{"id":614,"date":"2023-11-03T10:31:52","date_gmt":"2023-11-03T09:31:52","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipemedia.com\/?p=614"},"modified":"2023-11-03T01:43:44","modified_gmt":"2023-11-03T00:43:44","slug":"methode-zur-definition-digitaler-digitaler-strategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/strategie-digitale-numerique-methode-definition\/","title":{"rendered":"Die 10 Kernpunkte Ihrer digitalen Strategie"},"content":{"rendered":"

Hier ist eine m\u00f6gliche Methodik Entwicklung und Umsetzung<\/strong> von einem digitale Strategie<\/strong>, unterteilt in 10 Hauptpunkte, an denen wir in der vorgelagerten Reflexionsphase arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Diese 10 Punkte lassen sich leicht als Methodik aufschl\u00fcsseln und daher chronologisch anwenden, vom globalen Denken zum operativen Denken.<\/p>\n

Hinweis: Dieses urspr\u00fcnglich im Jahr 2012 verfasste Kapitel wurde 2023 erneut ver\u00f6ffentlicht und ist das zweite in einer Reihe von Kurs zum Thema Management 2.0, dessen Zusammenfassung Sie hier finden<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n

Digitale Strategie: eine m\u00f6gliche Definition<\/h2>\n

Beginnen wir zun\u00e4chst mit der Definition des Begriffs \u201eDigitale Strategie\u201c<\/strong>. Dort digitale Strategie<\/strong> f\u00e4llt in den Rahmen der allgemeinen Unternehmensstrategie und bezeichnet die Ziele, Ziele, Visionen, Organisationen und Governance im Zusammenhang mit digitalen Technologien, die darauf abzielen, die kommerzielle Leistung des Unternehmens zu maximieren<\/strong>.<\/p>\n

Die Gestaltung einer digitalen Strategie macht es potenziell m\u00f6glich Reagieren Sie auf eine technologische Innovation, ein Kundenbed\u00fcrfnis, den Wunsch nach einer besseren Organisation des Unternehmens oder nat\u00fcrlich auf eine Weiterentwicklung der Marketingstrategie hin zum Internet<\/strong>.<\/p>\n

F\u00fcr die Gestaltung und Umsetzung einer digitalen Strategie sind mehrere Methoden m\u00f6glich. Darunter ist hier meine, aufgeschl\u00fcsselt in 10 Kernpunkte. Es ist nicht unbedingt perfekt: Wir k\u00f6nnen uns davon inspirieren lassen, es in Frage stellen oder verbessern. Aber es hat den Vorzug, von der Basis auszugehen, also von der allgemeinen Strategie des Unternehmens, und sich dann immer mehr auf die operative Seite zu konzentrieren.<\/p>\n

1 \u2013\"\" Wie sieht die aktuelle Marketingstrategie aus?<\/h2>\n

Die Antwort h\u00e4ngt von den vorgelagerten \u00dcberlegungen ab, um auf die \u00dcbereinstimmung zwischen Angebot und Nachfrage des Marktes zu reagieren, in dem Sie t\u00e4tig sind. Indem Sie Ihre Marketingstrategie neu definieren, beginnen Sie von Grund auf<\/strong>.<\/p>\n

Der Marketing-Mix<\/h3>\n

Sobald Sie sich \u00fcber die allgemeine Marketingstrategie des Unternehmens im Klaren sind, gehen Sie etwas detaillierter darauf ein, indem Sie kurz Ihre Strategie beschreiben aktueller Marketing-Mix: Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation<\/strong>.<\/p>\n

Die Positionierung<\/h3>\n

Befinden wir uns in der Kosten-, Differenzierungs- oder Fokusstrategie? Denn je nachdem, welche Positionierung wir bei der Entwicklung unserer Gesamtstrategie eingenommen haben, wird der Einsatz digitaler Technologien nicht derselbe sein.<\/p>\n

