{"id":644,"date":"2023-10-24T11:52:07","date_gmt":"2023-10-24T09:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipemedia.com\/?p=644"},"modified":"2023-10-24T12:16:46","modified_gmt":"2023-10-24T10:16:46","slug":"aumentar-el-trafico-del-sitio-combinando-contenido-push-y-contenido-pull","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/booster-le-trafic-dun-site-en-couplant-contenu-push-et-contenu-pull\/","title":{"rendered":"SEO: aumente el tr\u00e1fico de un sitio combinando contenido push y contenido pull"},"content":{"rendered":"

Nota: art\u00edculo publicado inicialmente en 2012 y republicado en 2023 porque sigue siendo relevante en t\u00e9rminos de estrategia SEO.<\/em><\/p>\n

Hoy les voy a hablar de un concepto SEO que formalic\u00e9 recientemente: empujar y tirar contenido<\/strong>, nociones que exigen las de buscadores y tomadores de informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

De hecho, aprend\u00ed los conceptos de empujar tirar<\/em> existentes en marketing o distribuci\u00f3n para adaptarlos al referenciamiento web. Definir\u00e9, en mi opini\u00f3n, qu\u00e9 abarcan estos conceptos y qu\u00e9 equilibrio podemos encontrar entre ellos, con vistas a desarrollar una estrategia SEO que est\u00e9 en consonancia con la l\u00ednea editorial de un sitio definida anteriormente.<\/p>\n

Este art\u00edculo deber\u00eda ser especialmente informativo para revistas (de alta tecnolog\u00eda, femeninas o de otro tipo), sitios de noticias y blogs, para los cuales el SEO constituye una fuente importante en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico, si no su fuente principal, pero tambi\u00e9n sitios de escaparate y comercio electr\u00f3nico. sitios, sitios que venden formaci\u00f3n o contenido intangible, de hecho, todos los sitios cuyo objetivo es intentar ampliar la audiencia de una forma u otra a trav\u00e9s de una estrategia SEO cualificada.<\/p>\n

Tenga en cuenta que estos no son t\u00e9rminos oficiales ni conocidos, ya que soy yo quien los formaliz\u00f3 de esta manera.<\/p>\n

El contenido push interesa a los buscadores de informaci\u00f3n<\/h2>\n

Definici\u00f3n de contenido push<\/h3>\n

EL empujar contenido<\/strong><\/em> designa todo el contenido "enviado" de un sitio, es decir Contenido que no est\u00e1 destinado a satisfacer una gran demanda convergente en los motores de b\u00fasqueda.<\/strong> (o al menos que no fue escrito con este objetivo), pero que es lo suficientemente relevante como para crear nueva demanda y despertar el inter\u00e9s de el internauta irrumpe<\/strong> o el usuario de Internet objetivo. En otras palabras, El contenido push es contenido relativamente exclusivo, cualitativo, entretenido o informativo.<\/strong>, que tiene un cierto valor agregado<\/strong> en t\u00e9rminos de conocimiento, lo cual es probable interesar y retener<\/strong> a medio plazo los visitantes que llegan a su sitio y que corresponden a una l\u00ednea editorial definida de antemano.<\/p>\n

Tomadores de informaci\u00f3n<\/h3>\n

\"\"<\/h3>\n

Los visitantes capturados por el contenido push son lo que yo llamo \u201ctomadores de informaci\u00f3n\u201d<\/strong>, en el sentido de que no buscan nada espec\u00edfico en ese momento, m\u00e1s que algo nuevo para consumir: est\u00e1n tomando informaci\u00f3n que no estaban necesaria o expl\u00edcitamente buscando en primer lugar.<\/p>\n

Ejemplos de contenido push<\/h3>\n

Por ejemplo, en un sitio de entretenimiento e informaci\u00f3n y entretenimiento, el empujar contenido<\/strong><\/em> podr\u00eda ser en forma de v\u00eddeos inusuales<\/strong> poco conocido pero con alto potencial viral<\/strong>. Estos v\u00eddeos no s\u00f3lo permitir\u00edan Retener a los visitantes que ya est\u00e1n presentes en el sitio.<\/strong>, reteniendo su atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n capitalizando su presencia empuj\u00e1ndolos a compartir este contenido "extra" en las redes sociales.<\/p>\n

Este tipo de v\u00eddeos, muy populares actualmente, pueden destacarse en un sitio de noticias, as\u00ed como en el sitio o p\u00e1gina de Facebook de una VSE\/PYME que desee interactuar con su comunidad.<\/p>\n

El contenido push tambi\u00e9n puede presentarse en forma de archivos, compilaciones, historias destacadas, entrevistas: cualquier cosa que pueda agregar valor pero que no est\u00e9 destinada a responder una pregunta pr\u00e1ctica a trav\u00e9s de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Extraer contenido que interese a los buscadores de informaci\u00f3n<\/h2>\n

