Trabajar la visibilidad de una peque\u00f1a o muy peque\u00f1a empresa (VSE) en Internet no consiste s\u00f3lo en poner su sitio web en l\u00ednea y promocionarlo. Existe un peque\u00f1o extra, esta elecci\u00f3n de una estrategia bien formulada que puede mejorar la comunicaci\u00f3n de una peque\u00f1a empresa.<\/p>\n
El marketing digital deber\u00eda, en mi opini\u00f3n, ser congruente con, por un lado, el tipo de negocio<\/strong> en el que est\u00e1s trabajando, y por otro lado con el segmento de mercado objetivo<\/strong>.<\/p>\n Estas dos caracter\u00edsticas tienen una influencia directa en la forma en que promocionas tu negocio online. Para simplificar las cosas, y saber qu\u00e9 tipos de medios implementar para qu\u00e9 tipos de VSE, podemos identificar esquem\u00e1ticamente dos tipos de empresas: aquellos cuya oferta es diferenciada<\/strong>, distinguida y que cultive una fuerte imagen de marca (ejemplo: catering especializado, esteticista oriental, nueva marca de ropa interior masculina, dise\u00f1adora de interiores, etc.), y aquellos cuya oferta es poco diferenciada<\/strong>, y que se dirige al mayor n\u00famero de clientes potenciales en funci\u00f3n de la situaci\u00f3n geogr\u00e1fica de sus puntos de venta o de su zona de entrega (UV en Par\u00eds, zapatero en Vincennes, impresi\u00f3n y entrega de tarjetas de visita a domicilio, trabajo a domicilio, etc.).<\/p>\n Entonces, dependiendo de si tu peque\u00f1a empresa est\u00e1 m\u00e1s en la primera categor\u00eda o m\u00e1s en la segunda, su comunicaci\u00f3n web utilizar\u00e1 medios ligeramente diferentes<\/strong>. Veamos cu\u00e1les.<\/p>\n Nota: Este cap\u00edtulo es el d\u00e9cimo de una serie de curso sobre Gesti\u00f3n 2.0, cuyo resumen se puede encontrar aqu\u00ed<\/a><\/strong>.<\/p>\n Para este tipo de ofertas rebajadas, la empresa generalmente cultiva una determinada imagen que transmite a sus clientes. Por ejemplo, un peque\u00f1o restaurante gourmet que vende su saber hacer \u00fanico transmite ciertos valores a sus clientes, que aman la marca tanto por los buenos platos como por el concepto diferenciado, los valores que transmite, el sentimiento de pertenencia a una comunidad. Por tanto, la idea es adaptar su estrategia web a este concepto diferenciado.<\/p>\n En este caso, no es una prioridad \u2013aunque potencialmente \u00fatil\u2013 estar indexado en todos los directorios posibles imaginables, comprar palabras clave muy competitivas en Google AdWords y tratar de llegar a las masas.<\/p>\n En cambio, la estrategia podr\u00eda desglosarse de la siguiente manera:<\/p>\n Para este tipo de peque\u00f1as empresas, ser\u00e1 m\u00e1s productivo centrarse en una estrategia agresiva<\/strong> para conquistar a los internautas. Debemos ser visibles en la red, y esto relativamente al mayor n\u00famero de personas en funci\u00f3n de nuestra capacidad de satisfacer la demanda, a nivel cuantitativo y geogr\u00e1fico.<\/p>\n Para hacer esto :<\/p>\n En t\u00e9rminos m\u00e1s generales, la idea aqu\u00ed esMejore su visibilidad sobre las palabras clave que componen su negocio.<\/strong>, para optimizar tu SEO local, mientras que en el primer caso, la idea era Cultiva tu imagen de marca destacando contenidos altamente diferenciadores.<\/strong><\/p>\n A veces una peque\u00f1a empresa necesita tener ambas partes, porque como indiqu\u00e9 al principio, las cosas no necesariamente est\u00e1n escritas en piedra. Ejemplo de un restaurante tailand\u00e9s que estar\u00eda interesado en combinar la primera estrategia en t\u00e9rminos de imagen de marca y la segunda para ser encontrado r\u00e1pidamente a trav\u00e9s de referencias locales agresivas y relevantes.<\/p>\n Por \u00faltimo, la creaci\u00f3n de un sitio multiling\u00fce y de contenidos en varios idiomas en las redes sociales puede resultar especialmente pertinente, en particular para las empresas cuyo mercado objetivo puede desplegarse a nivel internacional mediante la entrega, o simplemente en un mercado local, pero que puede llegar a los turistas de paso.<\/p>\n Dicho esto, tenga cuidado con los costes y la congruencia de su estrategia, porque perseguir demasiadas liebres a la vez puede a veces consumir mucha energ\u00eda, con pocos resultados.<\/p>\nVSEs cuya oferta es diferenciada<\/strong><\/h2>\n
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VSEs cuya oferta no est\u00e1 muy diferenciada<\/strong><\/h2>\n
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