Im Falle eines Kostenstrategie<\/strong>, wir werden versuchen Verkaufen Sie unsere Produkte oder Dienstleistungen in gro\u00dfen Mengen<\/strong>, daher eine besondere Nutzung von Online-Werbung und ein starker technologischer Bedarf in Bezug auf E-Commerce, Logistik usw. Beispiel in der Gastronomie mit einer Marke, die darauf abzielt, das Liefervolumen zu relativ attraktiven Preisen zu gestalten und dabei gleichzeitig sehr wirkungsvoll und unterhaltsam zu kommunizieren Art und Weise in sozialen Netzwerken.<\/p>\n

Im Falle eines Unterscheidung von oben<\/strong>, wir werden versuchen besondere Werte vermitteln<\/strong> durch hochwertige und ansprechende Grafiken. Um beim Thema Gastronomie zu bleiben: Wir setzen lieber auf eine elit\u00e4re Marke, mit begehrten Produkten, hohen Preisen, gezielt auf eine schicke Kundschaft.<\/p>\n

Schlie\u00dflich f\u00fcr die Nischenstrategien<\/strong>, wird es beispielsweise notwendig sein, Online-Werbung zu filtern und Mundpropaganda zum Funktionieren zu bringen. Beispiel: ein Lebensmittelgesch\u00e4ft, das auf Kurzschl\u00fcssen basiert oder ein Konzept glutenfreier Kekse.<\/p>\n

2 \u2013 Was sind unsere Ziele und wie kann uns die Digitalisierung helfen?<\/h2>\n

Ziele<\/h3>\n

Bevor Sie \u00fcberhaupt dar\u00fcber nachdenken, eine Web- und Mobilstrategie zu entwerfen, sollten Sie sich zun\u00e4chst die Frage stellen: Wo wollen wir hin?<\/strong> Was sind unsere mittel- und langfristigen Ziele? Gab es einen bestimmten Technologiesprung, der uns dazu dr\u00e4ngt, unsere Arbeitsweise anzupassen und zu \u00e4ndern? Gibt es einen neuen Markt, den wir erschlie\u00dfen m\u00f6chten? Gibt es eine Verteilungsl\u00fccke? Wollen wir unseren Umsatz dank des Internets steigern?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

So viele Fragen, die sich auf die Gesamtstrategie des Unternehmens, auf deren Kern, beziehen und beantwortet werden m\u00fcssen. Erst danach k\u00f6nnen wir uns die Frage stellen, welchen Wert die digitale Technologie f\u00fcr die Erreichung unserer Ziele hat.<\/p>\n

Die potenziellen Auswirkungen der Digitalisierung in Bezug auf die Ziele<\/h3>\n

K\u00f6nnen Informations- und Kommunikationstechnologien uns helfen, unsere Ziele zu erreichen?<\/strong> Sind sie \u00fcberhaupt notwendig? Gibt es eine bestimmte Vertriebssoftware, die wir ben\u00f6tigen, um unser Kundenbeziehungsmanagement zu verbessern und dadurch von besserer Mundpropaganda zu profitieren?<\/p>\n

Wollen wir lediglich institutionelle Unterst\u00fctzung \u00fcber eine einfache Showcase-Site, um unsere Kunden und Partner zu informieren?<\/p>\n

Sobald wir diese Fragen beantwortet haben, k\u00f6nnen wir mit den n\u00e4chsten Schritten fortfahren, die darin bestehen, die digitale Strategie entsprechend unseren spezifischen Bed\u00fcrfnissen zu analysieren.<\/p>\n

3 \u2013 Wie sieht die digitale Kommunikation der Wettbewerber aus?<\/h2>\n

\"\"Vor (oder nach, je nachdem, wie Sie arbeiten) der Auflistung unserer Bed\u00fcrfnisse w\u00e4re es ratsam, dies zu tun Schauen Sie sich an, was anderswo getan wird<\/strong>.<\/p>\n

Ein Wettbewerbs-Benchmark kann Ihnen viele Informationen dar\u00fcber geben was man gut machen kann, aber auch was nicht funktioniert.<\/strong><\/p>\n

