{"id":517,"date":"2023-08-22T00:30:08","date_gmt":"2023-08-21T22:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipemedia.com\/?p=517"},"modified":"2023-08-22T00:58:25","modified_gmt":"2023-08-21T22:58:25","slug":"crear-un-sitio-web-para-pequenas-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/creer-site-web-pme-tpe\/","title":{"rendered":"Crear un sitio web para una PYME\/VSE"},"content":{"rendered":"

qu\u00e9 estrategia web<\/strong> optar por uno Pymes<\/strong> \/ TPE<\/strong> ? Qu\u00e9 tipo de crear sitio<\/strong> y \u00bfpor qu\u00e9 hacerlo? C\u00f3mo aprovechar tu presencia en l\u00ednea<\/strong> ? Intentar\u00e9 darte algunas respuestas, manteniendo un nivel relativamente alto de abstracci\u00f3n porque se trata sobre todo de una ayuda general relacionada con el metodolog\u00eda<\/strong> y no una gu\u00eda t\u00e9cnica estrictamente hablando.<\/p>\n

Nota: Este art\u00edculo es el cuarto cap\u00edtulo de una serie de curso sobre Gesti\u00f3n 2.0, cuyo resumen se puede encontrar aqu\u00ed<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n

Introducci\u00f3n: \u00bfqu\u00e9 estrategia web para PYMES y VSE?<\/h2>\n

Aqu\u00ed hay un peque\u00f1o archivo dirigido a TPE<\/strong> Y Pymes<\/strong> quien empieza Internet<\/strong>, y que nos permitir\u00e1 dar algunas posibles respuestas para realizar la tarea con \u00e9xito. estrategia web<\/strong>.<\/p>\n

Dada la multiplicidad de casos, de empresas y de \u00e1mbitos, y como no existen recetas milagrosas ni f\u00f3rmulas ya preparadas, abordar\u00e9 la cuesti\u00f3n de forma m\u00e1s o menos general, pero destilando aqu\u00ed y all\u00e1 algunos caminos a seguir seg\u00fan las Casos en los que te encuentras.<\/p>\n

Primero veremos cu\u00e1les son los cuestiones estrat\u00e9gicas<\/strong> relacionado con una presencia en l\u00ednea, antes de centrarse en una metodolog\u00eda<\/strong> posible para el establecimiento de una primera estrategia de comunicaci\u00f3n web<\/strong>.<\/p>\n

Estar presente en Internet: \u00bfsimple aparato de comunicaci\u00f3n o contribuci\u00f3n real?<\/h2>\n

Un toque de escepticismo<\/h3>\n

La primera pregunta que le viene a la mente a un directivo de una VSE o PYME se relaciona con Aportaci\u00f3n real de un sitio web y de la comunicaci\u00f3n online, y su cuantificaci\u00f3n en t\u00e9rminos de beneficios.<\/strong>. Algunas empresas que trabajan en B2B y cuyos contactos comerciales se realizan principalmente a trav\u00e9s de networking y una libreta de direcciones ya establecida no ver\u00e1n realmente el beneficio de tener un sitio web bien posicionado en sus \u00e1reas de especializaci\u00f3n, y menos a\u00fan de tener canales de comunicaci\u00f3n en varios idiomas. Sin embargo, este es un error grave.<\/p>\n

Un error compartido con algunas VSE que, con el pretexto de ser microestructuras o de depender de una zona de influencia definida y segura, afirman que Internet no puede aportarles mucho, puesto que su clientela ya est\u00e1 establecida y que no pueden ni quieren desean incrementar su actividad (ejemplo de una panader\u00eda). Esto demuestra nuevamente poca ambici\u00f3n y falta de realismo.<\/p>\n

De hecho, salvo algunas excepciones, una serie de razones justifican tener presencia en l\u00ednea, incluido el impulso de su actividad y el perfeccionamiento de su imagen de marca.<\/p>\n

Crea un sitio web para aumentar tu facturaci\u00f3n<\/h3>\n

Encontrar\u00e1 pocos l\u00edderes empresariales que nieguen esta observaci\u00f3n. Establecer y perfeccionar la comunicaci\u00f3n web, ya sea poniendo en l\u00ednea un sitio, una p\u00e1gina, una cuenta de Twitter, Instagram, Facebook o Tiktok, genera potencialmente un retorno de la facturaci\u00f3n a veces colosal en comparaci\u00f3n con la inversi\u00f3n realizada.<\/p>\n

