{"id":1670,"date":"2018-08-29T00:32:25","date_gmt":"2018-08-28T22:32:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipeo-tulipemedia.pf28.wpserveur.net\/?p=1670"},"modified":"2023-11-01T13:38:35","modified_gmt":"2023-11-01T12:38:35","slug":"meinung-ist-authentizitat-der-neue-trend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/opinion-is-authenticism-the-new-trend\/","title":{"rendered":"Meinung: Ist Authentizit\u00e4t der neue Trend?"},"content":{"rendered":"

Werbung, Kommunikation, Strategie: Was w\u00e4re, wenn Authentizit\u00e4t und Zur\u00fcckbesinnung das neue Steckenpferd f\u00fcr Marken w\u00e4ren?<\/strong><\/p>\n

Als Reaktion auf das Gef\u00fchl der Zerst\u00f6rung von Nationen und auf die durch die Globalisierung verursachten Sch\u00e4den, in einer globalen Bewegung in Richtung \u201eZur\u00fcck zu den Grundlagen\u201c, Verbraucher ben\u00f6tigen zunehmend Orientierung und Differenzierung.<\/strong><\/p>\n

Nach der Standardisierung von Lebensweisen, Essen und Mode gibt es heute einen Trend zur Selbstbehauptung, eine Wiederbelebung lokaler Traditionen und eine vermeintliche F\u00f6rderung von Authentizit\u00e4t, was auch immer diese sein mag oder woher sie kommt: Der Punkt ist, dass die Standardisierung unserer Gesellschaften, die in den 1980er Jahren begannen, werden heute abgelehnt.<\/p>\n

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Auf der Suche nach einem einzigartigen Selbst<\/h2>\n

Mit diesem akzeptierten Egotrip und dem Drang, alles, was man konsumiert, auf Instagram zu ver\u00f6ffentlichen, sind Wirtschaftsakteure mehr denn je auf der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen, die das k\u00f6nnen unterstreichen, wie einzigartig sie sind<\/strong> und gleichzeitig den Mitgliedern ihrer Gemeinschaften zeigen, wie sehr sie sch\u00e4tzen die Authentizit\u00e4t<\/strong> des Produkts<\/strong>, ihre Liebe zu Ethik, hausgemachten, Fairtrade- oder Bio-Produkten.<\/p>\n

Einfach gesagt, Authentizit\u00e4t im Dienste von Egotrip und Personal Branding<\/strong> ist der neue Trend.<\/p>\n

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Eine multikulturelle und weltoffene R\u00fcckkehr zum Wesentlichen<\/h2>\n

In diesem sehr globalisierten Kontext sind kosmopolitische St\u00e4dte und Megast\u00e4dte zu direkten Konkurrenten der Staaten geworden. Die nationale Kultur wird durch eine urbane, kosmopolitische Kultur ersetzt, die von verschiedenen Einfl\u00fcssen gepr\u00e4gt ist.<\/p>\n

Haben Sie diesen Trend in sozialen Netzwerken nicht bemerkt: Sie behaupten, aus einer Stadt (NYC, Paris, Dubai\u2026) zu kommen und nicht aus einem Land?<\/strong><\/p>\n

Auch wenn diese urbane und multikulturelle Denkweise zun\u00e4chst v\u00f6llig gegen den aktuellen \u201eBack to Basics\u201c-Trend und gegen gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler war, ist es mittlerweile eine Tatsache, dass diese beiden Trends heute kombiniert werden und dass Marken sie f\u00fcr ihren eigenen Profit nutzen.<\/p>\n

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\nEs gibt eine wachsende Feier der Authentizit\u00e4t, die nationale oder lokale Traditionen hervorhebt und gleichzeitig dieses Wiederaufleben von Nationalismen kapitalistisch nutzt.<\/p>\n

Nehmen wir zum Beispiel Designer: Sie verwenden bestimmte Stoffe von verschiedenen Menschen auf der Welt, um sie in Modenschauen mit anderen zu kombinieren und so die historische Sch\u00f6nheit der Authentizit\u00e4t zu w\u00fcrdigen.<\/p>\n