Sobald man den Wettbewerb beobachtet hat (in Frankreich, im Ausland, auf dem Mars... seien Sie sehr offen), sollten Sie nicht z\u00f6gern, einen Blick darauf zu werfen, was in anderen Sektoren getan wird, die nichts damit zu tun haben, deren Ideen aber potenziell umsetzbar sind zu Ihrem T\u00e4tigkeitsfeld.<\/p>\n

Ich verweise Sie auf die bereits erw\u00e4hnten Konzepte der wei\u00dfen, grauen und schwarzen Informationen aus dem Bereich der Economic Intelligence im Artikel zum Cargo-Syndrom<\/a>.<\/p>\n

4 \u2013 Welche Werte m\u00f6chten wir (im Internet) vermitteln?<\/h2>\n

Abh\u00e4ngig vom Marketingsegment und der Positionierung ist die Wahl der zu vermittelnden Werte von entscheidender Bedeutung, da sie Sie in mehreren Dingen leiten wird, angefangen bei den zu verwendenden Medien \u00fcber die Grafiken bis hin zur Art der Online-Werbung.<\/p>\n

5 \u2013 Was f\u00fcr ein Design?<\/h2>\n

Abh\u00e4ngig von den zu \u00fcbermittelnden Werten und Ihrem zuvor definierten Ziel legt die Grafikcharta die Farben, Logos, Schriftarten und Hauptvisualisierungen fest, die Ihre digitalen Medien schm\u00fccken. In diesem Zusammenhang verweise ich Sie auf Mein Artikel \u00fcber die Wahl der Farben f\u00fcr Ihre visuelle Identit\u00e4t<\/a>.<\/p>\n

6 \u2013 Welche Kommunikationsmedien und welche Werbeformen?<\/h2>\n

Ausgehend von den Werten und Ihrem Marketing-Mix (Kommunikation) ist die Wahl der digitalen Medien und die Art der ausgestrahlten Werbung von entscheidender Bedeutung. Website, Facebook-Seite, Instagram, Erstellung von Tiktok- oder Youtube-Videos, mobile Anwendung usw. f\u00fcr die Unterst\u00fctzung und Videowerbung, Anzeige, gesponserte Artikel, Partnerschaften usw. f\u00fcr die Werbung.<\/p>\n

7 \u2013 Welches technische Niveau?<\/h2>\n

\"\"Es ist der Teil von Entwicklung und Programmierung<\/strong> was du brauchst. Der Grad der Formalit\u00e4t muss im Hinblick auf beurteilt werden F\u00c4HIGKEITEN<\/strong> notwendig und muss sein k\u00f6nnen Figur<\/strong>.<\/p>\n

Einfache Showcase-Site oder fortschrittlicher Raum f\u00fcr die Zusammenarbeit? Einfache institutionelle Kommunikation oder gro\u00dfe Marketingma\u00dfnahme, die Datenerfassung und -verfolgung erfordert? E-Commerce oder soziales Netzwerk? Website oder mobile Anwendung?<\/p>\n

Merk dir das:<\/p>\n

\n

In der neuen Internet\u00f6konomie ist Code K\u00f6nig.<\/strong><\/p>\n

Ben Parr \u2013 Unternehmer und Journalist.<\/p>\n<\/blockquote>\n

8 \u2013 Welche Arten von viralen Tools?<\/h2>\n

Welchen viralen Anteil hat Ihre digitale Strategie?<\/strong> Ziel ist es, je nach eingesetzten Medien und Kommunikationsma\u00dfnahmen m\u00f6glichst viele Kunden bzw. Interessenten zu gewinnen. Gewinnspiele bringen beispielsweise Abonnenten in soziale Netzwerke. Virale Videos und Bilder sorgen f\u00fcr Aufsehen. Es liegt an Ihnen, Vorstellungskraft zu haben und die Leute \u00fcber Sie ins Gespr\u00e4ch zu bringen, solange es Ihrem kommunikativen Bild entspricht.<\/p>\n