M\u00e1s de 70% de VSE\/PYME creen que Internet les permite ampliar su alcance de ventas y diversificar su oferta de productos o servicios.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Una vez m\u00e1s, estamos predicando lo obvio. Queda por ver c\u00f3mo hacerlo, porque no se trata de poner su sitio en l\u00ednea para ver c\u00f3mo aumentan sus ventas y su demanda de golpe, como por arte de magia.<\/p>\n

Crea un sitio web para mejorar tu imagen de marca<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 es mejor que un sitio web para presentar su gama de productos, mostrar sus valores y mostrar qui\u00e9n es usted? Ya sea por razones pr\u00e1cticas o como parte del fortalecimiento de su credibilidad, un sitio web simplemente complementa un folleto y una tarjeta de presentaci\u00f3n.<\/p>\n

Un sitio web es un factor clave de \u00e9xito<\/h3>\n

\"\"M\u00e1s que un simple escaparate de su actividad, tener un sitio web bien posicionado en los motores de b\u00fasqueda es una verdadera ventaja<\/strong>, tanto para una PYME como para un artesano. Y con raz\u00f3n, si la mitad de las VSE se muestran reacias a trabajar en su presencia en l\u00ednea \u2013o lo hacen pero estropeando el trabajo\u2013, aquellas que se dedican seriamente a ello a veces se aseguran casi un monopolio.<\/p>\n

Una vez busqu\u00e9 un afinador de pianos en Google. Hice clic en el primer enlace que me vino a la mente, encontr\u00e9 el sitio web de un afinador de pianos y llam\u00e9 para concertar una cita. Tuve que esperar 2 semanas para ello. Una vez all\u00ed, me dijo que \u00e9l mismo hab\u00eda codificado su sitio, inicialmente por pasi\u00f3n por la TI y por el deseo de aprender HTML. Desde entonces ya no supo gestionar su actividad, ya que su tel\u00e9fono y su buz\u00f3n se vieron desbordados de solicitudes. Le habr\u00eda aconsejado contratar colaboradores para viajar por toda Francia, ya que su SEO era ideal. De hecho, el motivo de este posicionamiento ideal en Google era simple: en aquel momento no hab\u00eda ning\u00fan otro afinador de pianos que tuviera la presencia de \u00e1nimo para posicionarse ante esta consulta. As\u00ed pues, aprovech\u00f3 este monopolio durante 2 a\u00f1os, tiempo para hacerse un nombre y convertirse en una referencia en su sector, algo que el algoritmo de Google no desminti\u00f3 posteriormente...<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Por lo tanto, vemos que tener en cuenta las cuestiones digitales por parte de las PYME\/VSE puede tener efectos extremadamente beneficiosos en su actividad. Si bien esta observaci\u00f3n puede parecer obvia para un internauta experimentado, lo es mucho menos para ciertos artesanos, especialmente cuando el campo de actividad no est\u00e1 relacionado con los medios o lo digital.<\/p>\n

Por tanto, a veces es interesante recordar los beneficios de una presencia online. Ahora pasemos al m\u00e9todo.<\/p>\n

Metodolog\u00eda: \u00bfc\u00f3mo implementar una estrategia web cuando eres una PYME\/VSE?<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Fase 1: An\u00e1lisis de la situaci\u00f3n existente<\/h3>\n

La fase 1 es una fase de observaci\u00f3n. Es un poco m\u00e1s sutil de lo que parece, porque no se trata s\u00f3lo de notar lo que nos falta, sino tambi\u00e9n de saber lo que tenemos y si tenemos control sobre ello.<\/p>\n

a) \u00bfCu\u00e1l es nuestra situaci\u00f3n digital actual?<\/h4>\n

\u00bfQu\u00e9 tenemos a nivel web? Un sitio ? \u00bfUn correo? \u00bfUna cuenta en una red social? \u00bfEstamos listados en directorios o en Google Maps \/ Thefork para un restaurante \/ Apple Maps, etc.?<\/p>\n

b) \u00bfExiste un existente que sea defecto?<\/h4>\n

\u2013 \u00bfHay soportes web que nos preocupan y que no controlamos, como directorios en los que tenemos algunas malas cr\u00edticas desafortunadas que datan de hace mucho tiempo y que socavan nuestra presencia en l\u00ednea? Si es as\u00ed, deber\u00e1s enumerarlos para poder tomar control de ellos m\u00e1s adelante.<\/p>\n

