Die Arbeit an der Sichtbarkeit eines kleinen oder sehr kleinen Unternehmens (VSE) im Internet besteht nicht nur darin, Ihre Website online zu stellen und zu bewerben. Es gibt dieses kleine Extra, diese Wahl einer gut formulierten Strategie, die die Kommunikation eines kleinen Unternehmens verbessern kann.<\/p>\n
Digitales Marketing sollte meiner Meinung nach einerseits im Einklang stehen mit die Art des Gesch\u00e4fts<\/strong> an dem Sie arbeiten, und andererseits mit das angestrebte Marktsegment<\/strong>.<\/p>\n Diese beiden Merkmale haben einen direkten Einfluss darauf, wie Sie Ihr Unternehmen online bewerben. Um die Dinge zu vereinfachen und zu wissen, welche Arten von Mitteln f\u00fcr welche Arten von VSEs implementiert werden m\u00fcssen, k\u00f6nnen wir schematisch zwei Arten von Unternehmen identifizieren: diejenigen, deren Angebot differenziert ist<\/strong>, ausgezeichnet ist und ein starkes Markenimage pflegt (Beispiel: spezialisierter Caterer, orientalische Kosmetikerin, neue Marke f\u00fcr Herrenunterw\u00e4sche, Innenarchitekt usw.) und diejenigen, deren Angebot wenig differenziert ist<\/strong>, und die je nach geografischer Lage ihrer Verkaufsstellen oder ihres Liefergebiets (UV in Paris, Schuhmacher in Vincennes, Druck und Lieferung von Visitenkarten zu Hause, Arbeit zu Hause usw.) die gr\u00f6\u00dfte Anzahl von Interessenten anspricht.<\/p>\n Je nachdem, ob Ihr Kleinunternehmen also eher zur ersten oder eher zur zweiten Kategorie geh\u00f6rt, Ihre Webkommunikation wird etwas andere Mittel verwenden<\/strong>. Mal sehen, welche.<\/p>\n Hinweis: Dieses Kapitel ist das zehnte in einer Reihe von Kurs zum Thema Management 2.0, dessen Zusammenfassung Sie hier finden<\/a><\/strong>.<\/p>\n Bei solchen reduzierten Angeboten pflegt das Unternehmen in der Regel ein bestimmtes Image, das es seinen Kunden vermittelt. Beispielsweise vermittelt ein kleines Gourmetrestaurant, das sein einzigartiges Know-how verkauft, bestimmte Werte an seine Kunden, die die Marke sowohl f\u00fcr die guten Gerichte als auch f\u00fcr das differenzierte Konzept, die vermittelten Werte, das Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl lieben eine Gemeinschaft. Die Idee besteht also darin, Ihre Webstrategie nach diesem differenzierten Konzept anzupassen.<\/p>\n In diesem Fall geht es nicht um die Indizierung in allen erdenklichen Verzeichnissen, um sehr konkurrenzf\u00e4hige Keywords bei Google AdWords zu kaufen und eine m\u00f6glichst breite Zielgruppe anzusprechen \u2013 auch wenn dies m\u00f6glicherweise sinnvoll ist.<\/p>\n Die Strategie k\u00f6nnte stattdessen wie folgt unterteilt werden:<\/p>\n F\u00fcr diese Art von Kleinunternehmen ist es produktiver, sich darauf zu konzentrieren eine aggressive Strategie<\/strong> um Internetnutzer zu erobern. Wir m\u00fcssen im Internet sichtbar sein, und zwar relativ f\u00fcr die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Anzahl von Menschen, abh\u00e4ngig von unserer F\u00e4higkeit, die Nachfrage auf quantitativer und geografischer Ebene zu befriedigen.<\/p>\n Um dies zu tun :<\/p>\n Im Allgemeinen geht es hier darum, Folgendes zu tun:Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit bei den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, die Ihr Unternehmen ausmachen<\/strong>, um Ihr lokales SEO zu optimieren, w\u00e4hrend im ersten Fall die Idee darin bestand, dies zu tun Pflegen Sie Ihr Markenimage, indem Sie hochdifferenzierte Inhalte hervorheben.<\/strong><\/p>\n Manchmal muss ein kleines Unternehmen beide Seiten haben, denn wie ich eingangs angedeutet habe, sind die Dinge nicht unbedingt in Stein gemei\u00dfelt. Beispiel eines thail\u00e4ndischen Restaurants, das gro\u00dfes Interesse daran h\u00e4tte, die erste Strategie im Hinblick auf das Markenimage mit der zweiten zu kombinieren, um durch aggressive und relevante lokale Referenzen schnell gefunden zu werden.<\/p>\n Schlie\u00dflich kann sich die Einrichtung einer mehrsprachigen Website und von Inhalten in mehreren Sprachen in sozialen Netzwerken als besonders relevant erweisen, insbesondere f\u00fcr Unternehmen, deren Zielmarkt durch Lieferung international oder ganz einfach in einem lokalen Markt erschlossen werden kann, die aber vorbeikommende Touristen erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n Achten Sie jedoch auf die Kosten und die Kongruenz Ihrer Strategie, denn die gleichzeitige Jagd auf zu viele Hasen kann manchmal viel Energie verbrauchen und nur geringe Ergebnisse bringen.<\/p>\nVSEs, deren Angebot differenziert ist<\/strong><\/h2>\n
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VSEs, deren Angebot wenig differenziert ist<\/strong><\/h2>\n
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