Publicidad, comunicación, estrategia: ¿y si la autenticidad y la vuelta a lo básico fueran el nuevo caballo de batalla de las marcas?
En respuesta al sentimiento de destrucción de las naciones y a los daños causados por la globalización, en un movimiento global hacia el “regreso a lo básico”, Los consumidores necesitan cada vez más dirección y diferenciación.
Después de la estandarización de los modos de vida, la alimentación y la moda, existe hoy una tendencia a la autoafirmación, un resurgimiento de las tradiciones locales y una supuesta promoción de la autenticidad, cualquiera que sea o provenga de ella: la cuestión es que la estandarización de nuestros sociedades que comenzaron en los años 1980 está ahora siendo rechazada.
Buscando un yo único
Con este egotrip aceptado y la necesidad de poner todo lo que consumes en Instagram, más que nunca antes, los actores económicos buscan productos o servicios que puedan subraya lo únicos que son y al mismo tiempo mostrar a los miembros de sus comunidades cuánto apreciar la autenticidad del producto, su amor por la ética, los productos caseros, de comercio justo o orgánicos.
Simplemente pon, autenticidad al servicio del viaje del ego y la marca personal es la nueva tendencia.
Una vuelta a lo básico multicultural y cosmopolita
En este contexto tan globalizado, las ciudades y megaciudades cosmopolitas se han convertido en competidoras directas de los Estados. La cultura nacional es reemplazada por una cultura urbana cosmopolita moldeada por diversas influencias.
¿No has notado esta tendencia en las redes sociales: decir ser de una ciudad (Nueva York, París, Dubai…) en lugar de un país?
Aunque al principio esta forma de pensar urbana y multicultural iba completamente en contra de la tendencia actual de “volver a lo básico” y en contra de los grandes minoristas, hoy es un hecho que estas dos tendencias se combinan y que las marcas las utilizan para su propio beneficio.
Hay una creciente celebración de la autenticidad, destacando las tradiciones nacionales o locales junto con un uso capitalista de este resurgimiento de los nacionalismos.
Tomemos como ejemplo a los diseñadores: utilizan telas específicas de varias personas en el mundo para mezclarlas con otras en desfiles de moda para honrar la belleza histórica de la autenticidad.
Lo que se vende aquí es el original carácter del producto en un enorme desorden universalista, en consonancia con el espíritu mundial de las grandes ciudades.
Sí, la opinión pública y los consumidores parecen rechazar el globalismo y la globalización. Pero bueno, al final, es muy probable que las grandes empresas, las empresas industriales, la industria de la moda y la industria alimentaria utilicen esta tendencia de regreso a lo local/antiguo/concreto.
Consumidores que buscaban alternativas locales, éticas, orgánicas, respetuosas con el medio ambiente, cualitativas, originales y auténticas. acabará comprando autenticidad a las marcas más universales, con las economías de escala más importantes, aplastando todo a su paso.
Conclusión: ¡centra tu comunicación en la autenticidad!
Ya sea usted empresario o directivo, piense en esta tendencia y adopte medidas ascendentes en su negocio y sus actividades. La promoción de la autenticidad como valor y punto de venta ya está por todos lados. Tendras que ajusta tus productos y tu narrativa!
En la moda
Lo que funcionará será nuevos tejidos innovadores, éticos y seguros y ropa local actualizada en colecciones originales.
En la web y en el sector servicios
el amanecer de localismo: después de abandonar a los artesanos, panaderos y queseros, los consumidores volverán a pedirlos.
En el sector de las franquicias
Se podría considerar subrayar el aspecto astuto e independiente del franquiciado y disminuir lo más posible la imagen del enorme grupo capitalista y financiero que oprime a los pueblos independientes.
En la comida
Ya existe un genuino regreso de la comida antigua y auténtica. Creo que las próximas víctimas de esta tendencia serán los restaurantes japoneses, con un mercado ya saturado, pero también las hamburgueserías que tendrán la imagen de comida chatarra procedente de la Nueva York globalizada…
comida regional, comida italiana (ahora en pleno auge pero ¿hasta cuándo?), auténtica comida asiática, comida mediterránea y por supuesto comida vegetariana y paleolítica será honrado.
¿Qué piensa usted al respecto? ¿Esta tendencia te hace querer emprender algún proyecto?
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