\u2013 \u00bfHay soportes web que juegan en nuestra contra? Comentarios negativos, registros con n\u00famero de tel\u00e9fono incorrecto, etc. Si es as\u00ed, enumerelos para rectificar la situaci\u00f3n.<\/p>\n

c) Benchmarking de competidores directos<\/h4>\n

Este paso es uno de los m\u00e1s importantes. Se trata de escribir los nombres de tus competidores en Google para ver d\u00f3nde se encuentran, posicionarte con respecto a ellos y ver si sus m\u00e9todos (o no m\u00e9todos) funcionan.<\/p>\n

En un peque\u00f1o pueblo de un barrio t\u00edpico, hay dos pizzer\u00edas, una al lado de la otra, completamente id\u00e9nticas, con la misma oferta y los mismos precios. Se hacen muy buenas pizzas. Llam\u00e9mosla pizzer\u00eda A. La otra de las pizzas bastante decentes, llam\u00e9mosla pizzer\u00eda B.<\/em>
\n\"\"Cuando se escribe "Pizzer\u00eda + nombre de la ciudad" en Google, la pizzer\u00eda B ocupa los primeros resultados con su sitio web claro y muy bien dise\u00f1ado (que recuerda a los sitios web de conocidas cadenas de pizzer\u00edas). La pizzer\u00eda A, que hace mejores pizzas, es completamente invisible, sin n\u00famero de tel\u00e9fono ni indexada en los directorios de restaurantes.<\/em>
\nUna est\u00e1 tan ocupada las noches de fin de semana que no sabe c\u00f3mo gestionar su demanda, hasta el punto de que tuvo que eliminar su oferta "Una pizza comprada = una pizza gratis", lo cual no sirvi\u00f3 de nada. para ser llenado. El otro est\u00e1 desierto, incluso las noches de partido, y mantuvo su oferta de una segunda pizza gratis, en vano\u2026<\/em><\/p><\/blockquote>\n

No puedo contar las veces que me he dado cuenta de este tipo de ejemplos, sea cual sea el tipo de negocio (restaurantes, joyer\u00edas, lavander\u00edas, peluquer\u00edas, etc.).<\/p>\n

Fase 2: An\u00e1lisis de necesidades<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

La fase 2 es obvia. Se trata de definir nuestras necesidades, de lo contrario no sabemos hacia d\u00f3nde vamos.<\/p>\n

\u2013 \u00bfQueremos aumentar nuestra actividad? \u00bfRecuperar cuota de mercado?
\n\u2013 \u00bfQueremos aumentar la tasa de conversi\u00f3n de nuestros clientes? \u00bfGanar credibilidad durante las negociaciones presentando nuestros productos, nuestras asociaciones o los testimonios de nuestros clientes?<\/p>\n

Hay tantas necesidades como problemas, t\u00fa decides hasta d\u00f3nde quieres llegar gracias a la web.<\/p>\n

Fase 3: Desarrollo de objetivos<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Nos estamos acercando lenta pero seguramente a la fase operativa. En funci\u00f3n de tus necesidades, puedes establecer objetivos realistas pero ambiciosos.<\/p>\n

Pero ten cuidado, la expresi\u00f3n \u201cApunta a la luna y alcanzar\u00e1s las estrellas\u201d<\/em> Es una afirmaci\u00f3n que resulta poco realista en la pr\u00e1ctica. En su lugar, fija como objetivo las estrellas (o incluso las nubes al principio), luego podr\u00e1s alcanzar, con mucho trabajo y paciencia, metas cada vez m\u00e1s ambiciosas.<\/p>\n

En este sentido, soy partidario de cambios graduales, en capas sucesivas, incluso si esto implica tomarse su tiempo, en lugar de cambios excesivamente significativos, que a veces tienen repercusiones muy perjudiciales para las PYME que no pueden soportar un cambio demasiado significativo en su actividad, tanto en el plano organizativo nivel como el nivel digital o gerencial.<\/p>\n

El par\u00e9ntesis est\u00e1 cerrado, aqu\u00ed te dejamos algunos objetivos que puedes plantearte:<\/p>\n

Objetivos SEO<\/h4>\n

En cuanto al posicionamiento SEO, \u00bfqu\u00e9 objetivo te marcas? En otras palabras, \u00bfd\u00f3nde quieres aparecer en Google y para qu\u00e9 consultas? Cuanto menos est\u00e9s en uno consulta de nicho<\/strong>, m\u00e1s alto podr\u00e1s poner el list\u00f3n. Ejemplo : \u201cPeluquer\u00eda masculina Fontainebleau\u201d<\/em> es una consulta de nicho, \u201cLavander\u00eda Par\u00eds\u201d<\/em> es una consulta m\u00e1s grande<\/strong> en el que habr\u00e1 m\u00e1s competidores.<\/p>\n