Definici\u00f3n de contenido pull<\/h3>\n

\"\"Pull content es lo opuesto a push, el contenido de su sitio que le permitir\u00e1 "atraer" al visitante hacia su negocio a trav\u00e9s de referencias web o incluso redes sociales.<\/p>\n

De hecho, extraer contenido responde a una solicitud ya existente,<\/strong> A menudo es pr\u00e1ctico y ayuda a atraer prospectos, clientes y simples usuarios de Internet a su plataforma.<\/p>\n

Buscadores de informaci\u00f3n<\/h3>\n

El su\u00e9ter feliz atrae \u201cbuscadores de informaci\u00f3n\u201d<\/strong>, que buscan informaci\u00f3n precisa, a diferencia de los \u201ctomadores de informaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Ejemplos de contenido extra\u00edble<\/h3>\n

Si tomamos un ejemplo, el conjugador Figaro.fr constituye un ejemplo t\u00edpico de extracci\u00f3n de contenidos ligado al crecimiento externo: compramos o creamos un sitio de conjugaci\u00f3n adjunto o en colaboraci\u00f3n con un sitio general o de informaci\u00f3n, cuyo objetivo es atraer al buscador de Internet ( el que busca en un momento concreto una respuesta precisa a una pregunta concreta, aqu\u00ed la conjugaci\u00f3n de un verbo concreto). El objetivo es, por un lado, fidelizarlos en el sitio de conjugaci\u00f3n para sus pr\u00f3ximas b\u00fasquedas y, por \u00faltimo, dar visibilidad a la marca \u201cLe Figaro\u201d.<\/p>\n

Otro estilo de contenido pull podr\u00eda consistir en producir respuestas a preguntas pr\u00e1cticas, por ejemplo de forma caricaturesca: "cu\u00e1l es la mejor dieta" o incluso "diferencia entre gasolina y di\u00e9sel". Como tal, los foros o incluso los sitios de preguntas y respuestas se basan t\u00edpicamente en el concepto de contenido pull, porque se encuentran principalmente a trav\u00e9s de motores de b\u00fasqueda, para una pregunta espec\u00edfica, que en la suma de las p\u00e1ginas publicadas genera tr\u00e1fico.<\/p>\n

Finalmente, el \u00faltimo ejemplo de contenido pull que me viene a la mente es la tendencia actual de los sitios de informaci\u00f3n general a centrarse en las noticias de moda, tanto por alineaci\u00f3n con el actual empobrecimiento intelectual de la prensa online como por una estrategia SEO para atraer nuevos visitantes a trav\u00e9s de los motores de b\u00fasqueda. . A este m\u00e9todo lo llamo (sin ning\u00fan juicio de valor) la estrategia de \u201csolicitud de SEO\u201d, a la que volver\u00e9 con m\u00e1s detalle al final de este art\u00edculo.<\/p>\n

 <\/p>\n

El sutil equilibrio entre contenido push y pull<\/h2>\n

\"\"Gana audiencia a trav\u00e9s del pull\u2026<\/h3>\n

El contenido pull es el tipo de contenido perfecto para sitios web que buscan tr\u00e1fico. No es necesario un enfoque editorial particular, pull content requiere un equipo de editores dedicados a cubrir una necesidad SEO particular, o si los medios est\u00e1n ah\u00ed, crecimiento externo a trav\u00e9s de la adquisici\u00f3n e integraci\u00f3n de sitios \u00fatiles y pr\u00e1cticos.<\/p>\n

\u2026mientras se comunica en torno a una estrategia de empuje<\/h3>\n

Al menos dos razones justifican no caer en una estrategia de pull en 100%. Ambos est\u00e1n vinculados a mantener una cierta credibilidad, tanto ante los ojos de los lectores o consumidores como ante los de los anunciantes.<\/p>\n

De hecho, muchas revistas en l\u00ednea est\u00e1n perdiendo el rumbo al centrarse \u00fanicamente en los su\u00e9teres, olvidando que el tir\u00f3n es s\u00f3lo un generador de tr\u00e1fico, pero no le permite vender un producto y un objetivo de marketing.<\/strong>.<\/p>\n

El impulso para mantener una l\u00ednea editorial digna de ese nombre<\/h4>\n

Producir contenido push y resaltarlo en un sitio es garantizar al sitio una l\u00ednea editorial l\u00f3gica<\/strong> (definido a nivel de gesti\u00f3n) y que respete a todas las partes interesadas: editores, lectores y anunciantes. Se trata, por tanto, de destinar gran parte de los esfuerzos a la producci\u00f3n de contenidos push, para captar a los reci\u00e9n llegados que vienen, entre otras cosas, del pull por un lado, pero sobre todo para respetar a los habituales que regresan. todos los dias en nombre de 'una linea editorial que aprecian.<\/p>\n

