{"id":1567,"date":"2024-04-26T00:18:15","date_gmt":"2024-04-25T22:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipemedia.com\/?p=1567"},"modified":"2024-04-26T00:36:45","modified_gmt":"2024-04-25T22:36:45","slug":"tendencias-publicidad-moda-marcas-autenticidad-regreso-a-lo-basico-estrategia-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/es\/tendances-pub-mode-marques-authenticite-retour-aux-sources-strategie-communication\/","title":{"rendered":"Tendencias de marca: la autenticidad, este nuevo universal"},"content":{"rendered":"

Publicidad, comunicaci\u00f3n, estrategia: \u00bfy si la autenticidad y el regreso a las ra\u00edces fueran el nuevo caballo de batalla de las marcas?<\/strong><\/p>\n

Nota: Este cap\u00edtulo publicado originalmente en 2018 es parte de una serie de curso sobre Social Media, cuyo resumen se puede encontrar aqu\u00ed<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n

En 2012, les habl\u00e9 de mis sentimientos hacia La tendencia de mirarse el ombligo y hacer ego\u00edsmo en las redes sociales.<\/a><\/strong>. Une mode qui fut un v\u00e9ritable raz-de-mar\u00e9e, au cours de laquelle chacun s'est mis \u00e0 raconter sa propre vie au travers des r\u00e9seaux sociaux et de son smartphone, relayant le dialogue et l'\u00e9change, aussi bien gratuit qu'int\u00e9ress\u00e9 , en segundo plano.<\/p>\n

Un fil\u00f3n, por tanto, sobreexplotado por las marcas, empezando por aplicaciones como Snapchat e Instagram, que han hecho todo lo posible para que el usuario est\u00e9 lo m\u00e1s estrellado posible.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hoy, acompa\u00f1ando este movimiento de individualizaci\u00f3n exacerbada, es seguro que est\u00e1 surgiendo una nueva tendencia.<\/p>\n

A la luz de la destrucci\u00f3n percibida de las naciones y del cuestionamiento de la globalizaci\u00f3n, y en un movimiento m\u00e1s o menos orquestado de regreso a lo b\u00e1sico, los consumidores probablemente necesitar\u00e1n puntos de referencia y diferenciaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Despu\u00e9s de la estandarizaci\u00f3n de la moral, la alimentaci\u00f3n y la moda, llegar\u00e1 el momento de autoafirmaci\u00f3n, actualizaci\u00f3n de ciertas costumbres locales y una supuesta promoci\u00f3n de la autenticidad<\/strong>, sea lo que sea, venga de donde venga.<\/p>\n

Ahora todos los centros de las ciudades de Francia son iguales.
\nLos mismos putos Fnac, Mc Do, Foot Locker, C\u00e9lio, Zara, H&M.<\/p>\n

Orelsan, cambio<\/p><\/blockquote>\n

Cansados de encontrar los mismos productos en Par\u00eds, Burdeos o Bruselas, los consumidores tendr\u00e1n todos los motivos para exigir originalidad y autenticidad. Y algunas marcas lo han entendido bien.<\/p>\n

La b\u00fasqueda del Yo inimitable<\/h2>\n

Te quito toda esperanza de este lado: El viaje del ego est\u00e1 ah\u00ed y no es probable que desaparezca por el momento.<\/strong>. Y en este deseo de brillar a trav\u00e9s de la imagen y la apariencia, el Yo se convierte en Rey<\/strong>. Y quien dice Yo y Rey, dice unicidad y singularidad.<\/p>\n

Esta b\u00fasqueda de la singularidad debe, pues, promover la originalidad, la autenticidad y la calidad, ya sea en el estilo de vestir elegido, en la adopci\u00f3n de determinadas pr\u00e1cticas, en el uso de determinadas herramientas y en el consumo en general.<\/p>\n

Ya sea en el mundo de la publicidad, la comunicaci\u00f3n o la moda: la autenticidad ya ha empezado a ser la nueva marca de las marcas.<\/strong><\/p>\n

El deseo de integrarse en las comunidades.<\/h2>\n

En una \u00e9poca en la que vivimos en un mundo ultraconectado, es dif\u00edcil vivir como un ermita\u00f1o. Por tanto, el yo inimitable no es incompatible con la integraci\u00f3n en las comunidades. Y de hecho se tratar\u00e1 de comunidades en plural<\/strong>, donde el individuo pasar\u00e1 de uno a otro sin complejos y sin apegos. La autosatisfacci\u00f3n debe anteponerse a cualquier otra cosa.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El individuo puede entonces abrazar los c\u00f3digos de una u otra comunidad<\/strong>y cambiar r\u00e1pidamente el estado de \u00e1nimo y los patrones de consumo. Entonces el agente se volver\u00e1 muy vol\u00e1til.<\/a>, y fidelizar requerir\u00e1 soluciones ultrafuncionales y r\u00e1pidas, promociones, soporte premium y\u2026 \u00a1un fuerte posicionamiento! Que luego pasa por lo aut\u00e9ntico y lo original.<\/p>\n

El regreso del nacionalismo...<\/h2>\n

Estemos a favor o en contra, no podemos negar la regreso al poder de los nacionalismos<\/strong>. Muchos pa\u00edses alrededor del mundo han visto el surgimiento de gobiernos de extrema derecha o gobiernos aliados con la extrema derecha, as\u00ed como de movimientos populistas.<\/p>\n

Estos movimientos, que constituyen una reacci\u00f3n a la globalizaci\u00f3n que ha dejado su huella con mayor o menor \u00e9xito, est\u00e1n vinculados a un retorno a las fronteras, a la soberan\u00eda, a la identidad nacional y a valores menos "progresistas" a nivel social.<\/p>\n

\u00bfLas victorias obtenidas por estos movimientos pol\u00edticos tienen alguna influencia en los patrones de consumo de los agentes? Nada es menos seguro. Sin embargo, existe una ambivalencia que vale la pena resaltar\u2026<\/p>\n

En la mente de los globalistas, cada pa\u00eds ser\u00eda s\u00f3lo un pasaje, un \u201chotel\u201d en el que pondr\u00edamos un pie temporalmente.<\/p>\n