d a livello sociale.<\/p>\n

Le vittorie ottenute da questi movimenti politici hanno qualche influenza sui modelli di consumo degli agenti? Niente \u00e8 meno sicuro. Esiste per\u00f2 un\u2019ambivalenza che vale la pena sottolineare\u2026<\/p>\n

Nella mente dei globalisti ogni Paese sarebbe solo un passaggio, un \u201calbergo\u201d in cui metteremo piede temporaneamente.<\/p>\n