9 \u2013 Welches Budget und welche personellen Ressourcen?<\/h2>\n

Was sind die Personalwesen<\/strong> Wer wird daf\u00fcr mobilisiert? operative Phase der digitalen Strategie<\/strong> ?<\/p>\n

Ihnen stehen mehrere Optionen zur Verf\u00fcgung: die Vergabe von Unterauftr\u00e4gen an eine Webagentur, freiberufliche Entwickler, Berater f\u00fcr einen mehrmonatigen Auftrag oder Insourcing durch die Einstellung von Grafikdesignern, Programmierern, Integratoren und Projektmanagern. Aber Vorsicht vor Agentureffekten, die bereits in besprochen wurden mein Artikel \u00fcber die Risiken im Zusammenhang mit Outsourcing<\/a>.<\/p>\n

Abschlie\u00dfend wird es notwendig sein, eine zu etablieren genaues Budget<\/strong> und verteilen Sie es daraus auf die verschiedenen Phasen (Erstellung der grafischen Charta, Outsourcing, Entwicklung von iPad-Anwendungen usw.).<\/p>\n

10 \u2013 Welche Mittel zur \u00dcberwachung und Analyse?<\/h2>\n

W\u00e4hrend der Reflexionsphase ist es notwendig, das zu planen statistische Werkzeuge<\/strong> und das Personalwesen<\/strong> der f\u00fcr die \u00dcberwachung und schrittweise Korrektur Ihrer digitalen Strategie sowie f\u00fcr die langfristige Berechnung des Return on Investment mobilisiert wird.<\/p>\n

Abschluss<\/h2>\n

Um es klar auszudr\u00fccken: Die Entwicklung einer digitalen Strategie erfordert eine sehr gro\u00dfe Phase der Besinnung<\/strong>, der das Wesentliche des Unternehmens anspricht (verkaufte Produkte und Dienstleistungen, Marketingziel, M\u00e4rkte usw.), danach Die Entwicklung muss verfolgt, quantifiziert und korrigiert werden k\u00f6nnen<\/strong> entsprechend der sogenannte \u201eEmerging\u201c-Strategie<\/strong>, bestehend aus neuen Zielen, die auf dem Weg integriert werden.<\/p>\n

Dieser Inhalt lag mir besonders am Herzen, weil einer der Hauptfehler, den ich w\u00e4hrend meiner Karriere als Unternehmer gemacht habe, darin bestand, diese Phase der Reflexion und Formalisierung zu untersch\u00e4tzen und mich Hals \u00fcber Kopf davon zu \u00fcberzeugen, dass das Ziel der von mir geleiteten Projekte darin bestehen w\u00fcrde erkennen sich nat\u00fcrlich gegenseitig. Ein schlecht formuliertes und schlecht kommuniziertes Projekt erm\u00f6glicht es jedoch selten, seine Kunden zu erreichen \u2026<\/p>\n

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat oder Sie etwas daraus gelernt haben, z\u00f6gern Sie nicht, ihn in sozialen Netzwerken zu teilen. Und z\u00f6gern Sie nicht, in den Kommentaren wiederzukommen!<\/em><\/p>\n

Kapitel 3: Die 6 Phasen des Projektstarts \u00bb<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n

\u00ab Kapitel 1: Die 10 Ver\u00e4nderungen in Management und Personalbeschaffung<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voici une m\u00e9thodologie possible d’\u00e9laboration et de mise en place d’une strat\u00e9gie digitale, d\u00e9clin\u00e9e en 10 points majeurs sur lesquels on peut plancher lors de la phase de r\u00e9flexion amont. Ces 10 points peuvent ais\u00e9ment se d\u00e9cliner comme une m\u00e9thodologie, et \u00eatre appliqu\u00e9s par cons\u00e9quent de mani\u00e8re chronologique, de la r\u00e9flexion globale \u00e0 la r\u00e9flexion […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":615,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communication"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=614"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/614\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4232,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/614\/revisions\/4232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/615"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}