Was hier verkauft wird, ist das Original<\/em> Charakter des Produkts in einem riesigen universalistischen Durcheinander, im Einklang mit dem weltweiten Geist der Gro\u00dfst\u00e4dte.<\/strong><\/p>\n

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Ja, die \u00f6ffentliche Meinung und die Verbraucher scheinen Globalismus und Globalisierung abzulehnen. Aber hey, am Ende ist es sehr wahrscheinlich, dass gro\u00dfe Unternehmen, Industrieunternehmen, die Modebranche und die Lebensmittelindustrie diesen Back-to-local\/antike\/konkreten Trend nutzen werden.<\/p>\n

Verbraucher<\/strong> die nach lokalen, ethischen, biologischen, umweltfreundlichen, qualitativen, originellen und authentischen Alternativen suchten wird am Ende Authentizit\u00e4t bei den universellsten Marken kaufen<\/strong>, mit den gr\u00f6\u00dften Skaleneffekten, die alles vernichten, was sich ihnen in den Weg stellt.<\/p>\n

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Fazit: Richten Sie Ihre Kommunikation auf Authentizit\u00e4t aus!<\/h2>\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie Unternehmer oder Manager sind, denken Sie \u00fcber diesen Trend nach und ergreifen Sie vorgelagerte Ma\u00dfnahmen in Ihrem Unternehmen und Ihren Aktivit\u00e4ten. Die F\u00f6rderung von Authentizit\u00e4t als Wert und Verkaufsargument ist bereits allgegenw\u00e4rtig. Du wirst es m\u00fcssen Passen Sie Ihre Produkte und Ihr Storytelling an<\/strong>!<\/p>\n

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In Mode<\/h3>\n

Was funktionieren wird, wird sein neue innovative Stoffe, die ethisch und sicher sind, und aktualisierte lokale Kleidung in Originalkollektionen.<\/strong><\/p>\n

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Im Web und im Dienstleistungsbereich<\/h3>\n

Der Beginn von Lokalismus<\/strong>: Nachdem die Verbraucher Handwerker, B\u00e4cker und K\u00e4sehersteller aufgegeben haben, werden sie wieder danach fragen.<\/p>\n

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Im Franchise-Bereich<\/h3>\n

Sie k\u00f6nnten erw\u00e4gen, den schlauen und unabh\u00e4ngigen Aspekt des Franchisenehmers hervorzuheben das Image der riesigen Kapitalisten- und Finanzgruppe, die das unabh\u00e4ngige Volk unterdr\u00fcckt, so weit wie m\u00f6glich zu verringern.<\/strong><\/p>\n

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Im Essen<\/h3>\n

Es gibt bereits eine echte Comeback der alten und authentischen K\u00fcche<\/strong>. Ich denke, dass die n\u00e4chsten Opfer des Trends japanische Restaurants sein werden, deren Markt bereits \u00fcberf\u00fcllt ist, aber auch Burger-Restaurants, die das Image von Junkfood aus dem globalisierten New York haben werden \u2026<\/p>\n

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Regionales Essen<\/strong>, italienisches Essen (jetzt wieder im Aufschwung, aber bis wann?), authentisches asiatisches Essen, mediterranes Essen und nat\u00fcrlich vegetarisches und pal\u00e4olithisches Essen<\/strong> wird geehrt.
\nWas denkst du dar\u00fcber? Weckt dieser Trend bei Ihnen den Wunsch, ein Projekt in Angriff zu nehmen?<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Advertizing, communication, strategy: what if authenticism and back to basics were the new hobbyhorse for brands? In response to the feeling of the destruction of nations and to the damages caused by globalization, in a global move towards \u00ab\u00a0back to basics\u00a0\u00bb, consumers are increasingly in need of direction and differentiation. After the standardization of ways […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":1588,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-1670","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1670"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4208,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions\/4208"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}