{"id":1567,"date":"2024-04-26T00:18:15","date_gmt":"2024-04-25T22:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/tulipemedia.com\/?p=1567"},"modified":"2024-04-26T00:36:45","modified_gmt":"2024-04-25T22:36:45","slug":"trends-werbung-modemarken-authentizitat-zuruck-zu-den-grundlagen-der-kommunikationsstrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tulipemedia.com\/de\/tendances-pub-mode-marques-authenticite-retour-aux-sources-strategie-communication\/","title":{"rendered":"Markentrends: Authentizit\u00e4t, diese neue Universalit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

Werbung, Kommunikation, Strategie: Was w\u00e4re, wenn Authentizit\u00e4t und die R\u00fcckkehr zu den Wurzeln das neue Schlachtpferd f\u00fcr Marken w\u00e4ren?<\/strong><\/p>\n

Hinweis: Dieses urspr\u00fcnglich im Jahr 2018 ver\u00f6ffentlichte Kapitel ist Teil einer Reihe von Kurs zum Thema Social Media, dessen Zusammenfassung hier zu finden ist<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n

Im Jahr 2012 habe ich Ihnen von meinen Gef\u00fchlen erz\u00e4hlt der Trend zur Nabelschau und zum Ego-Stolpern in sozialen Netzwerken<\/a><\/strong>. Eine Mode, die eine wahre Flutwelle darstellte, in der jeder begann, seine eigenen Lebensgeschichten \u00fcber soziale Netzwerke und seine Smartphones zu erz\u00e4hlen und dabei im Hintergrund freien und interessierten Dialog und Austausch zu vermitteln.<\/p>\n

Eine Ader, die daher von Marken \u00fcberm\u00e4\u00dfig ausgenutzt wird, angefangen bei Anwendungen wie Snapchat und Instagram, die alles getan haben, um sicherzustellen, dass der Benutzer so starr wie m\u00f6glich ist.<\/p>\n

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Heute kann man davon ausgehen, dass mit dieser Bewegung der versch\u00e4rften Individualisierung ein neuer Trend im Entstehen begriffen ist.<\/p>\n

Angesichts der wahrgenommenen Zerst\u00f6rung von Nationen und der Infragestellung der Globalisierung sowie einer mehr oder weniger orchestrierten Bewegung zur\u00fcck zum Wesentlichen werden Verbraucher wahrscheinlich Ma\u00dfst\u00e4be und Ma\u00dfst\u00e4be ben\u00f6tigen Differenzierung<\/strong>.<\/p>\n

Nach der Standardisierung von Moral, Essen und Mode wird die Zeit kommen Selbstbest\u00e4tigung, Aktualisierung bestimmter lokaler Br\u00e4uche und eine vermeintliche F\u00f6rderung der Authentizit\u00e4t<\/strong>, was auch immer es ist, wo auch immer es herkommt.<\/p>\n

Mittlerweile sind alle Stadtzentren in Frankreich gleich
\nDie gleichen verdammten Fnac, Mc Do, Foot Locker, C\u00e9lio, Zara, H&M.<\/p>\n

Orelsan, Ver\u00e4nderung<\/p><\/blockquote>\n

Verbraucher sind es leid, in Paris, Bordeaux oder Br\u00fcssel die gleichen Produkte zu finden, und haben allen Grund, Originalit\u00e4t und Authentizit\u00e4t zu verlangen. Und einige Marken haben das gut verstanden.<\/p>\n

Die Suche nach dem unnachahmlichen Selbst<\/h2>\n

Ich nehme dir auf dieser Seite alle Hoffnung: Der Ego-Trip ist da und wird wahrscheinlich vorerst nicht verschwinden<\/strong>. Und in diesem Wunsch, durch Bild und Erscheinung zu gl\u00e4nzen, das Selbst wird K\u00f6nig<\/strong>. Und wer \u201eIch und K\u00f6nig\u201c sagt, sagt Einzigartigkeit und Einzigartigkeit.<\/p>\n

Dieses Streben nach Einzigartigkeit sollte daher Originalit\u00e4t, Authentizit\u00e4t und Qualit\u00e4t f\u00f6rdern, sei es im gew\u00e4hlten Kleidungsstil, der \u00dcbernahme bestimmter Praktiken, der Verwendung bestimmter Werkzeuge oder des Konsums im Allgemeinen.<\/p>\n

Ob in der Welt der Werbung, Kommunikation oder Mode: Authentizit\u00e4t ist bereits zum neuen Markenzeichen von Marken geworden.<\/strong><\/p>\n

Der Wunsch, in Gemeinschaften integriert zu werden<\/h2>\n

In einer Zeit, in der wir in einer hochgradig vernetzten Welt leben, ist es schwierig, wie ein Einsiedler zu leben. Das unnachahmliche Selbst ist daher nicht unvereinbar mit der Integration in Gemeinschaften. Und es wird tats\u00e4chlich darum gehen Gemeinschaften im Plural<\/strong>, wo der Einzelne ohne Komplexe und ohne Bindungen von einem zum anderen wechselt. Selbstzufriedenheit muss vor allem anderen stehen.<\/p>\n

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Der Einzelne kann dann Akzeptieren Sie die Codes der einen oder anderen Community<\/strong>und Stimmungs- und Konsummuster schnell \u00e4ndern. Der Wirkstoff wird dann sehr fl\u00fcchtig<\/a>, und der Aufbau von Loyalit\u00e4t erfordert hochfunktionale und schnelle L\u00f6sungen, Werbeaktionen, Premium-Support und ... eine starke Positionierung! Was dann durch das Authentische und das Original geht.<\/p>\n

Die R\u00fcckkehr des Nationalismus...<\/h2>\n

Ob wir daf\u00fcr oder dagegen sind, wir k\u00f6nnen das nicht leugnen R\u00fcckkehr der Nationalismen an die Macht<\/strong>. In vielen L\u00e4ndern der Welt sind rechtsextreme oder mit der extremen Rechten verb\u00fcndete Regierungen sowie populistische Bewegungen entstanden.<\/p>\n

Diese Bewegungen, die eine mehr oder weniger erfolgreiche Reaktion auf die Globalisierung darstellen, sind mit einer R\u00fcckkehr zu Grenzen, zur Souver\u00e4nit\u00e4t, zur nationalen Identit\u00e4t und zu weniger \u201eprogressiven\u201c Werten auf gesellschaftlicher Ebene verbunden.<\/p>\n

Haben die Siege dieser politischen Bewegungen einen Einfluss auf das Konsumverhalten der Agenten? Nichts ist weniger sicher. Allerdings gibt es eine Ambivalenz, die es wert ist, hervorgehoben zu werden \u2026<\/p>\n

In den K\u00f6pfen der Globalisten w\u00e4re jedes Land nur eine Passage, ein \u201eHotel\u201c, das wir vor\u00fcbergehend betreten w\u00fcrden.<\/p>\n