El impulso para no perder credibilidad ante los anunciantes<\/h4>\n

Como se se\u00f1al\u00f3 anteriormente, el contenido push no s\u00f3lo le permite seguir siendo una revista, un sitio o un blog digno de ese nombre a los ojos de los lectores, sino tambi\u00e9n a los ojos de los anunciantes, que necesitan estar permanentemente tranquilo en la l\u00ednea editorial<\/strong> elegido y objetivo<\/strong> apuntado.<\/p>\n

 <\/p>\n

La t\u00e9cnica de solicitud de SEO<\/h2>\n

Esta t\u00e9cnica consiste en destinar una determinada cuota al contenido push (digamos 60%), asegur\u00e1ndose de comunicar en torno a un concepto, un target y una l\u00ednea editorial v\u00eda push mientras se produce en paralelo y de forma menos ostentosa contenido pull (al 40%) que es lo m\u00e1s amplia posible para ganar tr\u00e1fico.<\/p>\n

Este paradigma conceptual se utiliza discrecionalmente en un buen n\u00famero de sitios, cuyos responsables han entendido que la web es un espacio infinito<\/strong>, y que un concepto editorial se satura muy r\u00e1pidamente si se basa \u00fanicamente en las noticias y, por tanto, \u00fanicamente en su p\u00e1gina de inicio. La idea es ocupar el espacio.<\/p>\n

Por tanto, la t\u00e9cnica denominada \u201csolicitud SEO\u201d puede consistir en producir su\u00e9ter feliz<\/strong>, sino tambi\u00e9n a diversifica tu actividad<\/strong> (juegos, blogs invitados, subblogs tem\u00e1ticos) para aumentar la audiencia. \u00a1Cuanto m\u00e1s importante sea este \u00faltimo, m\u00e1s se convertir\u00e1 en un punto de venta para los anunciantes!<\/p>\n

Por eso es tan importante romper las barreras cognitivas que llevan a los dise\u00f1adores de proyectos a creer que est\u00e1n limitados a su proyecto y a su l\u00ednea editorial: permitiendo contenido generado por el usuario<\/em>, o abriendo foros, y diversificando como regla general, puedes hacer explotar r\u00e1pidamente los contadores. No importa si el tr\u00e1fico se diluye en varias actividades, porque esta diluci\u00f3n no es un "trampa", sino una verdadera fortaleza para los vendedores, que pueden utilizar la diversificaci\u00f3n como un verdadero argumento de persuasi\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

Conclusi\u00f3n: saber ocupar el espacio<\/h2>\n

\"\"M\u00e1s que una simple explicaci\u00f3n sobre las diferencias entre contenido push y pull, investigador y receptor de informaci\u00f3n, la idea general que intento transmitir en este art\u00edculo es la siguiente: el coraz\u00f3n editorial (definido como empujar contenido<\/em> destinado a lectores objetivo y \u201ctomadores de informaci\u00f3n\u201d) no siempre es un generador de tr\u00e1fico, incluso si constituye un producto de \u201cbuena voluntad digital\u201d (una buena voluntad m\u00e1s o menos subjetiva vinculada a la calidad editorial).<\/p>\n

Por tanto, para influir en el ranking de las audiencias, las estrategias de SEO son posibles. Empezando por la asignaci\u00f3n de parte de los esfuerzos a la producci\u00f3n de contenido \u201cextra\u00eddo\u201d<\/strong>, se supone que atrae al usuario de Internet \u201cbuscador de informaci\u00f3n\u201d, pero tambi\u00e9n al diversificaci\u00f3n y contenido generado por el usuario<\/strong> (apertura de una plataforma de blogs, blogs invitados, foros).<\/p>\n

El espacio web es infinito, Cuanto m\u00e1s espacio ocupes, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1s de que te encuentren<\/strong> en Google, y mejores ser\u00e1n tus cifras, incluso si todo tu tr\u00e1fico no se concentra en tu p\u00e1gina de inicio: nadie te culpar\u00e1, siempre que seas honesto con tus socios sobre tus diferentes actividades.<\/p>\n

Nota: tenga cuidado de no confundir contenido push y contenido cualitativo, por ejemplo, estos t\u00e9rminos no significan en absoluto lo mismo. El contenido pull puede ser cualitativo y el contenido push puede ser ligero o cuantitativo, dependiendo de la estrategia editorial definida.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Note : article publi\u00e9 initialement en 2012, et republi\u00e9 en 2023 car toujours d’actualit\u00e9 en termes de strat\u00e9gie SEO. Aujourd’hui, je vais vous parler d’un concept SEO que j’ai formalis\u00e9 r\u00e9cemment : le push & pull content, notions qui appellent celles de chercheurs d’infos et preneurs d’infos. J’ai en fait r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 les concepts de push […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":645,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=644"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4160,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644\/revisions\/4160"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/645"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=644"}],"curies":[{"name":"gracias","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}