Elecci\u00f3n de soporte web<\/h4>\n

\u00bfQu\u00e9 soporte web desea cuando llegue el visitante?<\/p>\n

\u2013 Una p\u00e1gina de Facebook<\/strong> : uno de los apoyos m\u00e1s eficaces para las empresas locales. He visto peque\u00f1as tiendas de chips de barrio llegar a miles de fans en Facebook gracias a una comunicaci\u00f3n sofisticada y divertida. Resultado de las carreras: una promoci\u00f3n viral y econ\u00f3mica, que se tradujo en entrevistas en la prensa general y un \u00e9xito en t\u00e9rminos de actividad.<\/p>\n

\u2013 Una cuenta de Twitter<\/strong> : con un bono Gerente de comunidad<\/strong>, responsable de construir relaciones, escribir buenas palabras o vincular buenos art\u00edculos relacionados con la actividad de su empresa, esta estrategia es muy eficaz, especialmente para empresas que trabajan en B2B.<\/p>\n

\u2013 Un sitio web institucional.<\/strong> : para presentar su marca, permitir que los visitantes se comuniquen con usted a trav\u00e9s de un formulario, almacenar sus datos en su base de datos, etc.<\/p>\n

\u2013 Un sitio de comercio electr\u00f3nico<\/strong><\/p>\n

\u2013 Una hoja de Google Maps<\/strong><\/p>\n

- Etc\u2026<\/p>\n

Fase 4: Trabajo operativo<\/h3>\n

Esta fase consiste en la asignaci\u00f3n de medios para alcanzar los objetivos definidos previamente. Aunque el campo de posibilidades es muy amplio, podemos detallar los objetivos gen\u00e9ricos citados anteriormente que muchas veces se marcan las PYMES\/VSE.<\/p>\n

P\u00e1gina de Facebook y cuenta de Twitter para una PYME\/VSE<\/h4>\n

Dependiendo de los hallazgos establecidos en la fase 1, creamos o nos hacemos cargo de una p\u00e1gina de fans o de una cuenta existente. Se debe tener cuidado para asegurar configurar la cuenta<\/strong>, y para invitar<\/strong> el n\u00famero m\u00e1ximo de miembros a trav\u00e9s de tu red de amigos y colaboradores.<\/p>\n

T\u00fa mismo, como artesano, puedes aprender a manejar<\/strong> este tipo de cosas, que vale la pena aprender. Para una gran PYME, deber\u00e1 considerar contratar un community manager, responsable de sus relaciones con los clientes en la web, o subcontratar este trabajo a una empresa especializada.<\/p>\n

Los puntos m\u00e1s importantes para beneficiarse de una p\u00e1gina de Facebook:<\/p>\n

\u2013 Dale vida con estados divertidos y positivos.
\n\u2013 Publicar enlaces relacionados con tu actividad
\n\u2013 Publica contenido entretenido de vez en cuando, si tu actividad lo permite
\n\u2013 Publica las prensas que te mencionen, agrad\u00e9celes
\n\u2013 Organizar juegos, competiciones, etc.<\/p>\n

Sitio web<\/h4>\n

Hay varias soluciones disponibles para crear un sitio:<\/p>\n

\u2013 Para una gran PYME, internalizaci\u00f3n<\/strong> El desarrollo web es una opci\u00f3n.
\n\u2013 En caso contrario, busque un proveedor de servicios t\u00e9cnicos. a trav\u00e9s de su red<\/strong> (frecuentemente el caso de peque\u00f1as empresas)
\n-La b\u00fasqueda de un proveedor de servicios a trav\u00e9s de la buscadores y redes sociales<\/strong>, que est\u00e1 repleto de profesionales web extremadamente competentes
\n\u2013 B\u00fasqueda de un proveedor de servicios a trav\u00e9s de sitios como Codeur.com<\/a> O Freelancer.com<\/a>.
\n\u2013 Creaci\u00f3n de una convocatoria de licitaci\u00f3n de Empresas junior.<\/strong>
\n\u2013 El uso de m\u00f3dulos simples de creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de sitios, como los proporcionados por servicios como Neocamino<\/a> por ejemplo.<\/p>\n

Consejos para crear el sitio web<\/strong><\/em><\/p>\n